ما هو الـ SEO؟ دليلك لـ تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث

محتويات المقال

هذه المقالة تهدف إلى إعطاء ملخص/نظرة عامّة حول ما هو الـ SEO، لماذا هو مهم، كيف يعمل محرّك البحث غوغل، ودليل إلى ماذا يمكنك أن تفعل. هذه المقالة ليست الدليل الشامل لكافّة الجوانب والتفاصيل الدقيقة للـ SEO – تحسين محركات البحث. إنَّه موضوع ضخم لا يمكن تغطيته بشكل كامل في مقال واحد.

تعريف الـ SEO تحسين محركات البحث


هو علم وفن إقناع محركات البحث مثل: غوغل، Bing، وياهو للتوصية في محتواك للمستخدمين كأفضل حل لمشاكلهم.

إذا كنت تريد أن تعرض محركات البحث محتواك في النتائج، تحتاج أن تفعل ثلاث أشياء وهي:
1- تأكّد من أنّ محركات البحث قد فهمت من أنت وماذا تقدّم.
2- اقنعهم أنَّك الخيار الأنسب لمستخدميهم.
3- اجعل محتواك قابل للجلب.

مدى الإرتفاع في التصنيفات وكم مرّة تظهر في نتائج البحث معتمد على كفاءة المحتوى، ستُظهر تلك المحركات النتائج التي تعتقد أنها الأفضل ملاءَمةً لمستخدميهم.

لماذا الـ SEO مهم؟

الزيارات الأكثر قيمةً يجلبها لك تحسين محركات البحث (يُعرف بـ “الزيارات الطبيعيّة”) وهي مجانيّة- عندما يظهر محرّك البحث محتواك لمستخدميه في الجزء الطبيعي لـ SERP (صفحة نتائج محرِّك البحث)، أنتَ لم تدفع شيئاً من أجل التصنيف Ranking. عندما يضغط المستخدم على النتائج ويزور موقعك، أنتَ لم تدفع لغوغل من أجل تلك الزيارة. وهذا يشرح باختصار بماذا يتم استخدام الـ SEO.

في صفحة نتائج محرّك البحث هناك نتائج مدفوعة؛ يتم التعرُّف إليها من خلال أيقونة “إعلان” إلى اليمين. عندما يضغط المستخدم على النتيجة المدفوعة ويزور الموقع، يكون المُعلن قد دفع لمحرّك البحث من أجل تلك الزيارة.

إذاً؛ في الإعلانات أنَ تدفع من أجل أن تكون في الأعلى، أمام، أوسط نتائج البحث الطبيعيّة (نتائج الـ SEO)، إذا أردت يمكنك أن تكون في الأعلى، أمام، الأوسط من خلال الكفاءة وبشكلٍ مجانيّ.

الفائدة الكبيرة لزيارات الـ SEO هي: في حال تم اختيار استراتيجيّة تحسين محرّك بحث فعّالة (سوف نلقي نظرة على كيفيّة حصول ذلك في الأسفل)، بالتالي هي مصدرٌ مستمر للزيارات المجانيّة.

تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث

كيف تعمل محرّكات البحث؟

الهدف الأساسي لمحركات البحث هو إرضاء مستخدميها. يريدون تقديم أفضل النتائج عندما يبحث المستخدم عن شيء ما. عندما يستخدم شخصٌ ما محرّك البحث _ مثل: غوغل، Bing، ياهو_ فهو يبحث عن حل لمشكلة أو إجابة عن سؤال.

تُريد هذه المحركات تقديم الإجابة أو الحل الأكثر فائدة، صلة، ومعقوليّة.

الكلمات المفتاحيّة Keywords:

في الـ SEO، نشير أحياناً إلى “الكلمات المفتاحيّة” ولكنها مُضلّلة بعض الشيء. “أسئلة البحث” مصطلح أفضل وأكثر وضوحاً. لا نأخذ بعين الاعتبار الكلمات المفردة وإنّما مجموعة من الكلمات التي تعبّر عن المشكلة أو السؤال.


ملاحظة: حتّى عندما يبحث المستخدم بمجرّد كلمة واحدة، مازالت تعبّر عن مشكلة أو سؤال ولكنّها ليست واضحة كثيراً.

عن ماذا يبحث جمهورك؟


لكي تعمل بشكل فعّال على SEO الخاص بك، تحتاج أن تستنتج عن ماذا يبحث عملاؤك المنتظرون. أن تجد الجمل التي يستخدموها في البحث، بعد ذلك انشِئ محتوى يؤمّن حل واضح وبسيط ومفيد للمشكلة التي عبَّر عنها المستخدم. تقدّم SEMrush أداة تسمح لك باستنتاج ذلك بالإعتماد على السوق الذي تستهدفه والمنافسين.

تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث

غوغل مقابل باقي محركات البحث:

سيطر غوغل على البحث في معظم الدول حول العالم خصوصاً بالإنكليزيّة. في الإنكليزيّ عالميّاً 88% من البحث على الكمبيوتر من خلال غوغل. على الموبايل يسيطر أيضاً على 96٪ من البحث. مجموع حسابات Bing و ياهو تشكل 1.5٪ من البحوث على للموبايل و 8% من البحوث على الكمبيوتر. هذا يعني أنَّ غوغل مسيطرة بشكل كاسح. إلى حد كبير، هو محرّك البحث الأكثر أهميّة الذي ستركّز عليه.

تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث

لذا كعمل تجاري مع موقع اعتمادك على غوغل هو الأكثر أهميّة وفائدة. SEO ممتاز ليس خياراً بل ضرورة.

كيف يعمل غوغل؟

يقول غوغل: “نحن ننظّم محتوى الويب”، هذا أفضل تعبير للإجابة عن السؤال. ينظّم غوغل محتوى الويب كي يستطيع أن يجلب أفضل إجابة لأسئلة مستخدميه أو أفضل حل لمشاكلهم. يمكن اعتبار غوغل النظام المرجعي لكل المعلومات على الويب. يحافظ غوغل على فهارس لكل صفحة (مع المعلومات التي تحتويها)، عندما يسأل شخص ما عن معلومات محددة يستطيع غوغل أن يحدّد لهم المحتوى الذي يؤمّن أفضل إجابة أو حل

من المفيد جدّاً تناول الـ SEO من منظور أنّه يؤمّن حلول لمستخدمي غوغل، وأنتَ بحاجة إلى الـ SEO لكي يوصي غوغل بحلّك.

يعمل غوغل جاهداً أن يوصي بالإجابة الأكثر صواباً من المصدر الأكثر موثوقيّة في الشكل الأنسب لمستخدميه.

ذو صلة: يهدف غوغل إلى مطابقة الإجابة الأفضل للسؤال الذي فهمه. هذا هو مفهوم الصلة باختصار.

