ما المقصود بكتابة المحتوى الترويجي

المحتوى الترويجي

محتويات المقال

إن المحتوى الترويجي في العصر الحالي هو الملك فإن مع زيادة عدد الشركات الناشئة فنادراً تجد مجال تجاري لتنافس فيه. بحيث يٌصعب ذلك الأمر على الشركة الخاصة بك مهمة التواجد بشكل جيد ومنافس في السوق، والمحافظة على عملائها، والقيام بجذب عملاء جدد لزيادة الأرباح.

فإنه لم يعد أمر نجاح الشركة يعتمد فقط على جودة منتجك أو خدمتك، فإن التسويق يلعب دورًا كبيرًا بعملية زيادة الربح لك ولشركتك. بحيث يُعد التسويق بالمحتوى واحداً من أفضل طرق التسويق، والذي أثبت كفاءة شديدة في تحقيق أرباح مرتفعة جدًا.

لذلك في مقالنا سنتعرف على تعريف ما هو التسويق بالمحتوى او ما يسمى المحتوى الترويجي؟ وما هي كيفية كتابة محتوى ترويجي مميز يحقق النجاح لشركتك؟

 المحتوى الترويجي

كتابة المحتوى الترويجي

لاحظ ما سنذكره لك: “أقدم لك خدمة مميزة ترويجية في المقام الاول وهي عملية كتابة المحتوى الخاص بالشركة أو المحتوى الخاص بالمنتج بكافة صوره ومتوافق مع كل قواعد SEO، سواء كان القيام بتدوينات لمدونتك، مقالات صحفية، منشورات مميزة للفيس بوك أو تغريدات على تويتر أو ما يسمى المحتوى التعريفي بموقعك Website Content مثلاً (الصفحة الرئيسية، عن الشركة، شركاء النجاح، ..الخ) وكما لاحظت انه نص تحفيزي ومشوق. فإن المحتوى الترويجي هو:

نهج استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوي قيم وذو صلة ومتسق لجذب جمهور محدد، ليوجه سلوك العميل في النهاية نحو الربح.

كما أنه تختلف كتابة المحتوى الترويجي عن طرق الكتابة الأدبية أو طرق الكتابة في الصحف والمجلات؛ بحيث تعتمد بشكل كبير على دفع القارئ على القيام باتخاذ قرار ما له علاقة وثيقة بنشاطك التجاري، أو القيام بتقديم معلومات مفيدة للقارئ ذات علاقة بمنتجك؛ من أجل أن تبني ثقته في شركتك، والقيام بكسب ولاء العميل لك.

بحيث يهدف المحتوى الترويجي إلى القيام بجذب انتباه القارئ، والقيام بدفعه إلى إكمال قراءة المحتوى وصولاً إلى النهاية دون حتى أن يشعر بالملل، والقيام بالتأثير عليه بشكل يحقق الربح لك.

لذلك يجب أن يكون محتواك التسويقي ذو قيمة وفائدة وقويًا وفريدًا؛ من أجل أن يتميز عن المحتوى الترويجي لمنافسيك؛ وهذا يرجح كفتك عند المشتري او الزبون؛ فيفضل منتجك عن منتج الآخرين.

عناصر كتابة المحتوى الترويجي

يحتوي أي منشور أو مقال تسويقي او ترويجي على 5 مكونات ثابتة، وهي:

  1. العنوان الرئيسي: يجب أن يكون جذابًا وملفتاً للنظر ومميزًا؛ ليلفت انتباه القارئ.
  2. المقدمة: بحيث يكون فيها بداية بسيطة وعرض مشكلة القارئ، ومن هنا عليك أن تصف مشاعر القارئ لمقاللك بشكل مؤثر ومبالغ نوعًا ما.
  3. جسم المنشور أو المقال: بحيث يُذكر فيه تفاصيل حل المشكلة، والقيام بعرض منتجك كأفضل الحلول بشكل مقنع للقارئ.
  4. الملخص: في جملة بسيطة لخص كل ما سبق.
  5. الدعوة لاتخاذ إجراء: هنا يكون ذلك في شكل فعل أو أمر للقارئ من أجل أن يشتري المنتج، أو يقوم بالضغط على الرابط، أو من أجل أن يشارك المقال على صفحته.

 المحتوى التسويقي

أهمية كتابة المحتوى الترويجي

كما تمت تسميته فأن المحتوى هو الملك … ومن هنا سنتحدث عن بعض الأمور الهامة في السطور التالية..

  • ان المحتوى يزيد من وعي القارئ، ويزيد من معرفته بشركتك، فهويخلق سمعة جيدة لها وقوية، فكلما كان محتواك جذابًا وقوياً انطبع في ذهن العميل أن شركتك مميزة.
  • كما تشعر أنت احيانا أنه يعطي المحتوى الجيد انطباعًا واضحاً للقارئ أنك ذو خبرة ومميز في مجالك الذي تعمل به، وأكثر فهمًا له من غيرك؛ مما سيزيد من ثقته فيك.
  • يمكنك من خلال المحتوى الترويجي القوي والمميز أن تحول القارئ إلى عميل لك، ومن ثم إلى مشترٍ دائم للمنتجات والخدمات، ومتابع جيد يقوم بترويج منتجاتك بنفسه دون طلب منك.
  • تستطيع أيضًا من خلال المميز المتابعة مع العملاء بعد إتمام عملية الشراء.

