أهمية الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث

أهمية الكلمات المفتاحية

محتويات المقال

كثيراً ما نَسمع المسوقون يتحدثون عن أهمية الكلمات المفتاحية في كتابة المقالات واستخدامها في مواقع الويب الخاصة بِنا للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محركات البحث، لذا سواءً كُنتَ مبتدئاً في عالم الـSEO أو مسوّقاً محترفاً، ستجد اليوم في مقالنا كل ما تحتاج لمعرفتهِ عن أهمية الكلمات المفتاحية ومدى فعاليتها في تحسين محركات البحث.

أهمية الكلمات المفتاحية

ما المقصود بالكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية هي عبارة عن كلمة أو مجموعة كلمات متتالية تُعبّر عن الهدف من المحتوى الذي تَعمل عليه، وبلغة SEO هي الكلمات أو الجمل التي يقوم المُستخدمون بالبحث عنها في محركات البحث.
تُشير الإحصاءات إلى أنّ أغلب متصفحي الإنترنت يكون اهتمامهم الأكبر في الصفحة الأولى من نتائج البحث، ومِعظم النقرات تذهب لأول ثلاث نتائج، وهذا يعود لـ أهمية الكلمات المفتاحية، واختيار كلمات أو عبارات يتم البحث عنها في محركات البحث بشكل متكرر، وحِرصهم على تواجدها في محتوى الموقع الإلكتروني الخاص بهم.

  الكلمات المفتاحية
أهمية الكلمات المفتاحية

أنواع الكلمات المفتاحية

يُعد طول الكلمات المفتاحية عاملاً هاماً بالنسبة لحجم البحث وصعوبتهِ، بحيث يُصبح مستوى المُنافسة أقل للكلمات المفتاحية الأطول وبالتأكيد العكس صحيح.
من أنواع الكلمات المفتاحية الشائعة التي يستخدمها المسوقون لتصنيف الأهداف وفقاً لطول الكلمة المفتاحية:

  • الكلمات المفتاحية القصيرة Short-tail Keywords:

أهمية الكلمات المفتاحية تكمن في هذا النوع حيث تتكون من ثلاث كلمات أو أقلّ، عليها إقبال قوّي، غالباً تكون الكلمات عامة، والمنافسة صعبة ومكلفة لتحقيق المراتب العليا في صفحات نتائج محركات البحث

  • الكلمات المفتاحية المتوسطة Medium-tail keywords:

هذا النوع تكون فيه الكلمات المفتاحية ثلاث كلمات غالباً، والمُنافسة عليها متوسطة مقارنةً بالكلمات المفتاحية القصيرة

  • الكلمات المفتاحية الطويلة Long-tail keywords:

هذا النوع تُمثّل فيه الكلمات المفتاحية جُمل، أيّ كلمات متتالية مُحددة وأكثر استهدافاً، مستوى البحث عن هذا النوع قليل مقارنةً بالنوعين الآخرين، مما يعني أنّ المنافسة عليها أقلّ وبالطبع أقل تكلفة، وهنا تكمن أهمية الكلمات المفتاحية الطويلة أنك تستطيع الاستفادة منها في تحقيق ترتيباً في صفحات نتائج محركات البحث.

  الكلمات المفتاحية

أهمية الكلمات المفتاحية

تستطيع من خلال مُراقبة الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها ويستهدفها منافسوك أن تبدأ ببناء استراتيجيتك للمحتوى الذي تعمل عليه، حيث لا تنحصر أهمية الكلمات المفتاحية فقط على إنشاء المُحتوى المُتعلق بموقعك الإلكتروني، بل تشمل جميع الأنشطة التسويقية كالتسويق بالمُحتوى والتسويق بالبريد الإلكتروني.


بسبب أهمية الكلمات المفتاحية احرص على إيجاد الكلمة المفتاحية المُناسبة لموقعك والعمل عليها بشكل حكيم لا تعتمد الحشو لكي تحافظ على جودة المُحتوى وتنجح في وصول موقعك لنتائج البحث الأولي، وإذا كانت لديك ميزانية مُخصصة للإعلانات تستطيع وضع إعلانات الدفع بالنقرة “pay per click advertising”على كلمات مفتاحية مُحددة، بحيث يقدم المعلنون عرض لأسعار المساحة أعلى صفحة نتائج البحث وأنت تختار المُناسب إليك.