ذو ثقة: يريد غوغل أن تُرسل مستخدميها إلى محتوى من المصدر الآمن الذي سيرضيهم؛ كعلامة ذات مصداقيّة أو شخص موثوق.

استهلاكي: يريد غوغل إرسال مستخدميه إلى المحتوى الذي يريدون أن يتفاعلوا معه بصيغة تمكنهم من الاستهلاك.

تطابق نيّة المستخدم مع محتوى مفيد حقّاً

إذاً هناك شيئين يحتاج غوغل أن يطابقهم مع بعضهم البعض. من إحدى الجوانب “نيّة المستخدِم”: عندما يبحث البعض في غوغل يعبّرون عن المشكلة التي يحتاجون لحلٍّ لها. ولكن أحياناً يعبّرون بشكل غير كامل أو غامض. يحاول غوغل أن يفهم مقصدهم. ماهي نيّتهم/غايتهم؟ ماهي المشكلة بالتحديد التي يحاولون حلّها؟ يحتاج غوغل أن يفهم السؤال أو النيّة. لاحقاً سنُلقي نظرة بتفاصيل أكثر قليلاً.

من جانب آخر، ماهو المحتوى الأفضل لإرضاء المستخدم بناءً على النيّة المُرسلة. المحتوى الأكثر دقّة والأكثر فائدة ونفعاً في الويب العالمي هو الذي سيحل المشكلة بشكل موثوق. يحتاج غوغل أن يفهم الحلول المتاحة، كفاءَتهم النسبيّة وملاءَمتهم. هذا هو الـ SEO بشكلٍ عمليّ. SEO هو أداة لتقديم محتواك إلى غوغل بطريقة يثق بها أنّ محتواك هو الأكثر فائدة وموثوقيّة، بالإضافة إلى أنَّه الأكثر ملاءمةً للمستخدم. بالمختصر، اقناع غوغل بالتوصية بإجابتك أو حلّك.

خوارزميّة غوغل

قد تبدو كلمة “خوارزميّة” مخيفة، ولكن هي ببساطة شيفرة حاسوبيّة تفهم السؤال وتقيّم الكفاءة النسبيّة للأجوبة. في الـ SEO، غالباً نُركّز على الجزء الثاني. نهدف إلى إرسال الإشارات الصحيحة إلى خوارزميّة غوغل لإقناعها بأنّ إجابتنا هي الأفضل، الأكثر فائدة، والأكثر ملاءمة للسؤال الذي فهمه.

تحديثات غوغل

قد سمعت بالتأكيد عن تحديثات غوغل. الأكثر شهرة هم: Penguin، Panda، و Hummingbird. هذا أساسي جداً لفهم العديد من الأشياء:
1- يقوم غوغل بتحديث خوارزمياته باستمرار يوميّاً. ولكن أغلب هذه التحديثات صغيرة ولا تؤدي إلى تغيرات ملحوظة في التصنيف أو الزيارات للعلامات الشخصيّة كخاصتك.
2- من وقت لآخر، تجري غوغل تحديثات كبيرة. تستطيع هذه التحديثات أن تؤثّر بشدّة على تصنيف الموقع والزيارات عليه.
3- في الماضي هدفت بعض التحديثات إلى تقليل تأثير الخداع من قبل بعض العلامات ومواقع الويب. وأعطت تلك التحديث أسماءً مثل باندا Panda (مرتبط بـ “جودة المحتوى”) و بطريق Penguin (مرتبط بالجودة والروابط).
4- حاليّاً، غوغل تُفصح عن التحديثات الكبيرة، تستطيع أن تجدها في تويتر من خلال @searchliaison.

تعليم الآلة في خوارزميات غوغل

تعلم الآلة هو أحد تقنيات الذكاء الصنعي التي تساعد على القيام بمهام دون الحاجة إلى البرمجة التقليدية (أي دون الإعتماد على قواعد ثابتة وواضحة)

تعطي غوغل بعض الأمثلة لمهام تعليم الآلة التي يمكن إنجازها:

• اقتراح منتجات مُشخصنة تبعاً لسلوك المستهلك.
• البحث عن كلمات مفتاحيّة في عدد هائل من الوثائق النصيّة.
• تمكين السوفت وير من الاستجابة للأوامر الصوتيّة بدقّة.

تعليم الآلة في غوغل

يعتبر كل من RankBrain وBERT أكثر تحديثات تعليم الآلة شيوعاً. RankBrain هو نظام تعليم آلة معتمد على الذكاء الصنعي؛ يستخدمه غوغل في فرز نتائج بحثه. أما BERT هي تقنيّة معتمدة على الشبكات العصبونيّة لتحليل اللغات الطبيعيّة NLP، ترمز إلى تمثيلات المشفّر ثنائي الاتجاه من المحوّلات. يُستخدم في فهم الأحاسيس والسياق للكلمات في البحوث، وهي تساعد في تقديم أفضل المطابقات للأسئلة مع نتائج أكثر صلة.

مُقيّموا الجودة

لدى غوغل آلاف من مقيمي الجودة، يساعدون في تحسين تجربة البحث. وفقاً لغوغل “ينتشر مُقيمي الجودة على امتداد العالم وهم مدرّبين بشكل عالٍ”. دائماً تقوم غوغل باختبار نتائج البحث، ويستخدمون التقييم الراجع من مُقيمي جودة بحث خارجيين (طرف ثالث) ليتأكدوا من أنَّ التغييرات مفيدة.

إذاً على ماذا يبحث المُقيمين عندما يقومون بتحليل النتائج؟ دعونا نكتشف ذلك.

الخطوط الإرشاديّة لمقيّم الجودة

مقيموا الجودة مدربين بشكل عالٍ لأنّه من المتوقع أو يراجعوا ملفات طويلة جدّاً ومفصّلة التي تشرح ما تأليفات/تشكيلات النتائج الجيدة وعلى ماذا يجب أن يبحث المقيّمون لتحديد النتائج السيئة. يقرأ الملف بشكل قيّم لأنّه يقدّم المحتوى الذي سيقدّمه غوغل لمستخدميه وكيف يحكم غوغل على جودة المحتوى الملائم للهدف. لا تخبرنا ماهي عوامل التصنيف وكيف تعمل الخوارزميّة (المزيد من المعلومات لاحقاً).

تحسين محركات البحث

هنا ملخَّص مختصر عن ماذا يبحث مُقيموا غوغل لتحديد جودة المحتوى (بالمناسبة هذا مختصر يجب أن يكون هدفك الذي تعمل على تحقيقه):

نيّة السائل


عندما ننظر إلى النتائج، المقيمون يركزون على نيّة المستخدم (المشكلة التي يهدفون لإيجاد حلٍ لها). لذلك يسألون أنفسهم: “هل هذه النتائج هي حل جيّد، وهل ستساعد المستخدم؟”، إذا أوصى غوغل بمحتوى معيّن كحل، هذا الحل يجب أن يمتلك قيمة مفيدة للمستخدم في رحلة البحث عن حل لمشكلته. المحتوى يجب أن يكون user-centered و user-focused.

