5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين)

blogging

محتويات المقال

لطالما أيقنت الشركات والعلامات التجارية الكبرى أهمية الظهور بشكل مميز مع الانتشار الكبير لشبكة الانترنت، وجهت العديد من هذه الشركات اهتمامها لكتابة المحتوى الرقمي المفيد والجذاب .

على الرغم من أن التواجد على مواقع التواصل الاجتماعي هو أمر غاية في الأهمية، إلا أن أصحاب الأعمال بات بأمكانهم أيضاً الاستفادة من إنشاء المدونة الخاصة بهم على موقعهم الخاص.

عدد قليل من المقالات القصيرة يعتبر كافٍ لإحداث فرق كبير في تحسين محركات البحث لكن في حال كانت هذه تجربتك الأولى في كتابة المحتوى، قد تكون البداية أمراً لا يخلو من التعقيد.

تابع قراءة هذا المقال لتجد بعض من النصائح المهمة لكتابة المحتوى الذي سيساعدك في جذب عدد أكبر من الزيارات لموقعك.

اقرأ المزيد: كتابة المحتوى بشكل مثالي: تعرف على مهارات كتابة محتوى

ماهي المدونة الإلكترونية؟

منشورات المدونة الإلكترونية هي عبارة عن موضوع أو مقال يقوم الكاتب بإعداده وإدخاله على المدونة. هذا المنشور قد يتضمن:

  • نص مكتوب، صور، رسومات بيانية أو حتى فيديو.

يتم نشره عادة في قسم المدونة لموقع الكتروني تجاري، أو على مجال “Domain” يتم حجزه فقط لنشر المدونات.

تعتبر المدونة الإلكترونية طريقة فعالة تمكنك من:

  • مشاركة المعلومات.
  • التفاعل مع جمهورك.
  • وزيادة ظهورك على الانترنت.

بالنسبة للأنشطة التجارية، وعند كتابة المحتوى، يمكنك أن تركز منشورات المدونة على أي من نواحي العمل، من شهادات المستخدمين أو حتى الإنجازات و المشاريع الحديثة .

بشكل مختصر، منشورات مدونتك الإلكترونية تدعو جمهورك لبناء صلة مع نشاطك التجاري أو علامتك التجارية.
لكن، ولبناء قاعدة جماهيرية مخلصة، لا بد أن تكون منشوراتك مكتوبة بطريقة سليمة، مفيدة ومثالية، الأمر الذي يفسر أهمية كتابة المحتوى في بناء علامة تجارية ناجحة.

اقرأ المزيد:خدمة كتابة محتوى ابداعي ..أنواع كتابة المحتوى وأهميتها على العملاء

كتابة المحتوى
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 8

لماذا تعد كتابة المحتوى للمدونة أمراً مهماً

الترويج لعملك لا يعتبر مهمة سهلة، خاصةً في بيئة تسويق إلكتروني عالية التنافسية.

تعتبر مدونتك هي المنصة المخصصة لمشاركة المواضيع التي تهمك وتهم جمهورك في الوقت نفسه.
بالطبع، بإمكانك دائماً الترويج لأي منتج، فيديو، نشرة صوتية أو حتى مقابلة بالتزامن مع إنشاءك لمحتوى مفيد لجمهورك.

لكن عليك تذكر مايلي لا يجب أن تبدو لهجة الخطاب في منشوراتك كنسخة مبيعات – بهذا الشكل لن تكون مفيدة للقراء (ولا حتى ممتعه للتصفح).

اقرأ المزيد: زيادة عدد زوار المدونة بخطوات مدروسة

تتبيين أهمية المحتوى في المدونة من خلال:

