التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي هما من أنواع التسويق التجاري التي يتم القيام بها من أجل الترويج لمنتجات بهدف الربح وتحصيل المال.
وفي هذا المقال سوف نستعرض مقارنة بين التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي، وفي النهاية يمكنك أن تقرر أيهما الأفضل لعملك التجاري، بعد أن نكون قد ناقشنا مزايا وعيوب كل منهما.
عندما تواجه خيار القيام بتسويق منتج، فأنت بالطبع تبحث عن أفضل وسيلة من التقنيات المستخدمة حتى تتمكن من الوصول إلى الهدف الصحيح.
وبدءً من وضع الإعلانات على اللوحات الدعائية إلى الصحف والراديو والتلفزيون، وغالباً ما يتم القيام بذلك من أجل تحقيق أكبر عدد ممكن من المشاهدات.
ولكن يظهر الآن مصطلح التسويق الإلكتروني أو “التسويق الرقمي”، وأما تقنيات التسويق التي لا يتم تنفيذها عبر الإنترنت يطلق عليها اسم التسويق التقليدي، وفيما يلي الاختلافات بين التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي.
اقرأ أيضاً: تحليل المنافسين في التسويق
مقارنة بين التسوق الالكتروني و التسوق التقليدي
ما هو التسويق الإلكتروني؟
التسويق الرقمي هو محاولة لتسويق المنتجات عبر الإنترنت، ومع تطور التكنولوجيا تستخدم المزيد والمزيد من الشركات الآن التسويق الالكتروني كاستراتيجية لتسويق منتجاتها.
تستمر استراتيجيات التسويق في التطور جنباً إلى جنب مع ظهور تقنيات جديدة وتغيير تفضيلات المستهلكين، مع وجود العديد من الخيارات المختلفة لحملتك التسويقية، فقد يكون من الصعب تضييق نطاق خياراتك.
بعض الأمثلة على الوسائط المضمنة في تقنيات التسويق الإلكتروني هي:
- مواقع الويب
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الإعلان عبر الإنترنت
- التسويق عبر البريد الإلكتروني.
التسويق عبر البريد الإلكتروني يعتبر طريقة حديثة في التسويق الرقمي، ويتم من خلالها إرسال العروض والتحديثات عبر البريد الإلكتروني إلى المستهلكين، وأحياناً من خلال الرسائل الإخبارية وأحياناً عبر البريد الإلكتروني لمرة واحدة.
إيجابيات ومزايا التسويق الإلكتروني
تعتبر مزايا تسويق المنتجات من خلال التسويق الالكتروني أكثر خصوصية لأن الإعلانات أو الرسائل يتم تسويقها مباشرة على أهداف محددة مسبقاً (أي مستخدمي الإنترنت).
حيث يمكنك معرفة توجه العملاء المحتملين من خلال معلوماتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا ما لا يتوفر في التسويق التقليدي الذي يستهدف الجميع بشكل عشوائي.
بالإضافة إلى ذلك يمكن للمسوقين بسهولة حساب مدى دقة الوسائط المستخدمة في تسويق المنتجات.
وميزة أخرى أن التسويق الرقمي يقدم ترويج أكثر بأسعار وتكلفة معقولة، على سبيل المثال يقدم Facebook أرخص تكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) على جميع الإعلانات.
سلبيات وعيوب التسويق الإلكتروني
هناك بعض العيوب والسلبيات التي يعاني منها التسويق الالكتروني
أولاً يجب أن يكون السوق المستهدف أشخاص يعرفون التكنولوجيا وينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي، لأنهم إذا لم يستخدموا التكنولوجيا فإن المنتج المعلن عنه سيكون عديم الفائدة.
بالإضافة إلى ذلك يشعر بعض مستخدمي الإنترنت عادةً بالانزعاج من ظهور الإعلانات عند وصولهم إلى وسائل التواصل الاجتماعي مثل YouTube.
اقرأ أيضاً: أهمية فيديو الموشن جرافيك في التسويق 2021
ما هو التسويق التقليدي؟
تماماً كما يوحي الاسم حيث تستخدم تقنية التسويق هذه الأساليب “التقليدية” التي تستخدم عادةً الوسائط المطبوعة، مثل اللوحات الإعلانية أو اللافتات أو النشرات أو الصحف.
