كتابة المحتوى أو كتابة الإعلانات: تعرف على أهم 5 اختلافات

محتويات المقال

في حال كنت كاتب مستقل تبحث عن تطوير مسيرتك المهنية، فإنه من المهم جداً أن تعرف الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات قبل أن تختار التخصص المناسب لك وتبدأ بإيجاد العملاء.

أيضاً في حال كنت صاحب مشروع تجاري ترغب بتوظيف كاتب مستقل لينضم إلى فريق التسويق الخاص بك، عند معرفتك بماهية كل اختصاص، من المؤكد أن تجد الشخص المناسب لخدمة مشروعك بشكل أسهل.

مع أن الأمور قد تبدو متشابهة بالإطار العام، إلا أن هناك اختلافات جوهرية بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات، في هذا المقال سنذكر لك أهم 5 نقاط إختلاف.

اقرأ المزيد:كيف أبدأ التسويق الالكتروني ؟ وهل التسويق الإلكتروني مربح ؟

أهمية المحتوى المكتوب بشكل عام

يمكننا القول أن كل مرة تقوم فيها بكتابة إعلان فأنت تقوم بكتابة محتوى، لكن العكس ليس صحيح.

  • مع تطور أساليب التسويق الرقمي وحتى التسويق التقليدي، وأيضاً إزدياد الوعي عند المستهلك نتيجة تعدد وتنوع المصادر، أصبح من السهل على أي شخص شراء منتج معين، البدء بتسويقه و انتظار النتائج.
  • ولكن من الطبيعي أن ليس كل شخص قادر على بيع منتجه، والسبب هو ببساطة طريقة عرض هذا المنتج، بتعبير آخر، المحتوى.
  • إذ أنه أياً كان المحتوى (فيديو، إعلان، بروشور، موقع إلكتروني وغيره) فالكتابة جزء موجود في جميعها.
  • ومن البديهي أن تشمل عملية مهمة كالكتابة على عدة تخصصات لتغطي كافة المحتويات التي ذكرناها سابقاً.

اقرأ المزيد: كتابة المحتوى بشكل مثالي: تعرف على مهارات كتابة محتوى

كتابة المحتوى
كتابة المحتوى أو كتابة الإعلانات: تعرف على أهم 5 اختلافات 4

الفرق بين كتابة المحتوى و كتابة الإعلانات

لنبدأ بالتحدث عن هذين الاختصاصين وأوجه الاختلاف بينهما:

الفرق 1 : الهدف من كتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى

الهدف المباشر عند كتابة الإعلانات

التأثير على قرار المستهلك، وتحفيزه لأخذ قرار الشراء، لذلك أنت ترغب بإقناعه من خلال النص الذي تقوم بكتابته وذلك عندما توضح له كيف أن هذا المنتج (أو الخدمة):

  • هو الحل لمشكلته.
  • طريقته الأفضل لإنجاز أمر روتيني وبطريقة أسرع.
  • فرصة للإستثمار ستجعله يرقص فرحاً في المستقبل

باختصار أنت تخاطب مشاعره وانفعالاته لتزيد من مبيعاتك.

الهدف عندما تقوم بكتابة المحتوى

عند كتابة المحتوى فأنت ترغب ببناء وتطوير العلاقة بينك (كصاحب مشروع أو علامة تجارية) وبين المستهلك الذي يستمع إليك رغبة بمعرفة المزيد.

أي أن الهدف هنا هو زيادة معلومات القارء سواء عن المنتج الذي ترغب بالتسويق له، بعلامتك التجارية وتوجهاتها ورسالتها، أو بالمشاكل والحلول وآخر الأخبار المتعلقة بمجال عملك من منظور واسع.

اقرأ المزيد: خدمة كتابة محتوى ابداعي ..أنواع كتابة المحتوى وأهميتها على العملاء

الفرق 2 : الأسلوب أو إتجاه الكتابة

بعدما وضحنا الفرق في الهدف من كل نص، علينا أن نتطرق للأسلوب الذي يخدم هذا الهدف.