  1. المدونة بحد ذاتها تعتبر أداة ممتازة جداً لتساعدك في الظهور.
  2. يبقى محتوى المدونة موجوداً على موقعك، الأمر الذي يشجع المستخدمين على النقر عليه وتمضية وقت أكبر في التفاعل معه.
  3. حين تتقن كتابة المحتوى، وتقوم بتقديم مقالات جيدة ومفيدة، فإن منشورات مدونتك هذه قد تساعدك في أخذ ترتيب فيما يتعلق بالكلمات المفتاحية المهمة، أو المقتطف المميز.
  4. إن محتوى المدونة عالي القيمة أو الأهمية يجعلك تبدو أهلاً للثقة في أعين مستخدميك الأمر الذي سوف يدفعهم لزيارة موقعك لإيجاد إجابات لأسئلتهم أو مشكلاتهم.
  5. يعتبر كل منشور في مدونتك بمثابة دعوة لزاوحف محركات البحث للقيام بعمليتي الزحف والفهرسة بشكل أكبر ضمن موقعك.
  6. يمكنك التعامل مع منشورات المدونة وكأنها صفحات الويب عندما تقوم بتحسينها، لذلك من المهم أن تقوم بتخصيص العناوين، وصف الميتا وأيضاً الصور.
  7. بشكل أساسي: يمكن لمنشور جيد أن يرفع كل من عدد زوار موقعك، الوعي بالعلامة التجارية، مصداقيتك، وأرباحك. لكن ماهو المنشور “الجيد” بالتحديد؟

اقرأ االمزيد: أهمية كتابة المحتوى في التسويق الإلكتروني.. 10 نصائح لكتابة المحتوى الابداعي

كتابة المحتوى الذي يعد استثنائي للمدونة

على الرغم من اختلاف المواضيع، إلا أن أغلب المنشورات الناجحة بإمكانها الإجابة على سؤال معين، حل مشكلة، أو تقديم معلومة مفيدة ذات صلة بتساؤلات المستخدم.
هناك العديد من النصائح الجيدة وغير الجيدة فيما يتعلق بإنشاء محتوى ناجح للمدونة.

مع مرور الوقت ومن خلال أخذك ملاحظات دقيقة عند البحث، التنسيق وكتابة المحتوى، سوف تتعلم ماهو الأفضل لك ولعملك.

اقرأ المزيد: كتابة محتوى طبي إبداعي دقيق-مهارات وأنواع متعددة

انواع كتابة المحتوى
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 9

إليك بعض الأمور المفيدة التي ستساعدك في كتابة المحتوى الخاص بك:

الخطوة 1 : قم بتحديد جمهورك المستهدف

إن تحديد جمهورك المستهدف يعد نقطة جيدة لتبدء منها.

الجمهور المستهدف

هم الأشخاص الذين ترغب بإن يشاهدوا ويتفاعلوا مع المحتوى الذي ستقوم بنشره على مدونتك.
إذا كنت محترفاً بالتدوين، فمن المرجح أنك قمت ببناء جمهورك وتعرفت عليه.

لكن في حال لم تقم بكتابة منشور مسبقاً، بإمكانك:

  • التوجه إلى إحصائيات موقعك لتكون فكرة أوضح عن طبيعة الجمهور الذي يولد الزيارات لموقعك.
  • ومن الطرق الجيدة أيضا للبحث عن جمهورك المحتمل هي إحصائيات منافسيك. يبدو الأمر ملتوياً، صحيح؟ بالواقع، من المحتمل أن تمتلك مدونتك عدد قليل من المنافسين عندما يتعلق الأمر بالترتيب وجذب الزيارات المجانية.

اقرأ المزيد: إعادة استهداف الجمهور استراتيجيات في فيس بوك

يمكّنك تحليل المنافسين من:

  1. رؤية الكلمات الرئيسية، الأسئلة والعبارات التي تقود الزيارات المجانية إليهم.
  2. هذا الأمر قد يساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وموضوعات المدونة التي يجب عليك التركيز عليها عند كتابة المحتوى لاحقًا.

بإمكانك استخدام Competitive Research Toolkit والتي تتضمن أدوات قوية لتحليل المنافسين مما يساعدك في البدء.

قم بإدخال عنوان الويب الخاص بمنافسيك في أداة Domain Overview لمراجعة عالية المستوى لزيارات منافسيك ، بما في ذلك أهم الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة.

تُظهر لك أداة Organic Research أهم صفحات موقع الويب الخاص بهم – قم بمراجعة النتائج بحثًا عن أي منشورات شهيرة ذات عدد زيارات مرتفع.

