كلمة مفتاحية هي مصطلح بحث يتم إدخاله على غوغل Google (أو محرك بحث آخر)، يحتوي على صفحة نتائج حيث يتم سرد مواقع الويب وفق ترتيب معين.

ويمكن تعريفها بشكل أوسع على أنّها مصطلحات البحث التي سيستخدمها مالك موقع الويب، أو محترف تحسين محركات البحث لتحسين موقع الويب على أمل الترتيب في أعلى نتائج غوغل Google لكلمات رئيسية محددة.

أهمية استخدام كلمة مفتاحية

الكلمات الرئيسية مهمة للأسباب التالية:

• يمكن استهدافها بالتسويق عبر محركات البحث.

عندما يتم إدراج موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث، تعمل هذه الكلمة الرئيسية كمصدر مجاني لجلب الزوار إلى موقعك الالكتروني.

• إذا كانت لديك ميزانية إعلانية، فيمكنك وضع إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) على كلمات رئيسية محددة.

هكذا تعمل إعلانات Google؛ يقدم المعلنون عرض أسعار للمساحة أعلى صفحة النتائج لكلمات رئيسية محددة.

بشكل عام، سيكون هناك عدد كبير من المعلنين يركزون على كلمة رئيسية تنطوي على نوع من الإجراءات النقدية التي تستحق الدفع مقابل سعر الإعلان.

• أثناء تطوير استراتيجية تسويق لموقعك على الويب، ستحتاج إلى اختيار كلمات رئيسية محددة لاستهدافها بموقعك على الويب.

من خلال تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر المحتوى، يمكنك الحصول على تصنيفات عالية بشكل أساسي (وليس عبر الإعلانات).

أنواع الكلمات المفتاحية

يجب عليك استخدام كلمات رئيسية مختلفة لاستهداف جماهير مختلفة في كل مرحلة.

وبهذه الطريقة، يمكنك الوصول إلى مجموعة أوسع من الأشخاص وزيادة فرصتك في تأمين الزوار والعملاء.

كلمة مفتاحية  قصيرة

تتكون أي كلمة مفتاحية قصيرة من ثلاث كلمات أو أقل، وفي بعض الأحيان يطلق عليهم أيضًا الكلمة الرئيسية.

تحتوي الكلمات الرئيسية القصيرة الذيل على قدر كبير من حجم البحث ولكنها أيضًا ذات قدرة تنافسية عالية.

بالنسبة للجماهير، يستخدمون كلمة رئيسية قصيرة عندما يكونون في الخطوة الأولى للبحث عن الأشياء.

لذلك من الصعب للغاية تحديد هدف البحث الواضح للكلمات الرئيسية القصيرة.

كلمة رئيسية طويلة

تتكون أي كلمة مفتاحية طويلة من أكثر من 3 كلمات، وعادة ما تكون أيضًا أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية القصيرة.

يكون عليها حجم بحث أقل بكثير مقارنة بكلمة مفتاحية قصيرة، لكنهم يعوضونها بكونها أقل قدرة على المنافسة.

أهم شيء يجب أن تعرفه باستخدام كلمة مفتاحية طويلة هو أنه يمكنك تحديد هدف البحث بسهولة.

كلمة مفتاحية جديدة قصيرة المدى

عندما تفكر في كلمات رئيسية جديدة، يجب أن تفكر في شيء تم طرحه مؤخرًا ورائج بالفعل لدى الناس، وذلك لأن البحث عليه سيكون كثيرًا جدًا في هذا الوقت فقط.

كلمة مفتاحية دائمة طويلة المدى

تكون ذات صلة طوال الوقت، قد يتذبذب حجم البحث بين الحين والآخر ولكن لن تكون هناك تغييرات شديدة.

الهدف هو أنّه يمكنك التأكد من أنّه منذ اللحظة التي تنشر فيها شيئًا يركز على الكلمة الرئيسية الدائمة، حتى بعد ذلك بعامين، سيظل هناك مستخدمين يبحثون عن ذلك ويريدون القراءة عنه.