إشارات المصداقيّة (تعرف بـ E-A-T)


تستخدم غوغل اختصار E-A-T (الخبرة، التحكُّم، الموثوقيّة) التي أيضاً يعبّر عنها عالميّاً بـ المصداقيّة Credibility. يحكمون على المصداقيّة أو E-A-T في ثلاث مستويات (الصفحة، الكاتب، الموقع الإلكتروني). بالإضافة للنظر إذا ما كان المحتوى موثوق في سياق الحل الذي يهدف لتقديمه.
الـ E-A-T أساسيّة للمصداقية عند غوغل؛ في الخطوط الإرشاديّة يستخدموا كلمات خبير، السلطة، الثقة وما شابه أكثر من 200 مرّة.
لنلقي نظرة مختصرة عن كل مكوِّن من مكونات E-A-T:
الخبرة Expertise: هل المعلومات دقيقة؟ هل يجب أن يتحدّث الكاتب أو العلامة عن هذا الموضوع؟
• التحكُّم Authoritativeness: هل الكاتب مُعتبر في مجاله؟ هل العلامة معروفة بشكل واسع في الصناعة الخاصة بها؟ هل المحتوى يشير إلى مكان آخر في الويب من قبل مواقع موثوقة، علامات، والناس؟.
• الموثوقيّة Trustworthiness: هل يمتلك كل من العلامة والكاتب سمعة حسنةوهل المحتوى موثوق؟

صفحات YMYL


تدعم صفحات YMYL أموالك أو حياتك، مفهوم مهم جداً لمُقيمي الجودة. كما تشرح غوغل في الخطوط الإرشاديّة، هذا المصطلح يشرح الصفحات أو المواضيع التي ” تستطيع أن تدعم بقوّة سعادة الشخص المستقبليّة، الصحّة، الثبات المالي أو السلامة”. هذه قائمة بأمثلة عن المواضيع:

تصنيف صفحات YMYL

يهدف غوغل إلى امتلاك “معايير جودة عالية جدّاً” لهذه الصفحات لأن الجودة المنخفضة لمحتوى YMYL ممكن أن يؤثّر بشكل مباشر على حياة القارئين.

جودة المحتوى، الصفحة والموقع


تريد غوغل أن تُرسل مستخدميها إلى مواقع ويب التب تعطي تجربة مستخدم UX ممتازة. المقيمون ينظرون بشكل دقيق إلى كميّة ونوعيّة المحتوى، التصميم المتآلف مع المستخدم والإبحار في الموقع.
يحدّد المقيمون المحتوى السيّء بشكل واضح؛ سيضعف المقيمون المحتوى ذو الجودة المنخفضة أو التي لا تملك مصداقيّة، أو المضلّل بشكل كامل. تهدف غوغل إلى استبعاد هذه الأنماط من المحتوى لأن لا يعطي تجربة مستخدم حسنة لمستخدميها.

معايير تصنيف غوغل


تأخذ خوارزميات غوغل آلاف وآلاف من الإشارات من داخل الحساب عندما تقوم بعمليّة التقييم للصفحة لتحدّد أين سيتم تصنيفها في نتائج سؤال محدّد لمستخدّم.
عندما نتحدّث عن عوامل التصنيف، نحدّد بشكل بسيط ماهي مجموعة الإشارات التي تمتلك التأثير الأكبر في كيفيّة أداء قطعة من المحتوى في بحث غوغل.
من منظورك، نقوم بتحديد أوجه المحتوى، موقع الويب، السمعة. تستطيع التحسين بشكل فعّال من خلال رفع آراء غوغل حول محتواك وبعد ذلك ستكسب موقع عالٍ في نتائج البحث.

هنا تجد عوامل الـ SEO الأساسيّة التي تحتاجها لمساعدة محتواك للإرتقاء في تصنيف غوغل (هناك أكثر من 200 عامل، لذلك فصّلنا فقط في العوامل الأكثر أهميّة في هذا المقال).

تحسين محركات البحث في الصفحة On-Page SEO


كما يشير العنوان، الإشارات في الصفحة هي تلك التي يجدها غوغل في صفحة موقعك الإلكتروني. هناك أوجه يمكن أن تتحكّم بها مباشرةً، لذا هو الأسهل.

تحسين محرّك البحث تقنيّاً Technical SEO


السرعة: الناس لا يحبّون الإنتظار، لذا يحرص غوغل على إرسال مستخدميها إلى الصفحات التي تحمّل أسرع.
التآلف مع الموبايل: يحتاج المحتوى أن يبدو رائعاً ويؤمّن تجربة مستخدم جيدة في أجهزة الموبايل. حاليّاً مشعر غوغل هو “الموبايل أولاً mobile-first”، لذا قابليّة الإستخدام من الموبايل العامل الأكثر تأثيراً على التصنيف.
جودة الكود البرمجي: تحتاج غوغل إلى كود نظيف وواضح ليكون قابلاً للإيجاز ويفهم محتواك بشكل فعّال ومجدي. حتّى الآن، يستطيع غوغل فهم بعض اللغات البرمجيّة أفضل من غيرها (مثل: HTMl أكثر من JavaScript)؛ على أيّة حال، هذا لا يعني أنَّك لا يجب أن تستخدم الأخيرة في موقعك. تعني فقط أنّك بحاجة أن تضمن غوغل أنّه يستطيع الوصول إلى محتواك بفعاليّة وبكل الحالات.
الحماية: الموقع المحمي هو موقع موثوق.
• بالإضافة لـ Schema.org markup:
تشرح Schema.org markup محتواك لغوغل بصيغة يستطيع تحليلها وفهمها بسهولة. هي مساعدة كبيرة لغوغل، تستطيع الإدلال على الشيء القيّم الذي سيساعدك في الحصول على تصنيف عالي بـ SERPs عندما يحتوي على قُصاصة مميزة أو إجابة سريعة.

تحسين المحتوى بما يتوافق مع SEO


العناوين: عنوان ميتا meta title والترويسة في الصفحة تشكل إشارات شديدة الأهميّة لغوغل.