اقرأ المزيد: الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ما المقصود بـها وما أهميتها؟

Picture 1
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 10

الخطوة 2 : قم باختيار موضوع وعنوان جذاب

لا مانع من إبقاء الأمر بسيط وعند البدء بكتابة المحتوى قد ترغب باختيار موضوع يمكنك الكتابة عنه بسلاسة، وبنفس الوقت فإن جمهورك يقوم بالبحث عنه.
بالتأكيد لا يوجد حدود عند القيام بالعصف الذهني لاختيار المواضيع. إذا كان الموضوع متعلقاً بمجال عملك ويفيد جمهورك، فمن المرجح أنه موضوع جيد للكتابة عنه.
في حال واجهت صعوبة عند قيامك بالعصف الذهني، هناك العديد من الأدوات المتاحة لمساعدتك.

اقرأ المزيد: كيفية استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان السيو

تقوم أداة Topic Research وبشكل تلقائي بتوليد “أفكار للمحتوى” حول كلماتك المفتاحية المستهدفة. بإمكانك أيضاً رؤية الأسئلة والعناوين الأكثر شيوعاً المتعلقة بموضوعك:

Picture 1 1
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 11

بالكلام عن العناوين، في حال وجدت صعوبة بالتفكير في عناوين لمنشورات مدونتك فإن أداة Topic Research تساعدك في ذلك أيضاً.

استخدم عرض الخريطة الذهنية ” the Mind Map ” لإنشاء قائمة بالعناوين المقترحة لمنشور مدونتك ، والأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها في المحتوى الخاص بك.

Picture 1 2
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 12

نصائح لمراعاتها عند اختيار العناوين

  • عندما يتعلق الأمر بمنشورات مدونتك، اختيار العناوين أمر بالغ الأهمية في حال لم يكن عنوانك جاذباً، حينها لن يرغب القراء بالرغبة بالنقر عليه.
  • يجب أن تكون كلمتك المفتاحية ظاهرة في عنوان منشورك – كذلك الأمر بالنسبة للعرض (نص المحتوى)، وصف الميتا ورابط URL.
  • تجنب “حشو” الكلمات المفتاحية – قم باستخدام كلماتك المفتاحية بالمعدل الطبيعي لمحادثة عادية.
  • من الأمور المفيدة عند قيامك بكتابة المحتوى استخدام العناوين الفرعية لتنظيم الأفكار في المنشور بطريقة تجعله سهل الفهم من قبل القراء و زواحف محركات البحث.

اقرأ المزيد: دليلك إلى توزيع الكلمات المفتاحية باحترافية

الخطوة 3 : قم بتنظيم محتوى المنشور الخاص بك

بأبسط أشكاله، يتألف منشور المدونة من مقدمة، عرض وخاتمة. يمكنك أيضاً تنسيق النص من خلال تقسيمه إلى مقاطع قصيرة نسبياً وذلك باستخدام العناوين الفرعية (H2, H3 الخ).

المقدمة

من العناصر الجوهرية للمقال وهنا بعض التوصيات من أجل مقدمة ناجحة:

  • اختر مقدمة ملفتة للنظر قد تقنع قراءك بالبقاء لفترة أطول ومتابعة قراءة المنشور.
  • يمكنك استخدام هذه المقدمة كمقتطف في حال قمت بمشاركة منشورك على مواقع التواصل الاجتماعي أيضاً.
  • عليك استخدام المقدمة لتشرح كيف سيقوم هذا المقال بطرح حل للمشكلة التي يبحث عنها القراء هذا الأمر يعطي سبب للقارئ لمتابعة قراءته للمنشور.
  • قم بتضمين كلماتك المفتاحية في المقدمة هذا الأمر يساعد كلاً من القراء والزواحف على فهم الموضوع الذي تتناوله في منشورك.

اقرأ المزيد: صناع المحتوى الجدد – ما هي الأخطاء التي يقعون بها؟

العناوين الفرعية

إن استخدامك للعناوين الفرعية (مثل H2, H3) يعتبر طريقة ممتازة سواء لكتابة محتوى جيد أو لتحسين محركات البحث.