كتابة الإعلانات

بما أن كتابة الإعلانات تهدف لرفع المبيعات، لابد إذاً من استخدام أسلوب:

  • بسيط، قصير ومباشر، مقنع أو مؤثر.
أي أن الإتجاه هنا واحد

نص مكتوب لزيادة الأرباح يعتمد على وقائع سواء عن طبيعة المنتج أو كيفية تأثيره على حياة العميل.

كتابة المحتوى

عند كتابة المحتوى, وكونها تهدف لتعزيز علاقة الثقة بينك وبين القارئ، وزيادة معلوماته، فهي بالضرورة:

  • نص طويل (نسبياً).
  • بأسلوب أكثر مرونة ليشد القارئ ويقنعه بمتابعة قراءة الموضوع كاملاً.
  • ومن المفيد استخدام الأرقام، الإحصائيات، قصص عن تجارب شابهة، أو حتى رأيك الشخصي تجاه قضية أو منتج معين.
والإتجاه هنا قد يكون ذهاب وعودة

أي عندما تطلب تفاعل الجمهور مع هذا المحتوى ومشاركة تعليقاتهم أو ردودهم وقد تتوجه إليهم بمحتوى أخر يناقش النقطة ذاتها من جوانب مختلفة.

اقرأ المزيد:شركات كتابة محتوى

الفرق 3 : القنوات أو المنصات الأنسب لعرض هذا المحتوى

كتابة الإعلانات

تستهدف الإعلانات سواء الرقمية كحملات الجوجل أو عبر وسائل التواصل الإجتماعي، وحتى الإعلانات الطرقية أو المطبوعة في النشرات التي توزعها بشكل يدوي على العملاء، الشعارات التسويقية للعلامة التجارية، وصف المنتج في المتجر الإلكتروني، محتوى صفحة الهبوط في الموقع الإلكتروني.

كتابة المحتوى

تستهدف المدونات، المقالات، الرسائل المرسلة عند التسويق بالبريد الإلكتروني، محتوى الموقع الألكتروني، النشرات الإخبارية ومايشابهها.

اقرأ المزيد: أسعار حملات التسويق الإلكتروني

انواع كتابة المحتوى
كتابة المحتوى أو كتابة الإعلانات: تعرف على أهم 5 اختلافات 5

الفرق 4 : علاقة المحتوى بمحركات البحث سيو

من المرجح أن الفرق أصبح أكثر وضوحاً عند هذه النقطة، لذلك سوف نبحث في نقاط أعمق وأكثر تخصصاً لتتسع معرفتك

كاتب الإعلانات وال SEO

يحتاج معرفة مفهوم السيو وأدواته بشكل عام دون الضرورة إلى معرفة كبيرة بتفاصيله أو خبرة عملية بتحسين محركات البحث.

هذا الأمر منطقي خاصة إذا نظرنا للقنوات التي تستخدم لهذا النوع من المحتوى وعليك أن تقوم بما يلي:

  • زيادة معرفتك بالوسوم (الهاشتاجات).
  • أسباب أو طرق استخدامها هو أمر ضروري كون منصات التواصل الإجتماعي تعتبر أحد أكبر البوابات للتواصل مع عملائك أو عملائهم.

كاتب المحتوى وال SEO

إن كان اختيارك هو كتابة المحتوى، عليك إذا دعم مهاراتك في الكتابة بمعرفة عالية جداً بالسيو وأدواته وجميع تفاصيله.

لأنه:

  • الوسيلة التي تضمن وصول المحتوى الذي قمت بكتابته، إلى العميل المناسب وبالوقت المناسب.
  • معرفة كيف يقوم العميل بالبحث عن المنتج أو الموضوع الذي تكتب عنه، وكيف يقوم منافسيك أيضاً بالتعبير وطرح مواضيعهم في المجال نفسه تعتبر نقطة قوة وعامل أساسي في نجاحك.

اقرأ المزيد: دراسة جدوى مشروع تسويق الكتروني

الفرق 5 : قياس نتائج كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

كتابة الإعلانات

بالعودة إلى النقطة الأولى، وبما أن الهدف الرئيسي من كتابة الإعلان هو زيادة المبيعات، فإن عملية قياس النتائج هنا سهلة جداً وقد تكون واضحة في المدى القصير أو المباشر.

زيادة في المبيعات الناتجة عن إعلان معين يعني نجاح هذا الإعلان.