تحسين محركات البحث


• نسخ المحتوى: كما رأينا سابقاً في قسم مُقيمي الجودة، يبحث غوغل عن الجودة، الدقّة، والمحتوى الموثوق الذي يخدم الهدف الحقيقي ويجلب المنفعة للمستخدم (المحتوى الذي يملك هدف الإفادة). والمحتوى الذي يجيب على السؤال أو يحل المشكلة التي عُبِّر عنها لغوغل (في سياق سؤال بحث المستخدم).
• المحتوى الغني: كلّما أصبح الويب متعدد الوسائط أكثر، يتوقّع الناس محتوى أغنى؛ يحرص غوغل على تأمينه لهم. لذا يبحث غوغل عن أكثر من مجرّد رزم من النصوص. يريد غوغل أن يرى صورة، صوت، فيديو لجعل تفاعل المستخدم مع المحتوى أفضل.
الربط الداخلي: تحتاج أن تكون واضحة، منطقيّة، وبسيطة. يعتمد غوغل على الربط الداخلي في تحديد أي محتوى أكثر أهميّة على موقعك، وتعتمد أيضاً على الربط الداخلي لإيجاد كل الصفحات على موقعك.
النضارة: التحديثات المستمرّة لمحتواك يُشعر غوغل أنّك تقدم معلومات حديثة. مجدداً، تريد أن ترضي مستخدميها بمعلومات مناسِبة ودقيقة.
الروابط الخارجيّة: يستخدم غوغل هذه الجزئية لفحص دقّة معلوماتك والتأكُّد من مصداقيّة المؤلف والموقع. على عكس ما قد تسمع، الروابط الخارجيّة هي إشارة إيجابيّة لغوغل (روابط لمصادر موثوقة ومناسبة بالطبع).

تحسين محرِّك البحث خارج الصفحة Off-page SEO

تتضمّن عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة الإشارات ليست ناتجة عن أي تغيير قد أجريته في كود الموقع البرمجي أو المحتوى التي تُرسل إلى غوغل من قبل مواقع ويب خارجيّة (طرف ثالث). هذا يفسّر لمَ هذه الفئة من العوامل تتضمّن بشكل أساسي الروابط والإشارات mentions لصفحتك في مواقع أُناس آخرين أو في بروفايلات على وسائل التواصل الاجتماعي.

1- الروابط الداخليّة Inbound Links


يشكّل العامل الأكبر في العوامل خارج الصفحة، الروابط لمحتواك من مواقع مناسبة وموثوقة تعتبر إشارة قويّة جداً لغوغل أنَّ محتواك رائج وذو قيمة. يمكن إعتبار الروابط مثل “الأصوات”، يشير الناس في مواقعهم الإلكترونيّة وحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي إلى روابط المحتوى الذي يقدّرون قيمته. “المزيد من الروابط = المزيد من الحب”. بالعودة إلى الجزء المتعلّق بـ E-A-T: تشير للروابط إلى أنّ هذا الجزء من المحتوى، هذا الموقع الإلكتروني، وهذا الكاتب موثوقون والمعلومات من مصادر موثوقة أيضاً. لذلك يعتبر بناء ملف روابط موثوقة واحد من ركائز تحسين محرِّك البحث.


• رابط ثقة: كسب روابط من مواقع موثوقة بشكل عالٍ ذو قيمة أكثر من كسب روابط من مواقع ويب ذات معدّل ثقة أقل.
• رابط مناسب: يفضل غوغل الروابط من مواقع مناسبة، عادة من نفس المجال أو مواقع أخبار أو مواقع آراء التي تغطّي عدة مجالات بطريقة موثوقة.
• صفحة مناسبة: ينظر غوغل إلى المحتوى المحيط بالرابط ويقيّم إلى أي مدى مناسبة ذاك الجزء من المحتوى مع محتواك. الروابط من محتوى مناسب بشكل كبير يرسل إشارات أقوى.
• النص الثابت: يعتبر النص الثابت ملائم (النص الذي يضغط عليه الناس لزيارة الموقع) إشارة مهمة لأنّها تساعد غوغل بفهم أفضل لسياق كل رابط.

2- إشارات اجتماعيّة Social Signals


المشاركة على المنصات الاجتماعيّة، الضجة في وسائل الاجتماعي حول محتواك بشكل عام هو إشارة لغوغل أنّ المحتوى مفيد وثمين. وعندما يوصي بمحتوى على أنُّه الحل لمستخدميه، الفائدة والقيمة على رأس قائمة الأولويات.

3- الإشارات للعلامة دون رابط Unlinked Brand Mentions


يعتبر ذكر علامتك إشارة إلى غوغل حتّى لو كانت بدون رابط. يفهم غوغل أنّ هناك شخصٌ ما يتحدّث عنك عندما يستتخدمون الاسم الخاص بعلامتك. بشكل واضح، أنتَ بحاجة لإشارات مع شعور إيجابي في سياق مناسب.

4- التسويق عبر المؤثرين


عندما يتكلم المؤثرين في مجالك عن علامتك ويشيرون إلى محتواك، هم يكفلوك بشكل أساسي. هذه التأييد من خبير موثوق سيساعد في تحسين مصداقيّة العلامة، المؤلف، والمحتوى الخاصّين بك في عيون غوغل. مرّة أخرى، نحن نبحث عن الملائمة – التأييد من قبل هيئة موثوقة ضمن مجالك.

5- إشارات الثقة Trust Signals


تشير إشارات الثقة لغوغل بأنّ علامتك، منتجاتك، ومحتواك ذوات قيمة عند المستخدمين والمستهلكين. إشارات الثقة هي عبارة عن أشياء مثل: الآراء حول الخدمات والمنتجات، الإشارات الإيجابية في المنتديات، التعليقات على منشورات مدونتك … إلخ. باختصار، هي أي نشاط إيجابي يقوم به المستخدمون حول منتجاتك، علامتك، أو محتواك.

كيف يعمل الـ SEO


ما هو الـ SEO وكيف يعمل؟ هو واحد من أكثر الأسئلة رواجاً. الجزء الأوّل من السؤال تمت الإجابة عليه باختصار سابقاً، لذا هيّا نأخذ نظرة أقرب على كيفيّة عمل الـ SEO. هذا القسم يغطّي ماذا يمكنك أن تفعل لتحسين فرصك لتكون من المنصوح بهم من قبل غوغل كإجابة قيّمة، مناسبة، ومفيدة للسؤال الذي طرحه المستخدم.
يمكننا تقسيم ذلك في ثلاث أقسام رئيسة: تقني/فنّي، محتوى، والـ backlinks.

أساسيات الـ SEO التقني/الفنّي


يشمل تحسين محرِّك البحث تقنيّاً كل شيء حول جودة البنية التحتيّة التي تجلب محتواك. SEO تقني جيّد يعني أنّ غوغل سوف تجد محتواك بسهولة، وذاك المحتوى سيكون أسهل للتحليل والفهم.

