ماهو الفرق بين copy writing و content writing ؟
من المهم التأكد من أنّ copy writing و content writing ، -وهما الشخص المسؤول عن كتابة المحتوى، أو المسؤول عن إعادة الصياغة الذي تعمل معهما- على دراية جيدة بإنشاء محتوى مناسب للأهداف المحددة لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك.
تتطلب الأنماط المختلفة للكتابة مجموعة مختلفة من المعلمات لتحديد ما إذا كان المحتوى ناجحًا. من الناحية الظاهرية، بدو كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى وجهين لعملة واحدة؛ ومع ذلك، هناك اختلافات كبيرة بين نمطي الكتابة.
اقرأ أيضاً: خطوات التسويق الالكتروني الناجح
ما هي الاختلافات بين copy writing و content writing ؟
الإجابة المختصرة هي: أنّ copywriter أو كتابة الإعلانات هي أي كتابة تتم لأغراض التسويق.
من ناحية أخرى، تعد content creator كتابة المحتوى شكلاً أكثر تخصصًا للكتابة يركز على هدف واحد أو أكثر من أهداف تسويق المحتوى.
أهداف Copywriting: الإعلان عن منتج أو علامة تجارية، وزيادة التحويل، أو المبيعات، وتشجيع الاستجابة المباشرة.
أهداف Content writing : بناء علاقة ثقة مع المستهلكين، وإنشاء علاقة إيجابية للعلامة التجارية، وزيادة سلطتك في مجالك.
ما هو Copywriting ؟
Copywriting هي كلمة أخرى تعني “الكتابة التسويقية”، ويشير إلى النص المستخدم في تسويق منتج بطريقة ما.
عندما يقوم شخص ما بإنشاء نص لإعلان أو موقع ويب أو كتيب أو كتالوج أو قطعة بريد مباشر أو سطر شعار أو مستند تقني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي اتصال تسويقي آخر، فإنهم يكتبون نسخة.
كلمة “تأليف الإعلانات” نفسها مشتقة من تعريف ثانوي لكلمة “نسخ”، والتي تُستخدم في هذه الحالة لوصف نص لمقال أو إعلان.
بينما يمكن أن تشير كلمة “نسخ” على نطاق واسع إلى نص يُراد نشره على أي منصة (بما في ذلك المقالات الإخبارية)، يستخدم المسوقون المصطلح عادةً لوصف أي نص يستخدم للترويج لمنتج ما.
كيف تختلف Content writing كتابة المحتوى؟
عندما ينشئ كاتب نسخة لجزء من تسويق المحتوى، فإنهم يفعلون شكلاً مختلفًا من كتابة الإعلانات.
مهارات كتابة الإعلانات التقليدية هي ما سوف تحصل عليه، عادةً ما تكون الأوصاف المثيرة للمنتج، والعبارات المقنعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والعروض الترويجية التي غالبًا ما توجد في النسخة التسويقية غائبة عن تسويق المحتوى.
تتطلب كتابة المحتوى مجموعة مختلفة من المهارات لأن أهداف تسويق المحتوى تختلف عن معظم أشكال الكتابة التسويقية الأخرى.
الهدف النهائي من أي تسويق هو جذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء، لكن الأساليب المستخدمة في كتابة المحتوى غير مباشرة إلى حد كبير عند مقارنتها بأصول التسويق التقليدية.
لا تروّج جهات تسويق المحتوى عادةً لعروض أو منتجات معينة، وبدلاً من ذلك، فإنهم يسعون إلى بناء علاقات مع المستهلكين من خلال توفير معلومات قيمة أو تعليمية أو ترفيهية، دون مقابل عادةً للمستهلك.
هذه العلاقات هي الأساس الذي يمكن أن يُبنى عليه الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء من قبل المستهلكين.
يتحلى مسوقو المحتوى بالصبر، إنهم يعلمون أنّ المستهلكين الذين يثقون بعلاماتهم التجارية سيشترون منهم في وقت ما في المستقبل.
لذلك يستثمرون في إنشاء محتوى لتحقيق أهداف أخرى غير التحويل المباشر أو العلامة التجارية.
ما العلاقة بين copy writing و content writing ؟
يجب أن يعرف كتاب ومنتجي تسويق المحتوى أنّ الهدف من أي كتابة تسويقية (سواء كانت جزءًا من إعلان أو جزءًا من جزء من المحتوى) هو نقل معلومات حول منتج أو خدمة إلى العملاء المحتملين.
لذلك، في حين أن المحتوى يحتاج إلى أن يتم تصميمه مع وضع هدف تسويقي غير مباشر في الاعتبار، فإنه لا يزال يحمل بعض الرسائل حول العلامة التجارية.
عادةً ما تكون كتابة الإعلانات أكثر تركيزًا على المنتج وغالبًا ما يكون لها أهداف تحويل مباشرة.
من ناحية أخرى، غالبًا ما يرتبط تسويق المحتوى ارتباطًا طرديًا بالمنتج، وبدلاً من محاولة البيع، الهدف هو التأثير بشكل إيجابي على القارئ من خلال إضافة قيمة.
الهدف هو تكوين علاقة إيجابية للعلامة التجارية في ذهن القارئ.