ومع مرور الوقت بدأ التسويق التقليدي في اختراق عالم الإلكترونيات مثل الراديو والتلفزيون.
وعلى الرغم من تسميته بالتسويق التقليدي، إلا أنه لا يستخدم دائماً طرق طويلة الأمد وغير فعالة.
إيجابيات ومزايا التسويق التقليدي
لا يزال للتسويق التقليدي العديد من المزايا والإيجابيات، بما في ذلك نطاق مستهدف واسع ويسهل على الجمهور فهمه، على عكس التسويق الالكتروني الذي يربك المستخدمين الجدد أحياناً على الإنترنت لأنه يظهر غالباً في شكل نوافذ منبثقة.
بالإضافة إلى ذلك إذا تم إجراؤه بشكل صحيح وبطريقة إبداعية، فقد يكون التأثير أكثر إثارة للاهتمام من التسويق الالكتروني ، بعض الأمثلة هي لوحة الإعلانات الرقمية في بيكاديللي لندن التي تعلن عن الخطوط الجوية البريطانية.
سلبيات وعيوب التسويق التقليدي
هناك العديد من أوجه القصور في التسويق التقليدي التي تجعل التسويق الرقمي متفوق عليه، وهي أهداف لا يمكن استهدافها شخصياً، لأن الإعلانات المعروضة يمكن رؤيتها من قبل الجميع مثل اللوحات الإعلانية أو الصحف.
ومن ثم فإن عدم القدرة على التفاعل المباشر مع الجمهور المستهدف يعد أيضاً عقبة، لأنه على عكس التسويق الرقمي (الذي يمكن أن يقدم روبوتات المحادثة على موقع الويب أو المسؤولين الذين يديرون حسابات وسائل التواصل الاجتماعي)، فإن الإعلانات المعروضة في الوسائط المطبوعة في التسويق التقليدي تنقل فقط الرسائل أحادية الاتجاه التي لا يمكن أن تكون ذات استجابة مباشرة من قبل الجمهور.
بالإضافة إلى ذلك قد تكون التكاليف أعلى بكثير من التسويق الالكتروني ، خاصة إذا كان عليك طباعة النشرات واللوحات الإعلانية واللافتات أو وضع الإعلانات في وسائل الإعلام.
التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي كيف أحدد الأفضل بينهما؟
هناك عدة عوامل يجب مراعاتها لمساعدتك في اختيار التقنيات المستخدمة في تسويق المنتج الخاص بك واختيار الطريقة الأفضل للترويج له، ويشمل ذلك ما يلي:
المنتجات المسوقة
قبل أن تبدأ في التسويق يجب أن تفهم أولاً المنتجات التي يجب تسويقها، وتقدير كيفية تسويق المنتج، بعد ذلك حدد مكان تسويق منتجك.
فهم السوق المستهدف
بعد فهم المنتج المراد تسويقه يجب أن تفهم أيضاً السوق المستهدف لمنتجك، وحدد التركيبة السكانية للعملاء المحتملين للمنتج الذي ستطرحه في السوق.
كما نوصيك باستخدام تقنيات التسويق التقليدية إذا كان السوق الذي تستهدفه هو كبار السن، على سبيل المثال عن طريق وضع إعلانات في البرامج التلفزيونية التي يشاهدها كبار السن.
حساب التكلفة
قم بإجراء الحسابات لتحديد الوسائط الأكثر فعالية في القيام بالتسويق، فعادةً ما يكون تسويق المنتجات باستخدام تقنيات التسويق التقليدية أكثر تكلفة، لأن مناطق عرض الإعلانات مثل الصحف أو اللوحات الإعلانية لا تتوفر إلا بكميات محدودة لذلك لا يوجد العديد من المنتجات التي يمكن تسويقها.
علم نفس المستهلك
عادة ما يتم تطبيق هذا العامل بشكل أكبر في العالم الرقمي والذي لا يمكن الوصول إليه إلا باستخدام الإنترنت.