ما هي أعلى أولوياتك في الـ SEO التقني؟
قابليّة الزحف Crawlability:
يحتاج غوغل أن يكون قادراً على الوصول إلى صفحاتك وتحليل محتواك. يعني مصطلح “زحف” بشكل أساسي الوصول وقراءة صفحة الويب. إذا لم يستطع غوغل الوصول لمحتواك، سوف لن يعرضه في النتائج. أمثلة عن قضايا قابليّة الزحف: ألّا تسمح لغوغل من الوصول لصفحاتك، هناك ملف يدعى robots.txt من خلاله يمكن أن تقبل أو ترفض السماح لغوغل بأن يصل إلى صفحات محددة من موقعك. قضيّة أخرى عن قابليّة الزحف هي وجود صفحات خلف Paywall أو صفحة تسجيل الدخول – لا يستطيع غوغل الدخول إلى هذه الصفحات لذا لا يمكن أن يعرف المحتوى بداخلها.
قابليّة الفهرسة: حالما يرى غوغل صفحتك، يساعده ذلك في التأكُّد من أنّك تريد أن تظهر تلك الصفحة لمستخدميه. إشارة عدم الفهرسة noindex tag في ترويسة صفحتك تسمح لك بالإشارة إلى غوغل فيما إذا كنت تريد أن تظهر هذه الصفحة في نتائج البحث أم لا.
هندسة الموقع: تحتاج إلى تنظيم موقعك بطريقة تجعل فهم الأقسام والتصنيفات سهلاً على غوغل للإبحار في كل صفحة من صفحات موقعك. إذا كان هناك صفحات في موقعك لا تملك روابط داخليّة تشير إليها، سيجد غوغل مشكلة في إيجاد تلك الصفحات. حتّى لو استطاع غوغل إيجادهم، سيعتبرهم أقل أهميّة من الصفحات التي تمتلك روابط داخليّة. تعتبر هندسة الموقع الممتازة أيضاً إضافة كبيرة لتجربة المستخدم.
• الـ Schema markup: هذا العامل مهم بشكل جوهري. اعتبرها كلغة غوغل الأصليّة. تشرح الـ Schema markup محتواك لغوغل بأسلوب يفهمه ويجعله سهلاً للتحليل والفهم. تمتلك غوغل أداة لإختبار schema.org markup في صفحتك.
السرعة: كل صفحة يجب أن تكون سريعة، المستخدمون لا يحبّون الإنتظار ويعرف غوغل ذلك؛ يحرص غوغل للتوصية بالصفحات الأسرع لمستخدميه كي يؤمّن لهم أفضل تجربة مستخدم. يمتلك غوغل أذاة لقياس سرعة صفحتك.
التآلف مع الموبايل: كل صفحة في موقعك يجب أن تكون متآلفة مع الموبايل. يحتاج المستخدمون أن يكونوا قادرين على استهلاك محتواك بسهولة من الموبايل. يقيّم غوغل محتواك تبعاً لـ أدائِه على أجهزة الموبايل، لذا من المهم أن تحصل على ذلك بشكل صحيح. يمتلك غوغل أداة لاختبار مدى تآلف صفحاتك مع الموبايل.
واجهة المستخدم: كما رأينا سابقاً في قسم المُقيّمين، يحرص غوغل على اقتراح المواقع التي تستهوي المستخدمين بكلٍ من التصميم والراحة في الاستخدام. تصميم موقعك يجب أن يضمن بأن المستخدم عندما يصل لصفحتك سيجدها جذَّابة، أن يفهم بلمحة ماذا تقدّم صفحتك، وأن ينجذبوا بشدِّة إلى خيارات التصفّح أمامهم. تريدهم أن يتفاعلوا مع محتواك ليستكشفوا المزيد. باختصار، تريدهم أن يبقوا في الموقع.

تحسين محركات البحث من خلال المحتوى Content SEO
عناوين ميتا ووصفها:
تحدّد هذه الأقسام من الصفحة في العديد من الحالات ماذا يُظهر غوغل لمستخدميه في نتائج البحث.
يشرح عنوان ميتا الدقيق بشكل واضح وبدون غموض أنَّ ما سيقدّمه محتوى الصفحة للمستخدم مهم جدّاً – إنها السبب في الضغط على نتيجتك أم لا.
لمعلومات أكثر يمكنكم قراءة:
[community-related src=”https://www.semrush.com/blog/what-not-to-do-when-writing-a-meta-description/”]
يعتبر كل من عناوين ميتا و توصيفات ميتا بشكل أساسي نسخ من المبيعات التي تحتاج لجذب المستخدم إليها، وتساعد أيضاً غوغل في فهم أفضل للمحتوى والهدف من كل صفحة، بشكل مثالي، يتضمّن عنوان ميتا الكلمات المفتاحيّة التي يبحث عنها المستخدم. هذا أساسي لخوارزميّة غوغل، وأيضاً من أجل المستخدم؛ يشعر الناس بإرتياح أكبر كما تزيد احتماليّة الضغط على المحتوى الذي يتضمن الكلمات التي استخدموها في البحث.

الترويسة: يشكِّل العنوان الذي يراه المستخدم عندما يصل إلى صفحتك علامة حاسمة لغوغل. مثل عنوان ميتا، يجب أن تكون واضحة وغير غامضة وتتضمن التعابير التي بحث عنها المستخدم. مرّة ثانية، هذه إشارة مهمّة لغوغل، وأيضاً تعتبر مُطمئنة ومفيدة للمستخدم.

أسلوب الكتابة: حافظ على كتابتك بسيطة، واضحة، ومركّزة. حافظ على الجمل قصيرة، جزِّء المحتوى إلى قطع منطقيّة، وابقَ ضمن الموضوع.

محتوى غني: يتضمن المحتوى الغني الصوت والفيديو والصور المرسومة بشكّل مبسّط. غوغل غير مؤهّل ليفهم محتوى الصور أو الفيديو. لذا، عندما تُضمِّن هذه الصيغ الغنيّة، ارفق معها إشارات ميتا المناسبة لتساعد غوغل في فهم ما تحتويه الصورة أو الفيديو. تستطيع أن تكتب نسخة مكتوبة من الصورة أو الفيديو لجعل ذلك أسهل على المستخدمين الذين يفضّلون المحتوى المكتوب.

الروابط الخارجيّة: هذه الأنماط من الروابط تؤدّي إلى المصادر التي تؤكّد دقّة محتواك وتقرُّ بموثوقيّتك وموثوقيّة المؤلّف.

التأليف: تحديد المؤلّف بشكل واضح بالمكان المناسب. إذا كان لديهم E-A-T ممتازة، سيضيفون المصداقيّة للمحتوى.

لنذهب بشكل أبعد، محتواك لا يعيش بعزلة. من المهم أن ترى كل قسم منه على أنَّه جزء من الكل؛ استراتيجيّة محتوى مترابط. حالما تفعل ذلك، أنتَ تفكّر ضمن مصطلح “تسويق المحتوى”.

ماهو المحتوى الممتاز؟

الكتابة الممتازة


لكل أنواع المحتوى (المكتوب، الصوتيّ، والفيديوي)، القواعد الصحيحة، الإملاء المناسب، والأسلوب الواضح هي أشياء أساسيّة لكلٍ من غوغل وطريقة استهلاك المستخدم له. اكتب بشكل طبيعيّ، اكتب لجمهورك، ولا تكن مُخادع لتحاول خِداع غوغل بإضافة الكلمات التي تريد أن يتم تصنيفها عدّة مرّات ( يدعى ذلك بـ “حشو الكلمات المفتاحيّة”).