  • العناوين الفرعية تساعد محركات البحث بالزحف في صفحاتك بفعالية أكبر، كما تساعد قراءك بإيجاد المحتوى الذي يبحثون عنه بسرعة أكبر.
  • إذا اعتبرنا منشور مدونتك عبارة عن كتاب، فالعناوين الفرعية هي فصول هذا الكتاب.
  • قم باختيار العناوين التي تمكنك من تنظيم محتواك بسهولة.
  • باستخدام المثال نفسه في الأعلى، في حال كنت تكتب عن دراجات هارلي النارية، قد تحتوي عناوينك الفرعية على “أنواع قطع الغيار”، “من أين تشتري هذه القطع” أو ” متوسط أسعارها”.

اقرأ المزيد: المحتوى الترويجي | ستة أفكار مذهلة لكتابة محتوى ناجح

قم باستخدام نقط التنسيق

مجدداً، في حال أردت كتابة محتوى سهل للقراء وزواحف محركات البحث، فأنت بحاجة لتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي.

تعتبر نقاط التنسيق طريقة أخرى لعرض محتوى مفيد حيث يمكن للقراء مراجعة هذه النقط بشكل سريع لإيجاد إجابتهم بشكل أسرع.

بإمكانك استخدام النقط أو الترقيمات للقوائم، عند توثيق عملية ما، أو لتقسيم محتواك إلى مقاطع أقصر، أسهل في التناول.

اقرأ المزيد: المحتوى الترويجي وما المقصود به وكيف يحقق لنا النجاح

 كتابة المحتوى
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 13

الخطوة 4 : قم باستخدام كلماتك المفتاحية في منشور المدونة

يمكن لكلماتك المفتاحية الرئيسية الظهور في أي مكان في منشورك – لكن عليك التركيز على تضمينها داخل العناوين، العناوين الفرعية، المقدمة والخاتمة.
لا يوجد قاعدة ثابتة لتحديد عدد المرات الي يمكنك استخدام هذه الكلمات داخل المنشور.

لكن تذكر، نحن نرغب بتجنب المبالغة باستخدام الكلمات المفتاحية عند كتابة المحتوى، لذلك عليك التغلب على الرغبة بإضافة هذه الكلمات في مواضع غريبة أو غير منطقية.

اقرأ المزيد: محتوى انستغرام وافكار لعملك التجاري لتحقيق الربح

الخطوة 5 : قم بمعاينة منشورك قبل أن تقوم بنشرهِ

حاول أن تقوم بمعاينة منشورك بالقدر الذي تسمح به منصة التدوين الخاصة بك.

معاينة ال SEO الخاص بمنشورك على المدونة يعتبر خطوة جوهرية لتحسين تصنيف البحث المتعلق بك.
أداة SEO Writing Assistant هي واحد من أدوات المعاينة القوية لتجهيز المحتوى الخاص بك للنشر. عندما تنتهي من كتابة المحتوى الخاص بك، بإمكانك استخدام هذه الأداة لزيادة أداء ال SEO بمنشورك في الوقت الفعلي.

ببساطة قم بلصق نسختك إلى the Quick Checker لتحصل على نصائح لتحسين مدى سهولة قراءة محتواك، نبرة الصوت المسخدمة ،وجودة ال SEO .

اقرأ المزيد: كل ما تحتاج معرفته عن شروط السيو (SEO)

تعلم كتابة المحتوى للمبتدئين

أنواع منشوارت المدونة

يتعلق أداء المنشور في المدونة بمدى ملائمته، وإبداعه، لكن هناك عناصر مثل عدد الكلمات، البنية، والمرئيات (كالصور, الفيديوهات والرسومات البيانية) مهمة أيضاً.
بناءً على واحدة من الدراسات، فإن النصوص الطويلة (7000 + كلمة) ترى نتائج أفضل، حيث يقوم هذا المحتوى بتوليد زيارات أكثر بأربع أضعاف من عدد الزيارات القادم من المقالات بمتوسط كلمات (900 – 1200 كلمة).
إليك أكثر ثلاث تنسيقات شيوعاً والتي تقدم نتائج جيدة لمدونات مشهورة:

Lists

ليس من المفاجئ أن الجميع يرغب بقراءة القوائم.