وفي ضوء ما ذكرناه سابقاً يمكن ذلك من تلخيص أهمية المحتوى الترويجي في نقطتين:

  1. الحفاظ على العملاء الحالتين، وزيادة ولائهم إلى شركتك.
  2. جذب عملاء جدد.
 المحتوى التسويقي

صفات كاتب المحتوى التسويقي الجيد

من المهم أن تعرف أنه لا يشترط لكاتب المحتوى التسويقي أن يكون لديه العديد من مهارات الكتابة او مهارات أدبية عظيمة، وفصاحة لغوية فذة، ولكنه عليه أن بمتلك بعض الصفات الهامة التي عليه تعلمها واكتسابها، ومن ضمنها:

  • البحث: إن كتابة المحتوى التسويقي تعتمد على البحث بنسبة كبيرة قبل مرحلة الكتابة؛ إذ يقوم الكاتب بالبحث عن معلومات كافية عن منتجه أو خدمته؛ ليقدم للقارئ معلومة كاملة.
  • متابعة السوق: يجب متابعة أشهر المنافسين لمنتجك لترى كيف يقومون بالكتابة، وماهي المصطلحات التي يستخدمونها.
  • الإبداع: يقوم الابداع بمساعدة الكاتب على ابتكار أفكار جديدة للمقالات والمنشورات التي تعمل على جذب القارئ وإشعاره بمدى تميزك.
  • القدرة على الإقناع: عليك إقناع القارئ أن يتخذ قرار الشراء وهذا الامر في صالحه بنسبة 100%.
  • التنظيم: يستطيع المحتوى المنظم القيام بجذب انتباه القارئ على عكس المحتوى العادي المكتوب بشكل عشوائي.
  • القدرة على تبسيط المعلومة: قم باستخدم عبارات قصيرة مبسطة، وممتعة وليست مصطلحات معقدة.
  • احرص على أن يكون بين معظم الجمل والكلمات مسافات وعلامات ترقيم؛ ليكون المحتوى مريح لعين القارئ.

التسويق بالمحتوى

صفات المحتوى التسويقي المميز

  • واضح وموجز، وبسيط بعيد عن التعقيد.
  • ممتع وخفيف ويمكن أن يحتوي على أسلوب قصصي.
  • مؤثر به كلمات جذابة، وصادق ليس به معلومات خاطئة، أو وعود زائفة.
  • قصير؛ حتى لا يمل القراء منه.
  • يحتوي على إجابات لأسئلة القارئ.
  • مختصر، ويحتوي على كل المعلومات التي تهم القارئ.
  • منظم ومنسق في شكل مقدمة، وفقرات، وعناوين جانبية.
  • محدد ومعروف المطلوب منه في نهايته، وينتهي بفعل أمر واضح.
  • مقنع للقارئ، ويخاطب العاطفة.

طريقة قياس مدى جودة المحتوى الترويجي

يمكنك القيام بالتأكد من مدى جودة المحتوى أو المنشور عن طريق متابعة:

  • عدد المشاهدات للمنشور أو المقال.
  • زيادة عدد المتفاعلين على المنشور بتعليق أو إعجاب أو مشاركة.
  • عدد مرات الضغط على الروابط.
  • عدد الزيارات على الموقع أو الصفحة.
  • زيادة عدد المتابعين للصفحة.

التسويق بالمحتوى

كيف تقوم بجلب أفكار مميزة وجديدة للمحتوى التسويقي؟

إن دراسة السوق تمكنك من القيام بأخذ فكرة لا بأس بها عن طريقة وكيفية كتابة محتواك التسويقي.

وإننا نقصد بدراسة السوق هو القيام بمتابعة سلوك الأشخاص المهتمين بما تقدم من خدمات او منتجات او المهتمين بنشاطك التجاري”عملائك المحتملين“، والقيام بمعرفة بعض سماتهم مثل:

  • كيف يفكرون وآرائهم عن المنتج او الخدمة، وكيف يتحدثون.
  • التعرف على الأسئلة التي تدور في بالهم.
  • معرفة ماهي احتياجاتهم من المنتج.
  • وذلك بسيط جداً بحيث يمكنك معرفة ما سبق من خلال متابعة جروبات “Facebook” التي يشترك بها العملاء المحتملين، والصفحات التي يقومون بالكتابة فيها وذكر تقييماتهم عن المنتجات المتشابهة مع منتجك.
  • قم بمراقبة عملاءك المحتملين بتركيز شديد وتابع منشوراتهم، وتعليقاتهم على المنتجات الشبيهة بمنتجك سواء بالإيجاب، أو بالسلب.

في النهاية
كما رأيت أن التسويق الالكتروني يعتمد وبشكل كبير على المحتوى القوي وإن المحتوى الترويجي وكتابة محتوى تسويقي مميز هو مهارة يجب على كل صاحب عمل القيام بتعلمها؛ ليحقق الأرباح لشركته ويقوم بزيادة ارتباط العملاء بها.

الأسئلة الشائعة:

ما هو المحتوى الترويجي؟

يُعد تسويق المحتوى او المحتوى الترويجي أسلوبًا تسويقيًا لإنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب واكتساب جمهور محدد بوضوح – بهدف دفع إجراءات العملاء المربحة

ما هي خاصية المحتوى الترويجي او تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو عملية زيادة المبيعات من خلال تقديم محتوى عالي الجودة لعملائك. يعمل تسويق المحتوى على إعلام وتثقيف وترفيه جمهورك المستهدف. يخلق التسويق الناجح للمحتوى حوارًا وعلاقة بين علامتك التجارية وعملائك.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

قد يعجبك أيضاً