كما قال بيل غيتس ذات مرّة: “المحتوى هو الملك”، وهذا ما يزال صحيحاً. ماذا يعني ذلك لك ضمن مصطلح الـ SEO؟
كلّما كان المحتوى أفضل، كلّما حصل على توضّع عالي في الـ SERP. هذا بسيط! ولكن بماذا يختلف المحتوى الرديء عن المحتوى الممتاز؟

هذا التكتيك لا ينفع، ويساهم في جعل تجربة المستخدم سيئة. تحرص غوغل على استبعادهم (يخبرون بشكل واضح مُقيموا الجودة لاستبعادهم). ومع التطورات الأخيرة مثل BERT، أصبح غوغل جيّد جداً في فهم اللغات الطبيعيّة.


المناسبة ااخاصة بالمحتوى


من المهم إمتلاك المحتوى الذي يُعنوِن المشاكل التي يواجهها جمهورك المستهدف بشكل صحيح. إذا أردت غوغل أن يُوصي بمحتواك إلى مستخدميه، يجب أن يجلب المحتوى قيمة لهم. هذا يعني أن المعلومات مناسبة جدّاً وتقدِّم حل مفيد لمشكلة المستخدم أو سؤاله. بمقياس أكبر، إنشاء محتوى مناسب ومفيد بشكلٍ مستمر يحلّ مشاكل المستخدمين يبرهن لغوغل أنَّك تفهم جمهورك وأنَّك تسعى لجلب محتوى مفيد لهم – هذا يولّد المصداقيّة.

لذلك، ركّز على جلب منفعة حقيقيّة لجمهورك بكل قطعة محتوى تُنشئها. لجلب منفعة حقيقيّة، تحتاج أنّ تركّز على نيّة المستخدم.

مصطلحات البحث:


على ماذا يبحث جمهورك؟ اختصاصي الـ SEO يجب أن يفهم بوضوح جمهوره ليوفّر لهم أفضل المواضيع والكلمات المفتاحيّة في المحتوى القادم. يمكنك أن تجد مصطلحات البحث أو الكلمات المفتاحيّة التي يستخدموها في البحث من خلال النظر إلى أدوات مثل SEMrush، وأيضاً من خلال سؤال طاقم المبيعات والدعم عن الأسئلة التي يسألها الناس لهم.

عندما تضعون معاً قائمة بحث قويّة، فكّر مليّاً حول النيّة وراء بحوثهم وأسئلتهم. بعض الأحيان تكون واضحة، وعادةً ما تكون غامضة والنيّة ليست واضحة مباشرةً. تتحتاج أن تفهم جمهورك وأن تقدّم لهم محتوى قيِّم يخدم نيتهم من السؤال.

ماهي أشكال المحتوى الملائم؟


أنماط مختلفة من المحتوى تتلاءَم مع مستويات مختلفة، مستخدمين مختلفين، وسياقات مستخدمين مختلفة(موقع، جهاز … إلخ). استراتيجيّة المحتوى الجيدة تتضمّن خليط من أنماط مختلفة؛ سأشرحها.

1- القوائم: كل من الناس وغوغل يحبّون القوائم. سهلة التحليل، سهلة الفهم، وسهل التفاعل معها.

تحسين محركات البحث

2- كيفيّة التوجيه: ممتازة لتقديم محتوى بأسلوب خطوة بخطوة لسؤال محدّد.

3- توجيه طويل المدى: ربما يتضمّن ذلك الكثير من العمل، ولكن هذا النوع من المحتوى يمكن أن يساعد جمهورك بشكل حقيقيّ في فهم موضوع محدّد أو مفصّل تفصيلاً بالغاً.

4- الجداول: جداول البيانات أو المعلومات على صفحاتك تكون سهلة الفهم لغوغل ويكونوا موثوقين، نافعين ومفيدين لجمهورك عندما تريد معالجة البيانات المرتبطة بالموضوع.

تحسين محركات البحث

5- أنواع المحتوى: الجداول، المخططات، الرسوم، الصور والإيضاحات. يُضمِّن غوغل المزيد من تلك الأنواع في SERPs، خصوصاً على الموبايل. بالإضافة إلى الصور (عندما تستخدم وتُوسم بشكل ملائم) ممكن أن تجلب زيارات من خلال خاصيّة بحث غوغل من خلال الصور، وهي شائعة بشكل محدّد في بعض المجالات وأنواع محددة من الأسئلة (مثل: الأزياء والسفر).

6- الإنفوغرافيكس: هي الصور التي تحتوي على معلومات (غالباً رسوميات + نص) التي تجعلهم محتوى مستقل بذاته. الإنفوغرافيكس ممتازين لبثها لجمهورك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ويمكنها أن تُحدث تفاعلاً ممتازاً. وهي طريقة ممتازة لبناء الروابط.

تحسين محركات البحث

7- فيديو: يُضمَّن غوغل المزيد والمزيد من الفيديوهات في نتائج البحث. هذا صحيح بالتحديد في فيديوهات (طريقة عمل كذا).

تحسين محركات البحث

*فائدة إضافيّة: إذا نشرت الفيديوهات في يوتيوب، تستفيد من رؤية العلامة التجاريّة أكثر، والإحالات على تلك المنصّة.

8- البث الصوتي: عبارة عن محتوى صوتي فقط. البث الصوتي مُنتشر وشائع جداً، خصوصاً ضمن مجالات ضيقة. كما هو الحال للفيديوهات والصور، يظهرهم غوغل في نتائج البحث الطبيعيّة.

تحسين محركات البحث

9- الويبنارات: الويبنار هو اجتماع مباشر أونلاين أو عرض تقديمي مفتوح للعامّة. إنها طريقة ممتازة لإشراك وبناء جمهورك، ولكنها تقدّم محتوى ممتاز طويل الأمد. بعد الحدث المباشر، يمكنك أن تنشره على منصّة يوتيوب كفيديو يمكن مشاهدته بأي وقت كان.

10- الكتب الإلكترونيّة: كتب يمكن تحميلهاعادةً ما تكون بصيغة PDF غالباً ما تقدمه العلامات التجاريّة مجاناً. ممتازة من أجل المحتوى المفصَّل الذي يحتاج إلى مقالات طويلة، كما يمكن استخدامها بطريقة ذكيّة في الحصول على المزيد من المعلومات عن جمهورك. مثاليّاً، أنتَ بحاجة لصفحة هبوط فيها مقدمة عن الكتاب ثمّ تطلب التسجيل بالبريد الإلكترونيّ للمستخدم كي يستطيع تحميل الكتاب. لا تعطيك زيارات قيّمة مرتبطة بالـ SEO فقط بل تسمح لك بجمع البريد الإلكتروني للجهات من أجل جهود تسويقيّة مستقبليّة.

