تعزيز المحتوى الخاص بك يبدأ بمعرفة ما يهتم به جمهورك، وسيساعدك فهم هذه المفاهيم الأساسية الثلاثة على إبقائك على المسار الصحيح.
يوجد محتوى موقعك لغرض واحد: جذب الجمهور المستهدف، وإسعادهم وإشراكهم.
عادةً ما تقتصر عملية التفكير في تعزيز المحتوى على أشياء مثل العصف الذهني الداخلي، أو البحث عن الكلمات الرئيسية، أو الأشياء التي نعتقد أنها مهمة في عملك أو خدمتك.
اقرأ أيضًا: كيف نعرف أماكن الجودة في اعلانات جوجل
مفهوم تعزيز عملية محركات البحث
تتضمن عملية تعزيز محتوى جمهورك اكتشاف ما يهتم به الجمهور وما له صلة بعملك، والذي يتضمن ثلاثة مفاهيم، وهي:
- فهم كيفية بحث الأشخاص عن الأشياء ذات الصلة بك.
- فهم سبب بحث الأشخاص عن الأشياء ذات الصلة بك (القصد).
- فهم ما يريد الناس معرفته عن الأشياء ذات الصلة بك.
يعد وضع كل هذه العناصر الثلاثة في الاعتبار أمرًا ضروريًا لمعرفة أنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنتاجها لجمهورك بالضبط.
دعونا نلقي نظرة أكثر عمقًا على كل من هذه المفاهيم وكيف يمكنك البحث عنها.
تعزيز فهم كيف يبحث الناس
ينصح معظم محترفي تحسين محركات البحث ذوي الخبرة ببدء عملية تحديد المحتوى الذي يحتاجه موقعك عن طريق إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
يعد البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا ، ولكنه ليس سوى البداية.
أحد قيود البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية هو أنه يكشف فقط عن المصطلحات والعبارات الأكثر شيوعًا المستخدمة للبحث عن الموضوعات المهمة لعملك.
لكن في الواقع يستخدم الناس كل أنواع الكلمات المختلفة للبحث عن شيء ما.
لفهم وتغطية جميع الطرق التي يبحث بها الأشخاص عن منتجاتك وخدماتك والموضوعات ذات الصلة ، تحتاج إلى معرفة المصطلحات ذات الصلة لغويًا لموضوعاتك وكلماتك الرئيسية.
يتم تقييم العلاقة الدلالية بين أي كلمتين أو جمل من خلال درجة الفصل بينهما في الاستخدام الشائع.
بمعنى آخر، كلما زاد استخدام الأشخاص للكلمات مع بعضهم البعض، في الحديث عن نفس الأشياء أو أشياء مشابهة، كلما كانت علاقتهم الدلالية أقرب.
من خلال تحليل عينات ضخمة من اللغة البشرية مثل الاستعلامات التي يتم إدخالها في محرك البحث، يمكننا تحديد “درجة الفصل” بين المصطلحات والعبارات.
كلما اقتربوا من بعضهم البعض، زادت قوة العلاقة الدلالية، وزادت أولويتهم في الاعتبار في خطط المحتوى الخاصة بك.
تعد أبحاث العلاقات الدلالية مهمة جدًا لتغطية عالم الموضوعات وثيقة الصلة بالموضوعات الرئيسية الخاصة بك، لذا يجب عليك التأكد من أنّ أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها تتضمن نوعًا من إمكانية البحث الدلالي.
يمكن أن يساعدك فهم العلاقات الدلالية والبحث عنها في تغطية موضوعاتك المهمة بشكل أفضل بمحتوى موجه للطريقة التي يبحث بها الأشخاص الحقيقيون بالفعل.
تعزيز فهم لماذا يبحث الناس
يركز الفهم الثاني المهم من أجل فهم شروط التعزيز لمحتوى أفضل لتحسين محركات البحث حول هدف البحث لدى المستخدمين.
تتعلق نية البحث بما يريد الأشخاص تحقيقه بالفعل من خلال بحثهم.
في معظم الأوقات لا يبحث الأشخاص بشكل عشوائي؛ لديهم هدف، هدف ما يحاولون تحقيقه.
طرق تصنيف هدف تعزيز البحث
المعلوماتية: يرغب المستخدم في سد فجوة معرفية حول الموضوع.
التنقل: يحاول المستخدم العثور على مصدر أو موقع معين.
أمثلة: “facebook” و “Nordstrom” و “youtube”.