والسبب هو أنه لا يمكن معرفة علم نفس المستهلك مثل الهوايات أو العادات أو تفضيلات نمط الحياة إلا إذا كان لدى المسوق إمكانية الوصول إلى الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
ولكن على الأقل عليك أن تفهم أساسيات علم نفس المستهلك، حيث يستخدم المراهقون عادةً Instagram أو Twitter أو YouTube أو Tumblr وسيختار رجال الأعمال LinkedIn لإظهار صورتهم المهنية.
اقرأ أيضاً: عشرون طريقة للترويج لأعمالك مجاناً عبر الانترنت
لماذا أحتاج إلى خبراء في التسويق الإلكتروني؟
إن أول خطوة نحو نجاح عملك هو عملية التسويق والترويج، ومما لا شك فيه أن التسويق الالكتروني أصبح الظاهرة المنتشرة هذه الأيام.
فإذا كنت ترغب في حملة تسويقية ناجحة لمنتجك أو خدمتك أو أي شيء تقدمه، فعليك الاستعانة بخبراء في التسويق الالكتروني .
وهذا تماماً ما نسعى إليه في MA Global Group فمن بين خدماتنا المتعددة في السوق الرقمي فنحن نقدم لك خدمة التسويق الالكتروني
لماذا خدمة التسويق الإلكتروني من MA Global Group هي الأفضل؟
ناهيك أننا شركة معتمدة من Google، فنحن في MA Global Group نسعى دوماً لتقديم الأفضل وكل ما هو مفيد لعملك في السوق الرقمي، من خلال خدمة التسويق الالكتروني مع فريق محترف من الخبراء والمختصين، سوف نقدم لك ما يلي:
- التخطيط لحملة تسويق إلكتروني فعالة على جميع وسائل التواصل الإجتماعي ومحركات البحث.
- استهداف أكبر عدد من العملاء المحتملين والوصول إلى أكبر قاعدة جماهيرية مستهدفة.
- وبفضل ميزات الشراكة مع Google سوف نقدم لك ميزانية مدروسة وخطة عمل دقيقة.
- الوصول إلى العملاء من كافة أنحاء العالم وبجميع اللغات.
- تقليل سعر النقرة تدريجياً.
ولمزيد من التفاصيل حول خدماتنا تفضل بزيارة موقعنا من هنا.
في النهاية
لكل من التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي مزايا وعيوب اعتماداً على ما تحتاجه أو تروج له، فإذا كنت ترغب في القيام بالتسويق الذي يمكن أن يتفاعل مباشرة مع جمهورك أو المستهلكين المحتملين، فاستخدم تقنيات التسويق الالكتروني والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي هما الوسيلتان الموصى بهما.
وإذا كان السوق المستهدف هو الأشخاص غير المرتبطين مباشرة بالإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، فإن التسويق التقليدي هو الخيار الصحيح.
إن منطقة التغطية الواسعة وسهولة الوصول إلى المعلومات المقدمة هي الأسباب التي تجعلك تختار هذه التقنية.
ولا تنس استخدام لغة بسيطة وطرق توصيل بحيث يمكن استيعاب المعلومات المنقولة جيداً من قبل الجمهور.
وأخيراً ضع في اعتبارك أن كل خيار منهما محتمل لتحديد أسلوب التسويق الذي ستختاره.
فيديو – كيف تصبح مسوق إلكتروني ناجح
الأسئلة الشائعة
ما هو التسويق الإلكتروني؟
التسويق الإلكتروني أو التسويق الرقمي هو محاولة لتسويق المنتجات عبر الإنترنت، ومع تطور التكنولوجيا تستخدم المزيد والمزيد من الشركات الآن التسويق الالكتروني كاستراتيجية لتسويق منتجاتها.
ما هو التسويق التقليدي؟
تماماً كما يوحي الاسم حيث تستخدم تقنية التسويق هذه الأساليب “التقليدية” التي تستخدم عادةً الوسائط المطبوعة، مثل اللوحات الإعلانية أو اللافتات أو النشرات أو الصحف.
ومع مرور الوقت بدأ التسويق التقليدي في اختراق عالم الإلكترونيات مثل الراديو والتلفزيون.
وعلى الرغم من تسميته بالتسويق التقليدي، إلا أنه لا يستخدم دائماً طرق طويلة الأمد وغير فعالة.