تحسين محركات البحث

ماذا نعني بـ بناء الروابط – مبادئ تحسين محركات البحث


للباك لينكس أهميّة كبيرة في تحسين محرِّك البحث. تبعاً لـ كميّة الإحالات للدومين، يفهم غوغل أمانتك وثقتك في اختيار الجمهور المحدّد. في هذا القسم، سوف أشرح أهميّة الروابط في الـ SEO وأحاول أن أشرح فن بناء الروابط..

الروابط في الـ SEO


لتصنيف أفضل في غوغل، يحتاج محتواك أن يمتلك روابط داخليّة (تُعرف أيضاً على أنها الروابط الخلفيّة back links). ممكن أن تمتلك بعض الروابط الداخليّة من الموقعك خاصّتك. لا يساعدون في رؤية غوغل، إنها مهمّة في سياق العالم الأكبر. الروابط الداخليّة من مواقع موثوقة ومناسبة تشير لغوغل أن المحتوى رائج (استحسان الأقران)، صادق، وثقة. يمثِّل هذا كلُّه إشارات قويِّة لغوغل أنّ محتواك جيّد ليوصي مستخدميه به من أجل أسئلة البحث المناسبة.

مفهوم مهم جدّاً هنا هو “من مواقع مناسبة وموثوقة”. نتطلّع إلى جلب روابط داخليّة خصوصاً في المواقع الجديدة لأن ويبماسترز يميل للتركيز على الكميّة. على أية حال، الجودة في آليّة كسب الروابط من المواقع الإلكترونيّة بموثوقيّة عالية، وهي مناسبة للمحتوى. يجب أن تكون أولويّة.

في عام 2012، أطلق غوغل تحديث خوارزميّة قوي جدّاً يدعى بينغوين Penguin الذي يهدف إلى إزالة “الروابط الخادعة” (يعني أن تمنع المواقع بروابط ملفات تعريفيّة مزيفة أن تصنّف عالياً). في عام 2017، أعلنوا أن عمليّة تحديد تحديد ثم تجاهل تلك الروابط المزيّفة أصبح الآن حقيقةً، التي تعتني أنَّ أي رابط لصفحات موقع الذي يعتبر منخفض الجودة سوف يتم تجاهلها كما أنها لن تساعد في التصنيف.

كيف يتم بناء الروابط؟


في العالم المثالي، محتواك الرائع سيكسب روابط بجدارة بدون أي جهد منك على هذه الجزئيّة. الناس (مواقع الويب، المالكين، الصحفيين، المدونين، متابعيك ..إلخ) سوف تربط محتواك لأنهم يعتبرونها مصدر قيّم لجمهورهم (بعد أن وجدوها واستهلكوها).

يتضمّن بناء الرابط تحديد الناس الذين يمكنهم أن يربطوا بـ بمحتواك الرائع (مالكي المواقع، الصحفيين، المدونين، إلخ)، يشيروا بمحتواك، وتشجعهم للربط معه في الصفحات المناسبة من موقعهم؛ تبدو سهلة. ها هي. ولكنَّها تستهلك وقتاً. التواصل مع الناس، بناء علاقات صداقة معهم، وإقناعهم بأنَّ الربط مع محتواك مفيد لهم ولجمهورهم؛ كل ذلك يأخذ وقتاً. لكن يسعى لـ تحسين محركات البحث

ما هي أفضل الترشيحات لبناء الرابط؟


المواقع التي تراها مبدأيّاً قيّيمة للربط معها، من سيكون مناسباً لعملك التجاري، ويمتلك الثقة الضروريّة؛ هي غالباً المواقع التي يستخدمها جمهورك المُستهدف. لذا إذا استطعت أن تفهم ماهي مواقع الويب التي يزورونها، من هم المؤلفون الذين يقرأون لهم، وماهو الصناعة التي تعتقد أن القائدون سيتفاعلون معه، بعد ذلك أصبح لديك فكرة جيّدة عن المواقع والناس التي ستربط معهم.


لاحظ، عندما تنظر إلى فرص الربط، العامل رقم 1 الذي يجب أن تأخذه بعين الإعتبار هو الملائمة، ثم العامل رقم 2 هو المصداقيّة، والثالث هو الشيوع. ليساعد حقيقةً في جهود تحسين محرِّك البحث، أنتَ تبحث عن الروابط عن محتوى ذو جودة، ومناسب. بشكل مفضّل في مواقع الويب الموثوقة ضمن مجالك وشائعة إن أمكن ذلك.

الإمتداد:


طالما حدّدت مع من تريد أن تربط، ببساطة تحتاج أن تمتد إليهم والإشارة إلى محتواك خارجاً إليهم، ذكر لماذا سيكون قيّم وممتع لمستخدميهم، وتقترح الرابط. إذا استهدفت بشكل صحيح، هذه العمليّة يمكن أن تكون طبيعيّة قليلاً (هذه العمليّة ممكن أن تكون أبطأ لأن الناس نادراً ما تربط معك من التواصل الأوّل، كما أُشير في الأعلى).
للعمل على ذلك، محتواك يجب أن يكون ذو جودة كبيرة ويجلب المستخدمين له، بالضبط نفس الحالات التي أشرنا إليها عن غوغل سابقاً.
جودة المحتوى التي تجلب القيمة للمستخدمين هي ما يبحث عنها الجميع، مالكي المواقع، الإعلاميين، المؤثرين، المدونين، غوغل، وحتّى نحن كمستخدمين.

تدوين الزائرين:


كتابة المقالات لمواقع الويب المناسبة والموثوقة الأخرى لا تساعد فقط في بناء سمعة للمؤلِّف وإنَّما تسمح أيضاً لك بإنشاء روابط داخليّة من مصادر صادقة وموثوقة. هذا واحد من أهم الفرص لاختصاصيّ الـ SEO لبناء الباك لينكس لـ تحسين محركات البحث.


أفكار لمحتوى جذّاب يكسب روابط:

تحسين محركات البحث من خلال:
قطع باستخدام البيانات؛ إنشاء محتوى يتضمّن تحليل بيانات فريد ومفيد أو ممتع، خصوصاً في البيانات الأصليّة.
عاطفيّ: المحتوى الذي يستجدي عواطف الناس هو محتوى ممتاز في كسب الروابط.
فُكاهي: إذا استطعت أن توصل الرسالة الصحيحة مزحك سيجذب جمهورك، وهذا النوع من المحتوى هو الرابح الأكبر في الحصول على روابط مجدية. كما أنّها ممتازة لإقامة ضجّة والحصول على رؤية للبراند على وسائل التواصل الاجتماعي.
التعاون: إنشاء محتوى الذي يتضمَّن صناعة مؤثرين/قادة؛ تمثّل كل من الاقتباسات، التعاون في التأليف، المقابلات أهم ثلاث أمثلة. هذا النوع من المحتوى سيملك الثقة “بُنيت فيه” لأنّك ربطت علامتك التجاريّة بـ قادة في المجال معروفين ومناسبين. في هذا النوع من المحتوى لديك مسبقاً رابط واحد حقّاً خارج الصندوق – من هذه الحفلة التي آزرت فيها.
الموثوقيّة/القطع الحاسمة: إنشاء هذا النوع من المحتوى عمل شاق ولكنّه يدرّ المكاسب عندما يجؤى بشكل صحيح. إذا غطّى محتواك الموضوع بشكل كامل ودقيق، سيجلب قيمة لجمهورك المستهدف، ممّا سيجعل الحصول على الروابط أسهل.