لذلك بالنسبة للقطع التي تركز على الكلمة الرئيسية الدائمة، ، حافظ على تحديثها ربما مرة واحدة في السنة.

مع مرور الوقت، سيكون لديك عدد كبير من المشاهدات مع هذا المحتوى.

تميل المحتويات المتعلقة  بالكلمات الرئيسية الدائمة إلى أن تكون غنية بالمعلومات والتعليمية.

كلمة مفتاحية لتعريف المنتج

هذه هي الكلمات الرئيسية التي تشرح وتصف منتجك.

إنها ليست مجرد أداة كلمات رئيسية، ولكن يمكن تعريفها على أنّها كلمة تستهدف العملاء في مرحلة الشراء الأولى.

كلمة رئيسية لتعريف العملاء

لديك شخصيتك المستهدفة أليس كذلك؟ إذا لم تفعل، قم بإنشاء ملف تعريف وهمي لجمهورك المستهدف.

هل هم في الغالب من الذكور أو الإناث؟ كم عمرهم؟ من اين هم؟ ما هي وظيفتهم؟.

كلما كنت أكثر تفصيلاً، كلما زادت المعلومات التي يمكن استخدامها لصالحك.

كلمات مفتاحية غرضها الاستهداف

عندما يقوم المستخدم بإجراء استعلام، فإن نيتهم ستندرج في هذه الفئات الثلاث:

• معلوماتية.

يريد المستخدمون معلومات عامة حول عنصر أو موضوع معين، لذا استخدم كلمات رئيسية مثل فوائد، وطرق، وتوجيه الحقائق، تهدف إلى تثقيف القارئ..

• تجارية.

المستخدمون الذين لديهم نية تجارية أكثر جدية في إجراء عملية شراء،  لذا، ابدأ باستخدام كلمات رئيسية مثل: المواصفات، وتاريخ انتهاء الصلاحية، ومكان المنشأ، ورسوم الشحن، وما إلى ذلك لتقديم معلومات أوضح ومحددة للمنتج.

• المعاملات

هذه هي الخطوة الأخيرة قبل أن يقوم المستخدم بتقديم طلب،  في هذه المرحلة ؛ يقارنون المنتجات من متاجر متعددة ويحاولون الحصول على أفضلها.

استخدم كلمات رئيسية مثل: أفضل الأسعار، والبيع، وأفضل جودة، ومضمونة، وما إلى ذلك لجعلهم  يشعرون بالراحة عند الشراء منك.

أدوات مجانية للبحث عن كلمة مفتاحية لموقعي

أداوات مجانية :

Google Ads: مخطط الكلمات الرئيسية

الخيار الأكثر شهرة، فتعتبر هذه الأداة المجانية مفضلة منذ سنوات عديدة.

لا يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google خيارًا جيدًا عند بدء موقع جديد فحسب، بل يمكن أن يكون أيضًا أفضل صديق لك أثناء نموك وإنتاج المزيد من المحتوى.

من السهل رؤية الفائدة الأساسية لهذه الأداة؛ بحيث يمكنك سحب المعلومات مباشرة من Google، وهو محرك البحث الذي من المرجح أن تستهدفه، عند تحسين موقعك على الويب.

 أداة Ubersuggest

هل تعتمد بشدة على Google Keyword Planner؟

إذا كان الأمر كذلك، فتوقع أن توفر لك هذه الأداة جميع الكلمات الرئيسية والبيانات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات مستنيرة. وعلى الرغم من صحة ذلك عادةً، من المهم أن تتذكر شيئًا واحدًا قد لا تحصل على الكثير من البيانات كما تعتقد.

ولكن يوفر لك Ubersuggest كلمات رئيسية غير متاحة من خلال Google Keyword Planner.

أداة Keyword In

إذا كنت ترغب في “دمج كلماتك الرئيسية بطريقة سهلة”، فأنت في المكان الصحيح.

يبدأ كل شيء بكلمة رئيسية أو كلمات رئيسية ذات ذيل طويل.

من هناك، تقوم هذه الأداة بخلط كل شيء معًا، لتزويدك بقائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المحتملة.