  • يقوم الأشخاص بمعالجة المعلومات المعروضة بشكل قائمة بشكل أسرع بكثير من النصوص الطويلة.
  • تعد القوائم طريقة جيدة لتبسيط المعلومات ، كما أنها تسمح للمستخدمين باختيار المقطع الذي يرغبون بقراءته بسهولة أكبر.
  • تعتبر واحدة من الطرق الجيدة في جلب الزيارات المجانية، كما أنها من الأرجح أن تنتشر بسرعة أكبر من باقي أنواع المنشورات.

خلصت الأبحاث التي أجراها تقرير Global State of Content Marketing Report لعام 2020 إلى أن:

منشورات المدونة التي تحتوي على قائمة واحدة على الأقل لكل 500 كلمة من نص عادي تحصل على عدد زيارات يزيد بنسبة 70٪ عن المنشورات التي لا تحتوي على قوائم.”

اقرأ المزيد: مواصفات المدونة الالكترونية الناجحة التي تجذب الزائرين

منشورات “How-to”

العديد من الأشخاص يقومون بالبحث عبر الإنترنت لتعلم كيفية القيام بشيء.

يقوم هؤلاء الأشخاص باستخدام محركات البحث لإيجاد حلول سريعة لمشكلاتهم، مثل “كيف أصنع كعكة عيد ميلاد” أو “كيف أقوم بتصليح الأزرار على سترتي”.
هذا النوع من المدونات هو فرصة لتري زبائنك المحتملين أنك صاحب معرفة بموضوع معين وفي حال كانت معلوماتك ملائمة، فمن المرجح أنهم سيعاودون زيارة موقعك بحثاً عن محتوى مساعد في المستقبل.
المنشور الذي يحتوي “كيف” أو الذي يقدم درس ما يزيد من مصداقيتك وخبرتك، ويجلب لك زوار يثقون بمحتواك.

اقرأ المزيد: أحدث ادوات التسويق بالمحتوى التي تم طرحها

منشورات To-Dos و Checklists

وهي منشورات شبيهة بالتي ذكرناها سابقاً لكن مع فرق مهم، حيث يكون الهدف الأساسي منها هو ضمان عدم نسيان أي شيء.
هذه المقالات تميل إلى التركيز على كيفية القيام بأمر معين بدقة أكثر كما أنها تعمل كدليل سريع وفعال عندما يكون جمهورك على عجلة من أمره.
بإمكانك أيضاً إنشاء نموذج لقائمة مهام ومشاركته مع جمهورك ليقومو بتحميله من موقعك.

إن قيامك بكتابة المحتوى الذي يشكل مصدراً مفيداً هو طريقة ثانية لتوليد الثقة مع جمهورك.

اقرأ المزيد: التسويق بالمحتوى دليلك المبسط لنجاح حملاتك

أهمية كتابة المحتوى
5 خطوات لكتابة المحتوى : (دليل للمبتدئين) 14

تعقب أداء محتواك

بعد أن قمت بكتابة محتوى جيد لمنشورك، كيف يمكنك معرفة أن عملك الشاق يؤتي ثماره؟
عدد زيارات الصفحة هو واحد من مقاييس عديدة يتم أخذها بالحسبان لتقييم أداء منشور معين.

لكن عدد الزيارات وحده ليس كافٍ في حال قام أحدهم بزيارة موقعك لكنه وجد أن المحتوى غير مفيد، سيقوم بمغادرة الصفحة بشكل سريع لإيجاد بديل آخر.
في هذه الحالة، مشاهدة الصفحة لا يعني مؤشر إيجابي فأنت بحاجة لتعقب مقاييس مختلفة لإضافة سياق إلى بيانات عدد الزيارات، وفهم كيف يقوم جمهورك بالتفاعل مع محتواك.

