العلامة التجارية والشعار، ما أهم الفروقات بينهما ؟

العلامة التجارية والشعار ، هل تعرف الفرق بينهما وإن سألك أحد عن شرح واحدة منهم فهل ستتمكن من الإجابة على هذا السؤال ؟

هناك تصور عام بأن تصميم الشعار، و العلامة التجارية هما نفس الشيء.

في بعض الأحيان يتم استخدام هذين المصطلحين كمرادفات. ومع ذلك، على الرغم من أنّها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا، ويجب أن تعمل معًا بطريقة متماسكة، إلا أنها عمليات مختلفة تمامًا.

المقصود بتصميم الشعار

الشعار هو رمز تصميمي، يسهل التعرف عليه، ويحدد شركة، أو منتجًا تجاريًا، أو أي كيان عام أو خاص.
إنه إحدى طرق تمييز العلامة التجارية، في عالم تنافسي، مليء بالعناصر الرسومية التي تحاول جذب انتباهنا كل يوم.
الشعار هو عادة مزيج من المطبوعات والرسومات، والرموز والألوان، إنه عنصر رسومي يمثل جزءًا من الهوية البصرية للعلامة التجارية.

اقرأ أيضًا : الهوية البصرية في الاسواق العالمية

تعريف الهوية التجارية

العلامة التجارية: هي الفكرة أو الصورة التي يفكر فيها الناس عند التفكير في منتجات وخدمات وأنشطة معينة  للشركة، سواء بطريقة عملية أو عاطفية.

يتم تشغيل هذا المزيج من الإشارات الجسدية، والعاطفية، عند تعرضه لجميع نقاط الاتصال بين شخص وعلامة تجارية معينة.

يمكن أن يكون هذا اسم العلامة التجارية ، أو الشعار ، أو المنتجات أو الهوية البصرية، أو الموظفين أو الإعلانات وهو من استخدام العلامة التجارية

كيف تعمل العلامة التجارية والهوية البصرية معًا ؟

عندما تحدد المهام والقيم والأهداف والجمهور المستهدف أو الكلمات الرئيسية لعلامة تجارية، فأنت تنشئ أساسًا للعلامة التجارية.

الهوية البصرية هي الوجه المرئي لنفس العلامة التجارية، لهذا السبب يجب أن تتأكد من أن وجه علامتك التجارية يمثل كل شيء بطريقة مميزة جدًا ولا تنسى وبطريقة احترافية.

الهوية البصرية هي مجموعة من الخصائص التي تحدد قيم ومهمة عملك، كشعارات الشركة وتصميم المنتجات وأخلاقيات عملك، كلها جزء من علامتك التجارية.

الهدف من استخدام كل هذه العناصر المرئية والمادية هو خلق انطباع إيجابي عن عملائك.

ما الفرق بين تصميم الشعار والعلامة التجارية ؟

تصميم الشعار هو عملية تصميم اللوقو ((Logo الخاص بالشركة.
العلامة التجارية: هي عملية بناء استراتيجية صممتها الشركات لمساعدة الأشخاص على تحديد منتجاتهم، وتنظيمها بسرعة، ومنحهم سببًا لاختيار منتجاتهم بدلاً من المنافسة.
توضح استراتيجية العلامة التجارية ماهية العلامة   المعينة.

يمكن القيام بالعلامة التجارية من خلال استخدام أدوات مختلفة، بعض العناصر المستخدمة في استراتيجية العلامة  ،هي:

• تعريف العلامة التجارية: الغرض والقيم والوعد.
• بيان تحديد موضع علامتك التجارية.
• هوية علامتك التجارية: الاسم، ونبرة الصوت، وتصميم الهوية البصرية (الذي يتضمن تصميم الشعار).
• الإعلان والاتصالات : التلفزيون والراديو والمجلات والإعلانات الخارجية والموقع الإلكتروني وتطبيقات الجوال.
• الرعاية والشراكات.
• تصميم المنتجات والتغليف.
• تجربة في المتجر
• تجربة مساحة العمل وأسلوب الإدارة.
• خدمة العملاء.
• استراتيجية تحديد الاسعار.
كما نرى، يعد تصميم الشعار أحد الأدوات المستخدمة لتصميم الهوية البصرية للعلامة التجارية.

اقرأ أيضًا : اساسيات التصميم الرقمي 

لماذا يعتبر الشعار مهمًا جدًا لأغراض العلامة التجارية ؟

على الرغم من أن الشعار ليس سوى أحد عناصر العلامة التجارية، إلا أنه سيظهر على الأرجح في غالبية نقاط الاتصال مع العملاء،  وأصحاب المصلحة الآخرين، مثل: موقع الويب، والكتيبات، والقرطاسية، والمنتج، والتغليف، والإعلانات، والزي الرسمي، والمتاجر، و هكذا.

وبالتالي يمكن اعتبار الشعار أحد العناصر الرسومية الرئيسية التي تسمح للأشخاص بالتعرف بسرعة على المنظمة، ومنتجاتها وخدماتها.

وفي كثير من الأحيان، سيكون أول شيء يستخدمه الأشخاص للتعرف عليك.

