التسويق بالمحتوى يقوم بالتركيز على أهم أمر وهو إضافة قيمة مميزة والانتباه ل تقنيات التسويق بالمحتوى والتركيز على جمهورك ولكن في خضم التحول الهائل الذي نشهده في العالم بأسره وسلوك المستهلك العام الذي يتغير بتغير السنين ستلقى بعض الصعوبات حول هذا الامر وكم من الضروري متابعة الامر بشكل دقيق، بحيث تدرك الشركات الآن أهمية تسويق المحتوى في زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين، ومع ذلك يفشل معظمهم في الاستفادة منه بشكل استراتيجي لصالحهم ومواكبة الأمر.
التسويق بالمحتوى
إليك بعض أفضل ممارسات تسويق المحتوى المحددة والنصائح لتوصيل أهم تقنيات التسويق بالمحتوى لعام 2022
التسويق بالمحتوى ما المقصود به وما أهميته بتحقيق الربح؟
أهم تقنيات التسويق بالمحتوى لعام 2022
تعريف التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى هو أحد أشكال التسويق بحيث يركز على خلق وتوزيع ونشر المحتوى إلى الجمهور المستهدف من خلال الوسائل المختلفة على الإنترنت. بحيث يعتمد تسويق المحتوى على استباق وتلبية حاجة العملاء الحاليين او المتوقعين للمعلومات.
أنواع التسويق بالمحتوى
- المقالات
- الفيديو.
- التصاميم.
- دراسة الحالة والاحصائيات.
- الكتاب الإلكتروني.
لنجاح حملات التسويق بالمحتوى دليلك المبسط خطوة بخطوة 2022
فوائد التسويق بالمحتوى
- زيادة الثقة
- زيادة معرفته بمنتجات وخدمات الشركة
- زيادة عدد زوار وجذب المزيد من الجمهور الى موقعك الالكتروني
- نشر علامتك التجارية والترويج لها
- زيادة وعي الجمهور المستهدف بشركتك
- زيادة طلبات الشراء على منتجاتك.
أدوات التسويق بالمحتوى
- SEMrush
- BuzzSumo
- Easil
- Mintent
- AgoraPulse
- Brand24
- OutreachPlus
- Zapier
تقنيات التسويق بالمحتوى
ضع الناس في المقام الأول
لطالما كان التسويق يدور حول الأشخاص وبناء العلاقات. لذلك في أعقاب تغيير سلوك المستهلك وأولوياته، يحتاج المسوقون إلى التكيف للقاء الأشخاص من جميع انواع العقليات.
فإن ثقة العلامة التجارية هي في صميم قرارات الشراء لدى العميل. بحيث سيحدد هذا الامر استجابتك وتواصلك اللطيف مما يجعل الناس يشعرون بالأمان والدعم.
كما من الضروري ن يتم تعديل استراتيجيتك بخطى ثابتة مع القيم والروتينات المتغيرة لجمهورك. على سبيل المثال:
- ساعد جمهورك على تعلم مهارات جديدة من خلال الدورات التعليمية المجانية
- انشر المزيد من المحتوى المتعلق بالأولويات المتغيرة لجمهورك (يمكن أن يكون حول ضمان السلامة وإدارة الإنتاجية أثناء العمل من المنزل، وما إلى ذلك)
- ضع محتوى مضحكًا وموضوعًا إيجابيًا للارتقاء بالناس
- قم بإجراء أحداث وتجارب افتراضية حيث تحاول أن تجعل جمهورك يشعر بالاتصال.
التسويق عبر الانترنت دليل 2022 مهم وشامل
إعادة معايرة التوقعات من تحسين محركات البحث
تعتمد العلامات التجارية وجهات التسويق اعتمادًا كبيرًا على Google لأنها تتحكم في الغالبية العظمى من الإحالات على الويب وهذا يشمل 66٪ زيارات إحالة من Google.com و 3.9٪ من YouTube، من بين خصائصه الأخرى.
قم بتعديل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لتشمل البحث الصوتي والمقتطفات المميزة وميزات Google SERP الأخرى لبناء علامتك التجارية. لكن قلل من توقعاتك فيما يتعلق بحركة تحسين محركات البحث المباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. قد تحتاج إلى تجربة وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، والأحداث والعلامات التجارية الشخصية وطرق أخرى لجذب زوار الموقع.