المعاملات: يريد المستخدم شراء شيء ما.
البحث المحلي: يبحث المستخدم عن شيء ما في منطقته المحلية.
أمثلة: “مطاعم المأكولات الآسيوية القريبة” ، “خدمات الشحن بالقرب مني”.
في السنوات الأخيرة، كانت Google تتحسن في تعزيز اكتشاف هدف البحث لمستخدميها.
نحن نعلم هذا لأنه عندما تظهر عبارة بحث جديدة تبدو غامضة في البداية، سنرى غالبًا نتائج Google في البداية على الصفحة الأولى والتي تتعلق بأغراض مختلفة.
ثم بمرور الوقت عندما يرى Google ما ينقر عليه الأشخاص، تميل النتيجة إلى تفضيل نية واحدة على الأخرى.
لذلك، لا يكفي إنشاء محتوى يوضح كيفية بحث الباحثين عن مواضيعك (أي الكلمات التي يستخدمونها) ، ولكن أيضًا عن سبب بحثهم.
بمعنى آخر، يتمتع المحتوى الخاص بك بفرصة أفضل للترتيب إذا كان يتطابق جيدًا مع محركات البحث المقصودة التي يعتقد معظم الناس عند استخدام كلماتك الرئيسية.
كيفية اكتشاف نية البحث
نظرًا لأن Google أصبحت بارعًا بشكل كبير في التعرف على التعرف على نية البحث الأكثر شيوعًا لاستعلام معين، وبذلك تتمكن من تعزيز المحتوى الخاص بك بشكلٍ أكبر، فإن إحدى أفضل الطرق لاكتشاف هذا القصد هي إدخال كلمتك الرئيسية في Google وإلقاء نظرة على SERP.
هل يحتوي على ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة والتي يسأل الأشخاص عنها أيضًا؟هل يبدو أن أفضل نتائج الويب تجيب على سؤال أو تقدم حقائق أساسية حول الموضوع؟
ثم ربما يكون القصد من البحث إعلاميًا.
هل هناك الكثير من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الصفحة ، أم أنّ أهم نتائج الويب هي مواقع التجارة الإلكترونية (أو المواقع التي تبيع خدمة)؟
ثم ربما يكون القصد من البحث يتعلق بالمعاملات.
هل يحتوي على نتائج خريطة، أو قوائم محلية، أم أن أهم نتائج الويب عبارة عن أنشطة تجارية أو كيانات بالقرب منك؟
ثم ربما يكون هدف البحث محليًا.
هناك أيضًا مجموعة محدودة من الأدوات التي ستوفر هدف البحث عن الكلمات الرئيسية، والتي تعتمد عادةً على تحليل التعلم الآلي لنتائج البحث وأحيانًا المحتوى الذي ترتبط به.
كيفية استخدام نية البحث
- لنفترض أن كلمتك الرئيسية هي “ملابس نسائية”.
- أدخل ذلك في Google وانظر إلى الصفحة الأولى من النتائج.
- تؤدي أربعة إعلانات PPC وبعض إعلانات منتجات Google إلى الجانب:
- مباشرة بعد الإعلانات تظهر نتيجة خريطة محلية مع ثلاثة متاجر بالقرب مني:
- ملابس نسائية نتائج الخريطة المحلية Serp
- ثم نأتي إلى نتائج الويب، وهي كلها مواقع تجارة إلكترونية لعلامات تجارية كبرى.
من المسلم به أن هناك مزيجًا من النية هنا ، حيث قامت Google بتضمين مربع نتائج خريطة محلية ، ولكن غالبية الصفحة يتم تناولها من خلال نتائج المعاملات البحتة.لذلك ، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “ملابس نسائية”، فقد ترغب في التأكد من أن لديك صفحة مقصودة مُحسَّنة جيدًا تحتوي على ملابس نسائية للبيع.
ابحث الآن عن “كيفية شراء الملابس النسائية” وشاهد كيف تتغير الصفحة الأولى من Google.
نرى الآن إعلانًا واحدًا فقط ومجموعة منتجات أصغر، تليها صفحة Quora تجيب على السؤال “كيفية شراء ملابس نسائية” ومربع طرح “People also Ask”.
يبدو أنّ الهدف الأساسي من البحث لهذا الاستعلام هو إعلامي.
لذلك قد ترغب في الحصول على محتوى يجيب على السؤال، مثل دليل لاختيار ملابس النساء.
