تحتوي جميع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي على أماكن جودة محددة لو قامت الشركات بمعرفته واستغلالها بالشكل الصحيح سيؤدي ذلك الأمر إلى زيادة عدد المبيعات بشكل كبير جداً ومستمر طالما بقيت الحملة الإعلانية مستمرة، فالجودة في جانب الإعلانات مهمة للغاية من أجل الوصول إلى الجمهور المستعد للشراء فوراً بدون المرور بجميع المراحل السابقة وجلب الجمهور المستهدف ومحاولة إقناعهم بالشراء، فجودة الإعلانات تتجاوز هذه المرحلة وتذهب مباشرة لمرحلة جلب المبيعات مباشرة للشركة التي تستخدم إعلانات جوجل بشكل صحيح.
يوجد ميزات عديدة في إعلانات جوجل تختلف عن باقي إعلانات الشبكات الاجتماعية، فلو قلنا فيس بوك مثلا فإن فيس بوك تعتمد في الإعلانات على قاعدة البيانات الخاصة بشبكتها الاجتماعية في حملاتها الإعلانية، ولا تجلب نتائج من محركات البحث مثلا، ولكن جوجل تختلف فإنها تجلب نتائج الحملات الإعلانية من خلال محركها الخاص بالبحث والذي يعتبر محرك البحث رقم 1 في العالم ويستخدمه ملايين من الناس يوميا، بالإضافة إلى أن إعلانات جوجل تعتمد كذلك في جلب البيانات من قاعدة بيانات يوتيوب التابع لها والذي يحتوي على ملايين الناس أيضا وهي بذلك تتفوق على جميع مواقع التواصل الاجتماعي في هذا الجانب والتي تحتوي كل منها على فقط على قاعدة بيانات خاصة بشبكتها.
تعتبر معرفة أماكن الجودة والتي تتمثل في استخدام اعلانات جوجل بالشكل المناسب واستخدام الخصائص الصحيحة التي تجلب عدد مبيعات كبير مقارنة بالميزانية الإعلانية التي يتم صرفها، ومعرفة هذه الأماكن تأتي مع الخبرة والتعلم المستمر وكثرة القيام بالإعلان عبر إعلانات جوجل، وتوفر هذه الخبرة والمهارة لدى فريق التسويق المحترف الذي يعمل لدى كل شركة من شركات التسويق الالكتروني العاملة في مجال العمل عبر الإنترنت، كما وتعتبر عملية كتابة الإعلان مهارة وفن بحد ذاته، ولا يشترط استخدام أسلوب تسويقي معقد من أجل جلب المبيعات، بل الأمر أبسط من ذلك، فيكفي فقط كتابة جمل تسويقية بسيطة تحث المشتري على شراء المنتجات أو توجيهه ليشاهد فيديو قصير لا يتعدى 5 ثواني يتم مشاهدة استخدام المنتج بشكل سريع، فهذا يرفع من معدلات الشراء لدى الجمهور المهتم.
هي الطريقة والكيفية التي تقوم بها إعلانات جوجل بتحديد مدى ملائمة الكلمات المفتاحية التي تستخدمها في الإعلان لموضوع الإعلان نفسه، فكلما كان تقييم هذه الكلمات يقترب من الرقم 10 كلما كانت جودة الكلمات المفتاحية الرئيسية مرتفعة للغاية، وهناك عوامل أساسية تعتمد عليها إعلانات جوجل في تحديد أماكن جودة الإعلان وهي: نسبة ظهور الإعلان إلى نسبة النقرات عليه وتسمى CTR وكلما كانت مرتفعة كلما كانت من إحدى أماكن الجودة في الإعلان، وأيضاً أن يكون البحث من قبل المستخدمين ذو صلة قوية بموضوع ومجال الإعلان، وأن تكون تجربة الجمهور مع الإعلان إيجابية ويبقون داخل صفحة الإعلان حتى ينهوا قراءته بالكامل.
اقرأ أيضًا : شركات التسويق الالكتروني ، ما أهم ما يدفعك لها
تعتبر جودة الإعلان عاملاً رئيسياً ومهماً للغاية في تفضيل إعلان من إعلانات جوجل على غيره، ومن أهم المعايير التي تستخدمها إعلانات جوجل في تحديد أماكن الجودة في داخل الإعلان:
الكلمة المفتاحية التي كانت أكثر استخداماً في البحث والوصول إلى الإعلان من خلالها،بالإضافة إلى الموقع الجغرافي الذي جاء منه الزائر للإعلان، وكذلك نوع الجهاز المستخدم في تصفح الإعلان، هل هو هاتف أم حاسوب مكتبي أو محمول، كما ويرك جوجل على عدد الأشخاص الذين يقومون بالنقر على الإعلان وزيارته وقراءته بالكامل من أجل تحديد جودة الإعلان من عدمها.
يعتبر معيا الجودة أمراً هاماً ومفصلياً في تحقيق أي شركة للمبيعات باستخدام إعلانات جوجل من عدمه، فلو كان الإعلان ذو جودة سيئة وسيكون من الصعب للغاية تحقيق مبيعات من خلاله على الإطلاق، فعملية تحقيق المبيعات مرتبطة تماماً بجودة وإقناع العميل بشراء هذا المنتج الذي يحتوي عليه الإعلان.
يتم زيادة هذه الأماكن عن طريق زيادة كفاءة نظام الدفع بالنقرة الذي تستخدمه إعلانات جوجل في عملها، فكلما كانت جودة الإعلان أفضل كلما قامت جوجل بوضع الإعلان الخاص بشركتك في أماكن تصنف بأنها للإعلانات ذات الجودة العالية، وكلما قامت جوجل كذلك بوضع الإعلان في الكثير من الأماكن التي تتسم بأنها الأماكن الأعلى جودة لإعلانات جوجل والتي تأتي بنتائج ومبيعات أفضل من قبل.
ولكي تكون صفحة البيع ذات جودة عالية يجب أن تكون الإعلانات المرتبطة بها تروج لنفس المحتوى الموجود داخل الصفحة نفسها وليس في نفس المجال، ويفضل استخدام نفس الصور والفيديوهات التي توجد داخل صفحة البيع في الإعلانات لجلب انتباه الجمهور وترسيخ المنتج في ذاكرته من أجل مساعدته على اتخاذ قرار شراء هذا المنتج لاحقاً.