أهمية التسويق عبر المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين

محتويات المقال

ما هو التسويق عبر المؤثرين؟

ما هو التسويق عبر المؤثرين influncer ؟
هو يعد نوع من أنواع التسويق الذي يعتمد على القيام باستخدام بشكل رئيسي “الإنفلونسر- influncer” أو “ الأشخاص المهمين أصحاب الحسابات الأعلى على مواقع التواصل الاجتماعي”، من أجل تمرير رسالة الشركة إلى جمهور واسع وكبير من المتابعين المتأثرين بهذه الشخصية شخصية المؤثر والمنقادين لقراراته..

فإن بدلًا من القيام باستخدام أدوات التسويق التقليدية المعروفة من أجل الوصول إلى مجموعة وعدد كبير من الجمهور، وإن في هذه الاستراتيجية سيقوم المؤثر بصناعة محتوى مميز وجذاب يقوم بالتحدث فيه عن المنتج أو الخدمة، وايضا يحكي عن تجربته الشخصية بعد القيام باستخدام العلامة التجارية، ويقوم بوضع تقييمًا لها على منصات الإنترنت.

التسويق عبر المؤثرين
التسويق عبر المؤثرين

أنواع المؤثرين

  • المؤثرين المتخصصين هم انواع المؤثرين الذين يكون عدد متابعيهم أقل من 15 ألف متابع، وهم مؤثرين ليسوا معروفين على مستوى كبير لكونهم يتفاعلون مع جمهور يعتبر صغيرا يشاركهم نفس اهتماماتهم، وهم مؤثرين متخصصين عادة في مجال محدد، كأن يكون أحدهم متخصص في لعبة ببجي على سبيل المثال!
  • النجوم الصاعدون وهم انواع المؤثرين الذين لديهم عدد متابعين يتراوح بين 50 إلى 500 ألف متابع، أي يتجهون للنجومية والشهرة.
  • النجوم المشهورون هم من انواع المؤثرين الذين لديهم عدد متابعين هائل يتراوح بين 500 ألف متابع إلى الملايين من المتابعين.

اقرأ المزيد: انواع المؤثرين في نشر علامتك التجارية

التسويق عبر المؤثرين
التسويق عبر المؤثرين


أهمية المؤثرين

أهمية الاستعانة بالـ Influencers أو التسويق عبر المؤثرين ؟
إن التسويق عبر المؤثرين يقوم بمزج بين اثنين من أدوات التسويق الهامة، والتي هما التسويق باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة.. والتسويق بالمحتوى، وايضاً أحيانًا التسويق بالمديح word of mouth ..

كما أن التطور التكنولوجي يقوم بتقديم دعمًا مستمرًا لنشاطات المؤثرين الاهم سواء باستخدام البث الحي أو استخدام القصص أو الصور، واستخدام محتوى الفيديو الذي يلعب دورًا جوهريًا وهاماً في زيادة تفاعل الجمهور مع المنتج او الخجمة، ويقوم برفع معدلات المبيعات حيث تساعد بشكل اساسي مقاطع الفيديو الدعائية في القيام بتعزيز ثقة العميل في العلامة التجارية، والقيام بجذب عملاء جدد، ومن المتوقع زيادة قيمة خدمات التسويق عبر المؤثرين قريباً او في المستقبل، وإن نمو هذه السياسة التسويقية وازدهارها، مما سيقوم بفتح بابًا كبيرًا من أجل التعاون بين الشركات والمؤثرين.