أسباب أهمية الشعار

• يسمح الشعار المصمم جيدًا للأشخاص بتحديد علامتك التجارية، واسترجاعها بسرعة
• الشعار هو أحد النقاط الرئيسية لتحديد هوية عملائك، وأصحاب المصلحة الآخرين.
• سيساعد الشعار الخاص بك، على اكتشاف علامتك التجارية في بضع ثوانٍ عبر القنوات المختلفة ونقاط الاتصال.
• يخلق الاتساق عبر قنوات الاتصال المختلفة.

في عالم اليوم، تتواجد الشركات والمؤسسات على منصات متنوعة، بما في ذلك مواقع الويب والمدونات،  ووسائل التواصل الاجتماعي، والأحداث والنشرات، والكتيبات،  وبطاقات العمل وما إلى ذلك.

سيتيح لك وجود شعار متعدد الأغراض تمثيل علامتك التجارية بشكل مناسب بطريقة متسقة عبر جميع قنوات الاتصال.

أسباب أهمية الشعار في العلامة التجارية

إليك سبب أهمية الشعار المصمم جيدًا لأغراض علامتك التجارية:

• إنه جزء من هوية علامتك التجارية.

سيكون شعار علامتك التجارية أو مؤسستك جزءًا من هوية علامتك التجارية .

هذا مهم جدًا، لأنه سيكون أحد الأدوات الرئيسية التي تعكس اسم علامتك التجارية، والقيم والشخصية لبقية الأشخاص الذين تتواصل معهم.

• إنه يعزز صورة احترافية ويرفع التوقعات.

يتوقع الناس من العلامة التجارية الحصول على مظهر احترافي، بدءًا من شعارها.

وتصميم شعار جيد من تصميم مصمم خبير سيجعل علامتك التجارية بارزة، ولكنه سيبدو أيضًا أكثر موثوقية وجدارة بالثقة.

أيضًا، سيؤدي تعيين مصمم شعار إلى زيادة فرصك في الحصول على شعار فريد ومبتكر يعكس هوية علامتك التجارية.

• سيميز علامتك التجارية عن المنافسة.

يمكن للعلامات التجارية أن تلعب مع تصميم الشعار لتمييز نفسها عن المنافسة.

حيث يعد استخدام الألوان والأشكال والأنماط والمطبوعات المختلفة لتصميم الشعار طريقة رائعة لتوضيح ماهية علامتك التجارية، مقارنة بالمنافسين.

سيساعد تصميم الشعار ذو الصلة الأشخاص أيضًا على تذكر العلامة التجارية داخل مجال نفس العمل.

• يمكن أن يسهل الاتصال العاطفي مع أصحاب المصلحة ويعزز الولاء للعلامة التجارية

يجب أن يتصل الأشخاص على الفور بعلامتك التجارية عندما يرون شعارك.

سيساعد تصميم الشعار الجيد على تعزيز ذاكرة الأشخاص في مؤسستك وكيف يجعلهم يشعرون.

إذا كان الشعور إيجابيًا، سواء كان الشخص عميلًا محتملًا أو موظفًا أو مقدمًا، فسيساهم الشعار في علاقته العاطفية بالعلامة التجارية، من بين العناصر الأخرى لاستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك.

الخلاصة

في النهاية، الشعار في حد ذاته هو عنصر رسومي يمثل العلامة التجارية، في حين أن العلامة التجارية هي مزيج من جميع الجوانب الملموسة  وغير الملموسة التي تمثل المنظمة.

بدون العلامة التجارية، لن يكون للشعار معنى حقيقي، سيكون ببساطة عنصرًا رسوميًا.

عند الجمع بينهما، يساعد الشعار المصمم، واستراتيجية العلامة التجارية الفعالة المؤسسات على الوصول إلى جمهورها بطريقة فعالة.

ولكن أيضًا إنشاء علامة تجارية مرنة وقوية في المجال، إذا كنت رائد أعمال وتتطلع إلى بناء علامة تجارية جديد ، فلا تقلل من أهمية الشعار المصمم جيدًا.

بما يتماشى مع استراتيجيتك الشاملة للعلامة التجارية، ذلك سيكون استثمارًا مجزيًا لعلامتك التجارية ومؤسستك على المدى الطويل.

نحن في MA Global Group، نعلم أن كل عمل فريد من نوعه، ونحرص على استخدام الكلمات والألوان المناسبة لإنشاء تصميم مميز وتكوين التصاميم التي تناسب عملك.

لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على رؤيتنا ونصيحتنا الفريدة، من خلال هذا الرابط

سيسعد فريقنا بمساعدتك في هذه العملية.

وللتعرف على كافة الخدمات الأخرى التي نقدمها يمكنك الانتقال الى صفحة كافة الخدمات من هنا

كما ويمكنكم زيارة صفحة الميديا لمعرفة كافة خدماتنا في قسم التصميم .

وكذلك يمكنكم الاطلاع على كافة تصاميمنا من هنا.

فيديو يوضح الفرق بين الشعار والهوية التجارية

الأسئلة الشائعة