اقرأ المزيد: ما المقصود بمؤشرات قياس الأداء

قم بالتركيز على هذه الأسئلة عند مراجعة بيانات عدد الزوار الخاصة بك:

  • لكم من الوقت بقي المستخدم على الصفحة؟
  • هل قام بزيارة صفحات أخرى بعد أن راجع المقال؟
  • هل قام بمشاركة محتواك عبر مواقع التواصل؟
  • هل قام بمعاودة زيارة الموقع؟


بشكل مشابه، هناك مقاييس خاصة بالمدونة يمكنك تعقبها عبر Google Analytics لقياس أداء المدونة، مثل:

  • تقييمات الصفحة
  • متوسط المدة على الصفحة
  • متوسط عدد الصفحات التي تصفحها في الزيارة الواحدة
  • معدل تحويل الهدف

ستساعد هذه المقاييس في جعلك متطلع أكثر على طريقة تفاعل جمهورك مع الموقع الخاص بك مما يساعدك في إدارة وكتابة المحتوى بشكل أفضل.

اقرأ المزيد: دليل التسويق الالكتروني عبر محركات البحث SEM هام وشامل

ملاحظات أخيرة

  • ليس بالضرورة أن تكون تجربتك الأولى في كتابة المحتوى تجربة صعبة.
  • مشاركة خبراتك ومعرفتك مع قراءك هو أمر جيد لجمهورك وللSEO، لذلك فإن إنشاء مدونة في موقعك الخاص أمر يستحق المجهود المطلوب.
  • عندما تقوم بكتابة المحتوى لمنشوراتك، ابدء بالبحث،قم بتنسيق محتواك، وتابع أداء هذا المنشور.

كل من الخطوات السابقة تساعدك ب :استهداف جمهورك بشكل أفضل، كتابة المحتوى المفيد، وتحسين الSEO الخاص بك.

اقرأ المزيد: شروط السيو والآلية العملية لتطبيقها

الأسئلة الشائعة

ماذا يعني مصطلح كتابة محتوى؟

كتابة المحتوى في عصر الانترنت والتكنولوجيا تعبر عن إنشاء محتوى الويب بأسلوب جذاب وذات قيمة يعمل على تحقيق غايات الحملات التسويقية وتدعيهما ودفعها للمسار الصحيح.

ما هي أنواع كتابة المحتوى؟

هناك العديد من أنواع كتابة المحتوى نذكر منها:

  • تأليف الإعلانات
  •  كتابة تحسين حركات البحث
  • الكتابة الفنية
  •  المحتوى الطويل
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
  •  نصوص الفيديو

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

قد يعجبك أيضاً

تابعنا

أقسام المدونة

الوسوم

الكلمات المفتاحية
أفضل شركات التسويق الإلكتروني أهمية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي إدارة مواقع التواصل الاجتماعي إنشاء موقع إلكتروني اساسيات التسويق الرقمي استراتيجيات التسويق الالكتروني استراتيجية التسويق الرقمي اسرار التسويق الالكتروني الاحترافية في تصميم المواقع التجارة الالكترونية التسويق الالكتروني التسويق الرقمي التسويق العقاري التسويق بالمحتوى التسويق عبر الفيسبوك التسويق عبر انستقرام التسويق عبر تويتر التسويق عبر محركات البحث الربح عن الانترنت مع موقع الكتروني الربح من الانترنت الفيسبوك الكلمة المفتاحية المتجر الإلكتروني الهوية البصرية في التصميم انواع التسويق عبر المؤثرين اهمية التسويق عبر البريد الالكتروني تحسين التسويق بالمحتوى تحسين محركات البحث تحسين محركات البحث SEO تحقيق الربح من الانترنت تسويق تسويق المحتوى تسويق قناة اليوتيوب تصميم المواقع الالكترونية تصميم الهوية البصرية تصميم موقع إلكتروني تعلم التسويق الالكتروني خدمات التسويق الإلكتروني خدمة كتابة المحتوى خطة تسويق الكتروني خطوات انشاء اعلان ممول على اليوتيوب سيو شركة تسويق الكتروني شركة تصميم مواقع طرق التسويق الإلكتروني

احدث المقالات

الأكثر قراءة

تواصل معنا