التسويق الالكتروني
التسويق عبر المؤثرين


كيف أختار المؤثر المناسب لعملي؟

  1. أهداف حملتك
    القيام بتحديد أغراض الحملة الإعلانية فهو مفتاح رئيسي لاختيار المؤثر الافضل والمناسب، وإن من أشهر أهداف حملات التسويق عبر المؤثر أربعة أهداف وهي: القيام بدعوة العملاء والمستهلكين المستهدفين من أجل تجربة منتجك أو خدمتك، أو القيام بالتوعية والتذكير بالعلامة التجارية لشركتك، أو القيام بزيادة المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي، أو القيام برفع معدلات المبيعات وزيادة الإقبال.
  1. السمعة
    من المؤكد أن المعيار الاساسي والأول هو السمعه الإيجابية للمؤثر، والقيام باستجابة الجمهور وزيادة تفاعلهم معه فسواء في العالم الافتراضي أو ما نعرفه هو العالم الحقيقي، كما أن السمعة مرتبطة بالمصداقية وايضاً الشفافية، فلابد أن تتأكد من أنه يمتلك متابعين كثيرين وحقيقيين، وليست حسابات وهمية.
  2. هل عمل المؤثر قانونًا؟
    إن هناك بعض الدول تعتبر ممارسة أي نشاط او عمل بسيط يُدِر ربحًا ماديًا أو منتجات او خدمات، هو عمل تجاري له آثار واضحة وقانونية، فهل قام المؤثر بالحصول على ترخيص من السلطات المختصة وذلك وفقًا للقوانين المحلية وللمتطلبات القانونية بشأن الترويج والإعلان داخل كل بلد، حتى توفر على نفسك عناء المشاكل القضائية والدعاوى القانونية.
  1. الميزانية
    كما أوضحنا في أنواع المؤثرين، تتميز كل فئة بتكاليف تتفاوت تبعًا لعدد المتابعين وشخصية المؤثر، وبالتالي إذا كانت لديك ميزانية مفتوحة أو كبيرة يمكنك الاعتماد على الميجا أو الماكرو إنفلونسرز، أما إذا كنت في بداية مشروعك عليك التركيز على المايكرو إنفلونسر لتوفير النفقات مع إتباع منهجية العمل مع العديد من المؤثرين الصغار في الوقت نفسه، مما يمنحك فرصة ذهبية للوصول إلى جمهور متجدد ومتنوع.

أهمية اختيار المؤثر الصحيح

ان القيام باختيار المؤثر الصحيح، وايضا القيام بتقديم محتوى مناسب، سيجنبك الفشل وفشل حملتك على غرار ما حدث منذ عامين مع احد الشركات المشهورة وهي بيبسي ، والتي قامت بالاستعانة بعارضة الأزياء الأمريكية كيندال جينر المسهورة،و التي أثارت الكثير من الجدل والنقاشات على مواقع التواصل الاجتماعي، بحيث تعرضت لهجوم عنيف انتهى بسحب الإعلان.

هنا نكون قد انهينا مقالنا عن التسويق عبر المؤثرين..

الأسئلة الشائعة

ماذا يفعل المسوق المؤثر؟

مديرو التسويق المؤثر مسؤولون عن إدارة العمليات الشاملة لحملات التسويق المؤثر للعلامة التجارية. يقومون ببناء فريق من الشركاء المؤثرين للعلامة التجارية ، وإدارة الاتصالات ، والتنسيق مع بقية فريق التسويق للحصول على أقصى تأثير لحملات المؤثرين الخاصة بهم.

كيف أبدأ المؤثر في التسويق؟

حدد أهدافك، على سبيل المثال زيادة الوعي بعلامتك التجارية مع المزيد من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي، أو التحويل المباشر للعملاء المحتملين الذين تم تسخينهم بالفعل إلى عملاء مدفوعين. اعلم أنك قد تحتاج إلى حملات متكررة لتحقيق تأثير كبير، تمامًا مثل أي نشاط تسويقي آخر، لذا حافظ على أرقام مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك واقعية

ماذا يشمل التسويق عبر المؤثرين؟

التسويق المؤثر هو نوع من التسويق يستخدم المؤثرين للترويج لعلامة تجارية في سوق أكبر.

المؤثرون هم قادة رأي لديهم قاعدة متابعة اجتماعية. يظهرون كخبراء أو مصادر معلومات جديرة بالثقة

ما هو مثال على التسويق المؤثر؟

تستخدم العديد من العلامات التجارية التسويق المؤثر للوصول إلى جمهورها المستهدف. تستخدم العلامات التجارية الكبرى مثل Motorola و Adidas و Pepsi و Dunkin ‘Donuts التسويق المؤثر. تستخدم Adidas التسويق المؤثر للترويج لمنتجاتها منذ سنوات. يستخدمون التسويق المؤثر لاستهداف جمهور أصغر من خلال Instagram

ما هو التسويق المؤثر وكيف يعمل؟

يوظف التسويق المؤثر منشئي محتوى رائدين ومتخصصين لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور وتوصيل رسالة علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف. يقوم منشئو المحتوى بالفعل بالتسويق لجمهورك المثالي عبر قنوات مختلفة مما يسمح لك بتوسيع مدى وصولك عبر شخصيات المشتري الخاصة بك

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

قد يعجبك أيضاً