اقرأ المزيد: ما المقصود بالتسويق بالمحتوى؟
اجعل استراتيجية المحتوى الخاصة بك شاملة
بدأ حوالي 1.5 مليار شخص في استخدام الإنترنت لأول مرة بين عامي 2015 و 2020. مع انخفاض تكاليف البيانات وزيادة انتشار الهواتف الذكية، من المقرر أن ينضم مليار آخر بحلول عام 2025. بحيث أطلقت Google مبادرة المليار مستخدم قبل نصف عقد.
بصفتك صاحب عمل يمكنك القيام بدورك من خلال التركيز على تحسين محركات البحث الدولية وممارسة استراتيجية محتوى شاملة.
- مع استمرار ارتفاع استهلاك الفيديو عبر الإنترنت يمكنك أيضًا التخطيط لاستراتيجية YouTube متعددة اللغات. وجدت دراسة أجريت منذ عام أن أكثر من نصف قنوات YouTube الشهيرة نشرت مقطع فيديو بلغات أخرى غير الإنجليزية.
- أنشأت العلامات التجارية SaaS مثل vidIQ قناة منفصلة لجمهورها الإسباني تجاوزت 104 آلاف مشترك – إلى جانب أكثر من 726 ألف مشترك على قناتهم على YouTube باللغة الإنجليزية.
اقرأ المزيد: لنجاح حملات التسويق بالمحتوى دليلك المبسط خطوة بخطوة 2021
بناء تجارب تفاعلية
يعد إنشاء محتوى مفيد “ثابتًا” يعالج نقاط الألم لدى القراء أمرًا رائعًا. ومع ذلك، يبحث مشترو B2B بشكل متزايد عن تجارب “العرض والإخبار”، علاوة على ذلك فإن تقديم برامج مجانية ذات صلة بجمهورك يعد مصدرًا ممتازًا للتواصل مع العملاء وتحفيزهم،
حتى بصفتك شركة B2C، فإن تحسين تجربة المحتوى لجمهورك من خلال جعلها تفاعلية يمكن أن يكون فعالاً أكثر بحيث يعد المحتوى التفاعلي أحد أهم استراتيجيات التسويق الرقمي الآخذة في الارتفاع.
تحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لعائد الاستثمار
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه غرضًا ويحقق أرباحاً لك، فسؤلنا هنا هل يمكنك تبرير الاستثمار في برنامج تسويق المحتوى الخاص بك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فستجد صعوبة في الحصول على موافقة وتأمين ميزانية لها.
في استطلاع معهد تسويق المحتوى لعام 2021 ، قالت معظم العلامات التجارية B2B إنها قامت بتوجيه استراتيجياتها بسبب الوباء. ومع ذلك، فإن أكبر العقبات التي تحول دون تحقيق نجاح تسويق المحتوى كانت تحديات إنشاء المحتوى وقضايا الإستراتيجية.
يمكن التغلب على هذين التحديين الأساسيين من خلال:
- توثيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك لزيادة فرصك في النجاح في تسويق المحتوى.
- الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى للكتاب المستقلين (مثل معظم مؤسسات B2B) بحيث يمكنك توسيع نطاق المحتوى دون زيادة الميزانية.
ستكون أهداف الوعي بالعلامة التجارية وتحليل البيانات النوعية حول كيفية تلقي المحتوى في المرتبة الثانية.
في النهاية ستظهر المبيعات والتحويلات في الصورة وإن كانت متأخرة قليلاً عن المعتاد.
الكتب الالكترونية وكيفية التسويق من خلالها 2022
أفكار أخيرة
أفضل الممارسات التي شاركتها في هذه المقالة هي نقاط البداية لمساعدتك في بناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. سيعتمد الإطار الدقيق على الوضع الحالي لمؤسستك وتفضيلاتك الشخصية.
فيديو – استراتيجية التسويق بالمحتوى
الأسئلة الشائعة
ماذا يعني التسويق بالمحتوى؟
يعد تسويق المحتوى استراتيجية تسويقية تُستخدم لجذب الجمهور وإشراكه والاحتفاظ به من خلال إنشاء ومشاركة المقالات ومقاطع الفيديو والبودكاست والوسائط الأخرى ذات الصلة. يؤسس هذا النهج الخبرة، ويعزز الوعي بالعلامة التجارية، ويبقي عملك في صدارة اهتماماتك عندما يحين وقت شراء ما تبيعه.
ما هو تسويق المحتوى الرقمي؟
تسويق المحتوى الرقمي، وهو عملية إدارية يستخدم المنتجات الرقمية من خلال قنوات إلكترونية مختلفة لتحديد وتوقع وتلبية احتياجات العملاء. يجب أن يكون باستمرار للحفاظ على سلوك العملاء أو تغييره.