كيف ستساعد وسائل التواصل الاجتماعي في الـ SEO، هل تشكّل وسائل التواصل جزءاً من الـ SEO؟


إذاً نشاط وسائل التواصل الاجتماعي متضمّناً الإعجابات، الردود، التعليقات والمشاركات؛ دورها في التصميف غير واضح.
بما يخص أغلب المنصات الكبيرة، نعلم أن غوغل يزحف كميّة كبيرة من المحتوى. على أية حال، هناك الكثير من المحتوى المُنتج؛ لا يستطيع غوغل أن يلتقطها كلَّها. على سبيل المثال، وفقاً لـ سوشال سكيني، هناك 510,000 تعليق، و 293,000 تحديثات حالة، و 136,000 صورة مُضافة إلى فيسبوك كل دقيقة. لكن غوغل يزحف ويفهرس هذه المواقع والكميّة الكبيرة من تعليقاته.
لذا نستطيع بآمان أن ندّعي بأنَّ التواجد الصحيّ مع التفاعل المستمر من الجمهور اىمناسب يساعد الـ SEO.


فائدة إضافيّة: وسائل التواصل الاجتماعي مهمّة في جهود التسويق أكثر من كونها SEO، لذلك إنَّ إمتلاك خطّة مدروسة جيّداً على وسائل التواصل الاجتماعيّ جانب مهم من خطّة التسويق عبر الرقميّة. النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي يساعد بشكل كبير في بناء سمعتك، الوعي حول علامتك التجاريّة، وجمهورك.
على مرّ الوقت، تعتبر قناة ممتازة للحفاظ على التواصل مع جمهورك الموجود، توسيع وصولك، وانتشار المحتوى الذي أنشأته.


كم السرعة التي يعمل بها الـ SEO تحسين محركات البحث؟


تحسين محرِّك البحث هو خطّة طويلة الأمد. كما رأينا مسبقاً، يحتوي الـ SEO على ثلاث ركائز هي: تقنيّ، محتوى، والباك لينكس. لكي تعطي استراتيجيتك أُكلها، تحتاج إلى الثلاثة معاً لتكون قويّاً، وهذا لا يحدث خلال ليلة واحدة!
بعض الجهود ستثمر بعد تطبيقها بوقت قصير. تغيير عناوين ميتا، الترويسات، تطوير المحتوى في بعض الصفحات كلّها أمثلة نموذجيّة.
الجهود الأخرى مثل تطبيق Schema.org markup على عدد من الصفحات، إنشاء حجم معقول من المحتوى الغني بالمعلومات، بناء الروابط، جذب آراء إيجابيّة، تأخذ وقتاً ولكنّها ستثمر على المجدى البعيد.
شيء واحد فقط لن يغيّر جذريّاً أداء خطّة SEO خاصّتك. كل العوامل التي شرحتها في الأعلى تعمل مع بعضها البعض، إنُّه خليط من كل الإشارات التي يقرأوها غوغل؛ ممّا تجعل الأمور تتحرّك لصالحك.

هل الـ SEO يموت؟

غالباً كل مرّة يقوم بها غوغل بإجراء تحديث على خوارزميّاته أو على مزايا الـ SERPs، هذا السؤال جدلي. الإجابة هي “لا”.
لكن الـ SEO ليس موجوداً في عزلة. إنّه واحد من أهم الركائز في استراتيجيّة التسويق الرقمي خاصّتك. سيرى الزبائن الجُدد علامتك التجاريّة عدّة مرّات قبل أن يقرروا فعل شيء؛ ليس فقط في بحث غوغل وإنّما أيضاً في عدّة منصات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعيّ، التلفاز، الراديو، يوتيوب، مواقع الآراء، غوغل ماي بزنس، إلخ. كما تعرف الآن، هذا كلّه يساعد في تحسين محرِّك البحث، وكلّهم يجلبون الفائدة لعملك التجاري بطريقتهم الصحيحة.إذاً، كلهم مهمّين لاستراتيجيّة التسويق الرقمي خاصّتك لتكون ناجحة.

لذا، استراتيجيّة التسويق الرقمي الذكيّة تستخدم الـ SEO للمساعدة في جلب جوانب أخرى من التسويق، والعكس بالعكس.

ما هي العناصر الأكثر أهميَّة في استراتيجيّة SEO؟


لكي تكون خطة الـ SEO خاصّتك ناجحة، يجب أن تبعث العديد من الإشارات ويبدوا ذلك ممكناً. الطريقة المفيدة بالنظر إلى كيف كل الأفعال الفرديّة تنضم إلى الاستراتيجيّة الكليِّة هي التفكير في مصطلحات خدمة الركائز الثلاث التالية:
الفهم، المصداقيّة، وقابليّة الجلب.

الفهم:


إذا كنت تريد غوغل أن يوصي بمحتواك على أنّه الحل الأكثر ملائمة لمشكلة المستخدم، يجب أن يفهم بشكل واضح وحرفيّاً ماذا يقدِّم. الأحداث مثل: كتابة دعائيّة واضحة، إضافة Schema markup مناسبة، روابط داخليّة مناسبة تخدم الهدف في مساعدة غوغل بالفهم وأن تكن مطمئناً أنّه فهم ماذا يقدِّم.

المصداقيّة:

إذا فهم غوغل أن الأجزاء المتعددة من المحتوى تقدّم حل سيجلب نفس المستوى من القيمة للمستخدم، سوف يقترح تلك يشعر بأنَّها الأكثر مصداقيَّة. الأفعال مثل: تحسين E-A-T، بناء الرابط، الربط خارجيّاً مع مصادر مناسبة تساعد في مصداقيّتك ومصداقيّة محتواك.

قابليّة الجلب:


يحرص غوغل أن يوصي بالمحتوى الذي يقدّم فائدة عظيمة لتجربة المستخدم؛ سريع، جذّاب، جودة عالية، وفي الصيغة الأكثر ملاءمة مع الإحتياجات الخاصّة للمستخدم في ذاك الوقت (جهاز تحديد الموقع الجغرافي، الساعة، إلخ). الأفعال مثل: التآلف مع الموبايل، سرعة التحميل، استخدام الفيديوهات، والتص في المحتوى. كلّها تساعد في التأكُّد من أن غوغل يعتبر محتواك قابلاً للجلب.

كل فعلٍ تقوم به في الـ SEO سوف يخدم واحدة من هذه الركائز.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

قد يعجبك أيضاً