تعتبر إعلانات بينغ الجانب القوي الآخر من الإعلانات بالنسبة للشركات خاصة الصغيرة والناشئة منها ومصدر زوار قوي للغاية لتحقيق الكثير من المبيعات، حتى مع سيطرة جوجل على جانب محركات البحث والإعلانات الخاصة بها، وتمتاز هذه الإعلانات بأن تكلفتها منخفضة مقارنة مع إعلانات جوجل، ومن أهم الأسباب التي تجعل الشركات تهتم بإعلانات بينج أنها تتيح الوصول إلى 46 مليون مستخدم غير متاح الوصول إليهم من خلال إعلانات جوجل سواء حالياً أو في المستقبل، وهذا ما يجعل استخدام هذه الإعلانات أمراً لا بد من تجربته اليوم، وخاصة في ظل قلة المنافسة على هذه الإعلانات. 

ما هي إعلانات بينغ، وما فائدتها

إعلانات بينج هي الإعلانات التي تقوم الشركات بشرائها من شركة مايكروسوفت المالكة لمحرك البحث بينج المنافس القوي والشرس لمحرك البحث جوجل، والذي تعتمد فكرة عمله على إدراج الكثير من الكلمات المفتاحية في الإعلان والتي بمجرد أن يبحث المستخدم عن بعضها سيظهر إعلان الشركة ضمن النتائج الأولى في محرك البحث عند البحث عن هذه الكلمات، وتعتمد كذلك في تفضيل الإعلانات على حسب سعر الضغطة الواحدة التي تخصصه أي شركة في الإعلان الخاص بها، وبذلك تتفوق على باقي المنافسين الآخرين ويظهر إعلانات في أول نتائج البحث ضمن محرك بحث بينغ.

وتتيح إعلانات بينغ للشركات تحقيق الكثير من المبيعات بأقل تكلفة للنقرة الواحدة، خلافاً لمحرك البحث جوجل والذي تكون فيه سعر النقرة مرتفع نوعاً ما في كثير من الأحيان خاصة إذا كان الغرض من الإعلان جلب المبيعات، وكذلك في حال كانت الشركة تنافس على كلمات مفتاحية يوجد عليها منافسة شديدة للغاية.

ماذا أصبح إسم إعلانات بينج في الوقت الحالي

في شهر أبريل من العام 2019م الماضي قامت شركة مايكروسوفت بإعادة تسمية إعلانات بيغ إلى إعلانات مايكروسوفت، ويأتي هذا الإجراء بعد سنوات طويلة للغاية من استخدام نفس الإسم، ومن ضمن التغييرات التي حدثت على هذه المنصة الإعلانية أن مايكروسوفت قامت بمدمج جميع خدماتها الأخرى ليتاح للمعلنين الإعلان عليها في حال أرادوا ذلك، وهذه الخدمات تشمل الإعلانات المصورة الموجودة على شبكة Microsoft Audience network التي يمكن تخصيص الإعلان من خلالها كيفما تشاء الشركة، بالإضافة إلى دمج محرك الأخبار MSN التابع لها أيضاً ضمن الخدمات الإعلانية التي تقدمها. 

اقرأ أيضًا : شركات متخصصة في التسويق الالكتروني

الحملة الإعلانية الأولى تمتاز بكونها ذكية للغاية

قامت شركة مايكروسوفت في عام 2020م الحالي بإدماج تقنية تجعل الحملة الأولى ذكية للغاية مع جعل واجهة المستخدم للإعلانات بسيطة للغاية وسهلة الاستخدام، مع إضافة برنامج تعليمي إرشادي للقيام بالحملة الإعلانية الأولى بكل سهولة، حيث تتيح 3 خيارات سهلة للإعلان وهي: جلب المزيد من الزيارات للموقع الإلكتروني للشركة، أو جلب المزيد من الزيارات إلى مكان عمل الشركة الحالي، أو جلب المزيد من المكالمات لمكان عملي الحالي. 

ما هي العوامل الأساسية لنجاح إعلانات بينغ

اختيار كلمات مفتاحية مناسبة للحملة الإعلانية

كون هذه الإعلانات من ضمن الإعلانات التي تتعلق ببحث المستخدمين المهتمين على كلمات مفتاحية تتعلق بموضوع البحث الذي يريدون معرفة المزيد عنه والذي هو عبارة عن مشكلة موجودة لديهم ويحتاجون للعثور على حل لها، فالقيام بإدخال أكبر كمية ممكنة من الكلمات المفتاحية ذات العلاقة بموضوع البحث يعطي قوة كبيرة للإعلان ليصل لأكبر نسبة من المستخدمين المهتمين، ولكي يتم العثور على الكثير من الكلمات المفتاحية ذات العلاقة يمكن لشركة التسويق الإلكتروني التي تشرف على الحملة الإعلانية استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية سواء كانت مدفوعة أو مجانية، ولكن الأدوات المدفوعة تعطي نتائج أكثر دقة لاستهداف الكلمات المفتاحية القوية والتي يوجد عليها نسب بحث كبيرة، ومن المميزات التي يختلف فيها محرك البحث بينغ عن جوجل في أن حجم المنافسة على الكلمات المفتاحية لا يهم كثيراً فالأفضلية في ترتيب نتائج البحث يتم عن طريق سعر الضغطة الأعلى فقط. 