الكلمات المفتاحية تُعتبر استراتيجيتك والمعارك التي ستدخل بها على أمل التفوّق على مُنافسيك وجذب الأشخاص الذين يبحثون عبرَ محركات البحث إلى موقعك الإلكتروني بدلاً من مواقع مُنافسيك، وإيجاد هذه الكلمات ليسَ بالأمر السهل، نحنُ لا نرغب باستهداف الكلمات الأكثر شيوعاً ستكون المُنافسة مُخيفة ومُكلفة للغاية، وأيضاً لا نريد استهداف الكلمات التي لا يبحث عنها أحد، إذاً كيف يمكننا معرفة اختيار الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ووسطي؟


هناك بعض الصفات للكلمات المفتاحية الناجحة:

1-حجم البحث… باستخدام أداة SEMrush نستطيع معرفة متوسط عمليات البحث الشهرية، وبالتالي عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية على Google، ومن خلال هذا المقياس نستطيع تقييم الكلمات المفتاحية الأكثر تكراراً ونستطيع الاستثمار بأحدها لجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بِنا، لكن حجم البحث لا يستطيع وحدهُ الحُكم على الكلمات المفتاحية…


2-المُنافسة… كلّما زادت أهمية الكلمات المفتاحية وكانت مطلوبة أكثر، كلّما زاد احتمال وجود العديد من مواقع الويب الذين يتنافسون على الصدارة.
3-السعر (تكلفة النقرة) … عند قيامك بتخطيط لحملة إعلانية، عليكَ تقييم تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية المُستهدفة حتى تتمكن من تقدير تكلفة الحملة وإدارة ميزانيتك الإعلانية.

  الكلمات المفتاحية

توظيف الكلمات المفتاحية في مكانها الصحيح

بعد الحصول على الكلمات المفتاحية المُناسبة، احرص على أن تكون هي الكلمة الرئيسية التي يدور حولها المحتوى الذي تعمل عليه، وأصبح هدفك الآن أن تجعل الزوّار وجوجل معاً يفهمان أن صفحتك الويب تتحدث حول هذا الموضوع بالتحديد، لكن تذكّر أنَّ أهمية الكلمات المفتاحية تَكمن باستخدامها في الأماكن المُناسبة، إليك بعض الاقتراحات المُساعدة:

  • عنوان الصفحة (In Title) يُعدّ أهم عنصر في صفحة الويب، لذلك لا تنسى أنّ أهمية الكلمات المفتاحية وتواجدها ضروري في العنوان بالنسبة للزوّار ولمحركات البحث أيضاً
  • رابط الصفحة (In URL) يُعطي وجود الكلمة المفتاحية في رابط الصفحة فكرة عن محتوى الصفحة لمحركات البحث
  • وصف الصفحة (In Description) بالرغم أنّ جوجل أعلن بعدم أهمية هذا العنصر في تحسين محركات البحث، إلا أنّه مازال لهُ أهمية بالنسبة للمستخدم فهو يظهر في نتائج البحث
  • محتوى الصفحة النصّي (In Body) بالتأكيد يجب استخدام الكلمة المفتاحية في المُحتوى الذي تعمل عليه لكن كما تحدثنا ابتعد عن الحشو واستخدمها بحكمة وذكاء
  • العناوين الفرعية (In H2,H3…) لـ أهمية الكلمات المفتاحية احرص على تواجدها في العناوين الفرعية

  الكلمات المفتاحية

نَصائح حول الكلمات المفتاحية

  1. لا تُبالغ في استخدامك للكلمات المفتاحية، عليكَ استخدامها في سياقها الصحيح
  2. أهمية الكلمات المفتاحية لا يعني أن تقوم بحشو صفحة الويب بالكلمة المفتاحية فقط، لذا استخدم مفردات مُرادفة للكلمات المفتاحية تحمل نفس المعنى حتى تتجنّب الحشو
  3. لا تقع في خطأ استهداف كلمة مفتاحية واحدة في موضوعين مُختلفين، بالتالي محتوى موقعك يُنافس نفسه بنفسه في محركات البحث، لذا حاول عدم استخدام كلمة مفتاحية في أكثر من موضوع
  4. لا تستهدف أكثر من كلمة مفتاحية في صفحتك الويب، على سبيل المثال إذا كان موقعك يتحدث عن الجمال والصحة، لا تكتب مُحتوى يستهدف جملتين معاً، (ماسكات للوجه وماسكات لليدين)
  5. لا تُحاول خداع محركات البحث أو الزوّار، وتقوم باستخدام كلمة مفتاحية في أماكن هامة، ومُحتوى الصفحة في الأساس لا يتحدث عن هذه الكلمة المفتاحية، هذا شائع جداً لذا تجنب هذا الأمر وعليك اختيار الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمحتوى الصفحة

في الختام…هكذا تكون قد تعرفت على أهمية الكلمات المفتاحية وعلاقتها بتحسين محركات البحث، وأصبح بإمكانك البدء بإعداد المحتوى الخاص بك، وتذكّر أنّك تصنع المحتوى للزوّار وليسَ لمحركات البحث،

لذا دَع التفكير بـ أهمية الكلمات المفتاحية بعد أن تكون انتهيت من بِناء محتواك لكي تحافظ على جودتهِ ومن ثمّ خذ بعين الاعتبار كافة أساليب تحسين محركات البحث SEO ليظهر موقعك في المراتب الأولى من صفحات نتائج محركات البحث

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

قد يعجبك أيضاً