كتابة المحتوى

بشكل مشابه، عند النظر لهدف كتابة المحتوى، نستنتج أن قياس نجاح هذا النوع من المحتوى يحتاج لوقت أطول، إذ أن نتائجه تحتاج لوقت أطول لتبدأ بالظهور لهذا السبب يمكن تضمينها في استراتيجيتك طويلة المدى.

يمكنك قياس هذه النتائج عند مراقبة ولاء العميل لعلامتك التجارية، أو نتائج صفحات محركات البحث والترتيب الذي يحصل عليه موقعك الإلكتروني عند البحث عن أحد المواضيع التي تناولتها في مدونتك.

اقرا المزيد: التسويق بوابة نجاح الشركات الناشئة ومفتاح تحقيق أهدافها

الاختلافات الأساسية بين كتابة المحتوى والإعلان

أفكار أخيرة

  • في هذه المرحلة، أتمنى أن الموضوع أصبح أكثر سهولة، وبفرض أنك مستعد الآن لاختيار التخصص الأكثر ملائمة لأهدافك، سواء ككاتب أو كصاحب عمل يبحث عن الكاتب المناسب، الآن هو الوقت الأفضل لتبدأ بأخذ خطوتك التالية.
  • لا تنسَ أن الكتابة هي مهارة وليست موهبة، أياً كان المجال الذي ترغب بتطوير نفسك فيه، تذكر أن أفضل طريقة لتطوير مهارتك في الكتابة، هي البدء بالكتابة.

اقرأ المزيد:كتابة محتوى طبي إبداعي دقيق-مهارات وأنواع متعددة

ما المقصود بكتابة المحتوى
كتابة المحتوى أو كتابة الإعلانات: تعرف على أهم 5 اختلافات 6

المصادر:
كتابة الإعلانات – ويكيبيديا.

إنشاء محتوى – ويكيبيديا.

الأسئلة الشائعة

ما الفرق بين الدعاية والإعلان؟

الدعاية والإعلان مصطلحان مرتبطان ببعضهما البعض ويمكن التمييز بينهما بإن الدعاية غالباً تكون أهدافها فقط الإعلام عن شيء دون هدف مادي.

أما الإعلان فهو رسالة ترويجية لمنتج بهدف بيعه والتعريف به في مرتبطة بالأهداف الاقتصادية.

ما هي كتابة المحتوى التسويقي؟

هي إنشاء محتوى للتعريف بمنتجك وخدماتك بحيث يكون عالي الجودة وجذاب ويقدم قيمة مضافة للعملاء.

من الضروري أن تراعي في كتابة المحتوى تحسين محركات البحث.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

قد يعجبك أيضاً

تابعنا

أقسام المدونة

الوسوم

الكلمات المفتاحية
أفضل شركات التسويق الإلكتروني أهمية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي إدارة مواقع التواصل الاجتماعي إنشاء موقع إلكتروني اساسيات التسويق الرقمي استراتيجيات التسويق الالكتروني استراتيجية التسويق الرقمي اسرار التسويق الالكتروني الاحترافية في تصميم المواقع التجارة الالكترونية التسويق الالكتروني التسويق الرقمي التسويق العقاري التسويق بالمحتوى التسويق عبر الفيسبوك التسويق عبر انستقرام التسويق عبر تويتر التسويق عبر محركات البحث الربح عن الانترنت مع موقع الكتروني الربح من الانترنت الفيسبوك الكلمة المفتاحية المتجر الإلكتروني الهوية البصرية في التصميم انواع التسويق عبر المؤثرين اهمية التسويق عبر البريد الالكتروني تحسين التسويق بالمحتوى تحسين محركات البحث تحسين محركات البحث SEO تحقيق الربح من الانترنت تسويق تسويق المحتوى تسويق قناة اليوتيوب تصميم المواقع الالكترونية تصميم الهوية البصرية تصميم موقع إلكتروني تعلم التسويق الالكتروني خدمات التسويق الإلكتروني خدمة كتابة المحتوى خطة تسويق الكتروني خطوات انشاء اعلان ممول على اليوتيوب سيو شركة تسويق الكتروني شركة تصميم مواقع طرق التسويق الإلكتروني

احدث المقالات

الأكثر قراءة

تواصل معنا