لذلك في كل من كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى:
- استهدف جمهورًا محددًا
- يتم إنشاؤها لنقل رسالة إلى الجمهور
- تتطلب كتابة جيدة النوعية
لقد وجدنا أن Copywritersالعظماء قد لا يكونون بالضرورة Copy creatorsجيدين (والعكس صحيح).
ومع ذلك، يمكن لمعظم الكتاب تطوير المهارات المطلوبة مع الوقت والممارسة.
بالنسبة للكتاب المبتدئين، من المهم للغاية معرفة الفروق بين الاثنين؛ يقدم كل منها مجموعة فريدة من التحديات والمهارات للقيام بعمل جيد.
هنا ، نحدد الاختلافات الرئيسية بين copy writing و content writing .
الهدف من copy writing و content writing
يكمن أكبر فرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى في الغرض منه.
Copywriting هي فن بيع الناس لفكرة أو علامة تجارية أو أيديولوجية، وتدمج أفضل كتابة الإعلانات المنتجات وأيديولوجية العلامة التجارية معًا لإنشاء علامة تجارية.
تعد كتابة الإعلانات ذات طبيعة إعلانية حيث تهدف إلى حث العملاء على استخدام منتجات أو خدمات العلامة التجارية.
Content creating هي فن إنشاء المحتوى، وتكون الحاجة اليه إما إلى الإعلام أو التثقيف أو الترفيه؛ يجب أن يكون لها هدف واضح أو سبب معين.
يحتاج إلى تمثيل صوت العلامة التجارية؛ فيجب أن تكون قارئ جيد، وتركز أفضل كتابة للمحتوى على جودة الافتتاحية، بغض النظر عما إذا كانت تأتي من علامة تجارية أو ناشر. بالنسبة للعلامات التجارية (وبعض الناشرين الذين يعتمدون على البيانات)، تتوافق كتابة المحتوى مع أهداف الأعمال والتسويق الاستراتيجية لجذب الجماهير والعملاء المحتملين.
إليك طريقة واحدة للنظر إلى الاثنين: تمرر كتابة المحتوى المعلومات إلى جمهورك بينما تكشف الأخرى عن موضوع علامتك التجارية.
كلاهما ، بالطبع، يشتركان في أوجه التشابه، من ناحية الأهداف.
تسعى كل منهما في النهاية إلى تحويل القارئ إلى عملية بيع أو مقدمة، والتشابه الآخر بينهما هو أنّ كلاهما يحتاج إلى أن يكون مكتوباً بشكل جيد وبجودة عالية ومدروسة.
ما هو مكتوب جيدًا لأحدهما يختلف عن الآخر، لكن الكتابة الجيدة، لأي أغراض، تغري القراء بمواصلة القراءة.
أي بمعنى أنّ لكل منهما أساسيات ومعايير خاصة من الواجب الالتزام بها، ولكل مصطلح مكانه الخاص.
أنواع الكتابة في copy writing و content writing
تختلف الكتابة وأنواعها في كل من copy writing و content writing على النحو التالي:
كاتب الإعلانات يكتب المواد التسويقية، وكاتب المحتوى يكتب المحتوى، ولكن ما أنواع المواد والمحتوى التسويقي؟
هذا هو الفرق الرئيسي الأخير بين الاثنين.
تقليديا، كان Copy Writing مقتصر على الإعلان، لكن الإنترنت غيرت نطاق ما يمكن أن يكتبه مؤلفو الإعلانات إلى ما وراء الشعارات الذكية.
تشمل القائمة اليوم على سبيل المثال لا الحصر:
- الإعلانات ، عبر الإنترنت وخارجها
- شعارات
- محتوى صفحة الويب
- محتوى SEO
- حملات البريد الإلكتروني
- البرامج التجارية التلفزيونية أو الإذاعية
- نصوص الفيديو
- تصريحات صحفية
- كتالوجات
- اللوحات الإعلانية
- الكتيبات
- بطاقات بريدية
- خطابات المبيعات
- رسائل البريد المباشر
- كلمات الأغنية
- وسائل التواصل الاجتماعي
يرى مؤلفو الإعلانات اليوم الكثير من التداخل مع كتّاب المحتوى والكتاب التقنيين، لكن تذكر: الهدف هو بيع فكرة لك كجزء من حملة تسويقية.
وبالمثل، فإن كتابة المحتوى لديها الكثير من الفرص لكتابة أنواع مختلفة من المحتوى، بما في ذلك، على سبيل المثال لا الحصر:
- مشاركات المدونة
- مقالات الصحف
- النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
- الكتب الإلكترونية
- كتب
- المجلات المطبوعة
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- المدونة الصوتية
- التلفاز
- فيلم
- مذياع
إذن كيف يمكنني إنشاء محتوى قابل للتسويق؟
بالنسبة للمبتدئين، تجنب بيع شيء ما يعتمد كل تسويق المحتوى تقريبًا على المبدأ الذي يفضل الناس الشراء من الأشخاص والعلامات التجارية التي يحبونها.
ويعتبر تقديم قيمة للآخرين دون توقع مكافأة من أفضل الطرق لكسب العملاء.