وضع سعر نقرة مناسب داخل الإعلان

نجاح الإعلان عن طريق بينغ يعتمد على وضع الشركة لقيمة مرتفعة نسبياً لسعر الضغطة عن القيم المتوقعة التي يمكن أن يضعها المنافسين، فلو كان الغرض بيع منتجات فيمكن وضع سعر الضغطة أعلى من نصف دولار وهذا سيجلب مبيعات جيدة للغاية بالنسبة للشركات مقابل دفع مبلغ مالي منخفض للغاية مقارنة بالإعلان عبر محرك البحث جوجل.

استخدام خاصية تتبع الأحداث العالمية الشبيهة ببكسل فيس بوك

قبل القيام ببدء الإعلان على فيس بوك يجب تشغيل خاصية تتبع الأحداث العالمية داخل لوحة التحكم الخاصة بإعلانات بيغ والتي تشبه تماماً خاصية فيس بوك بكسل وخاصية جوجل بكسل التي تجعل فيس بوك وجوجل تستطيع أن تتبع حركة الزوار داخل الموقع التي يتم وضع كود التتبع فيه، والقدرة على إعطاء إحصائيات دقيقة جداً لحركة الزوار تفيد في تحسين الحملة الإعلانية للشركة بشكل كبير، وتبدأ هذه الخاصية عملها بعد نقر المستخدم على الإعلان الخاص بالشركة لتتبع حركته بالكامل وتسجيل كل ما يفعله. 

وللقيام بتفعيل خاصية تتبع الأحداث العالمية يجب إتباع الخطوات التالية: 

• من خلال لوحة التحكم الرئيسية للإعلانات يتم النزول للزاوية اليسرى من الشاشة للأسف واختيار تتبع التحويل Conversion Tracking.
• النزول لأسفل والضغط على زر البدء الآن Get Strated.
• الضغط على زر إنشاء علامة UET أو Create UET Tag واختيار اسم مناسب لها والضغط على زر حفظ Save.
• القيام بنسخ الكود الظاهر على الشاشة بالكامل إما بشكل يدوي أو عن طريق الضغط على زر نسخ Copy أسفل النافذة نفسها التي يظهر فيها الكود. 
• الذهاب إلى موقع الشركة الإلكتروني ولصق الكود في المكان المراد تتبع حركة الزوار فيه في الموقع، ويمكن استخدام أداة ووردبريس جاهزة للقيام بهذا الأمر بشكل آلي وهي Insert Headers and Footer plugin. 
• كتابة اسم خاص بهذه الشيفرة من أجل تذكره لاحقاً، ومن ثم الضغط على التالي.
• الانتظار لفترة تتراوح كحد أقصى 24 ساعة حتى يتم تفعيل هذه الخاصية وتصبح جاهزة لتتبع حركة الزوار. 

أنواع الحملات الإعلانية التي يمكن القيام بها داخل إعلانات بينغ

هناك العديد من الحملات الإعلانية التي يمكن القيام بها داخل إعلانات بينغ، والتي تختلف أهدافها حسب رؤية وهدف الشركة التي تريد القيام بالإعلان، والتي تكون على النحو التالي: 

زيارات إلى صفحة الموقع Visit To My Website

وتعني بكل بساطة إرسال زيارات حقيقية مستهدفة إلى الموقع الخاص بالشركة، وذلك وفقاً لخصائص الجمهور الذي ترغب الشركة باستهدافها من خلال القيام بالإعلان. 

زيارات إلى مكان العمل الخاص بالشركة

ويتم من خلال الإعلان إرسال الجمهور لزيارة مكان وجود الشركة للاستفادة بشكل مباشر من الخدمات والمنتجات التي تقدمها في مقرها هناك، فهذا الإعلان يحث هذا الجمهور على الذهاب لزيارة مقر الشركة هناك والاستفادة من الخدمات والمنتجات التي تقدمها. 

تحويلات إلى موقع الشركة على الإنترنت

ويتم استخدام هذا النوع من الإعلان في حال أرادت الشركة تتبع التحويلات التي تتم على موقع الشركة ومعرفة كافة المعلومات عن الأشخاص الذين قاموا بالشراء حقاً من الشركة لاستهدافهم لاحقاً أو استهداف أشخاص يشبهونهم تماماً، من خلال المعلومات التي سيوفرها لها الإعلان عن هؤلاء الأشخاص. 

مكالمات هاتفية يتم توجيهها إلى أرقام هواتف الشركة

ويمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات في حال أرادت الشركة تسويق منتجاتها وخدماتها عن طريق الهاتف وأرادت تلقي مكالمات جديدة مستهدفة من الجمهور، فيمكنها استخدام هذا النوع من الإعلان داخل إعلانات بينج. 

زيادة عمليات تثبيت تطبيق الهاتف الخاص بالشركة

يتم استخدام هذا الإعلان في حال أرادت الشركة زيادة عمليات تثبيت التطبيق الخاص بها ووصوله إلى آلاف المستخدمين الجدد، فيمكنها استخدام هذا النوع من الإعلان. 

إعلان بيع المنتجات عبر محرك البحث بينج

يشبه هذا الإعلان إعلانات التسوق عبر جوجل التي تقوم بإظهار المنتجات الخاصة بالشركات عند البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنتجات والتي تقوم الشركات بإدراجها ضمن الإعلان التي تطلقه عبر بينغ.