خطوات انشاء مدونة احترافية تحقق لك أرباح طائلة

أدوات التسويق مهمة جداً والأهم بالمحتوى هو انشاء مدونة، في السنوات الأخيرة أصبح التدوين جزءًا لا يتجزأ من أي خطط استراتيجية تسويقية، وبات التدوين أحد الأدوات الأساسية والضرورية في الخطط التسويقية، وقد قيل من قبل 53 ٪ من المسوقين بأن الأولوية والأهم في التسويق بالمحتوى هي للتدوين، والإحصاءات بينت أنّ المسوقين الذين يهتمون ببناء خطتهم التسويقية على التدوين لديهم الفرص في تحقيق عائد استثمار ممتاز و أكبر بمقدار 13 ضعفًا أكثر من غيرهم.

ماذا تعلم عن المدونة و انشاء مدونة؟

المدونة أو انشاء مدونة هي الموقع الذي نريد أن ننشر أو نشارك فيه نص أو المحتوى المطلوب، ودائمًا يتجدد باستمرار. أما المضمون الذي ينشر في المدونات يتنوع بين عدّة محتويات منها المحتوى التعليمي، والإخباري، والشخصي، والمحتوى التسويقي، وممكن أن يتواجدوا كلهم في مدونة واحدة، أو يتم تخصيص مدونة لكل محتوى.

في الآونة الأخيرة، أصبح إنشاء مدونة أعمال هو من أحد أساسيات و ضروريات التسويق بالمحتوى، وتبين أن الشركات وأصحاب المشاريع لاحظوا نتيجة المدونات وأهميتها للترويج لبضائعهم و لمنتجاتهم ومختلف خدماتهم.

المدونة هي المكان الذي نستطيع فيه التعبير عن آرائنا بكل طلاقة في كافة المجالات، وبما أنها موجهة للناس كافة، لذلك تكون إدارتها سهلة و فريدة من نوعها بالنسبة للمواقع العادية، فإدارتها تكون بنُظم مميزة لإدارة المحتوى، وهي نوافذ تجعل جميع عمليات النشر والإدارة بغاية السهولة.

ماذا تعرض التدوينات؟ تعرض مواضيع المدونة بترتيب تصاعدي لوقت نشرها. وتقسم التدوينات التي نشرت على المدونة إلى تصنيفات (Categories)، في حين يتم كتابة عدد من التدوينات تحت كل تصنيف. وتتكون إدارتها الأساسية من بنية هرمية قوية، ومدير المدونة على رأس القائمة، ويأتي بعده المحررون والكتاب والباقي هم الأعضاء وغيرهم، ونَدعي هذا التسلسل بالأدوار، كل دوريتمتع بصلاحيات محددة يتميز بها.

إن البنية الهرمية هي التي تساعد على إدارة هذه المدونات، وبها نستطيع إنشاء العديد من المدونات لكثير من الكتاب، على سبيل المثال منصة medium، وهي ينشر عليها دائمًا أكثر من 140,000 تدوينة كل أسبوع.

موضوعات المدونات التي يتم نشرها بين اليوميات تتنوع بشكل جميل، فمنها الخواطر، وأيضًا الإنتاج الأدبي، والأخبار، والموضوعات المتخصصة بكافة المجالات. سأخبركم بحديثي هنا كيف ننشئ مدونة وأهميتها وميزاتها.

ما هو الفرق بين المدونات والشبكات الاجتماعية؟

عادة ما يدمج الأفراد في بحثهم ما بين المدونات، و الشبكات الاجتماعية، مثلا الفيسبوك والتويتر، ممكن أن يسمحوا لجميع الناس بأن يتشاركوا أفكارهم مع الأشخاص الآخرين، والإعلانات لذاتهم وخدماتهم ومنتجاتهم، أما الفرق بين المدونات والشبكات الإجتماعية، فإنّ المدونات تركز على المحتوى، أما الشبكات الاجتماعية تركز على العلاقات بين الأعضاء. الشبكات الاجتماعية هي من تسمح لك بإقامة مجتمع واسع مبني من المتابعين.

ممكن أن يتجاوزوا الآلاف، ويصبحوا ملايين، وهذا لا يعني أنّ العلاقة ستصبح معهم قوية، وإن وصول متابعينك على التويتر الى المئة ألف، فمتابعون تغريداتك سيكون عددهم محدود جدا من الغالبية، الشبكات الاجتماعية تظهر تميزًا قويًا بالتنافس، فتصل تغريداتك الشخصية اليومية للعشرات أو المئات، ولن تملك الوقت الكافي لقراءتها كلها.

بينما في التدوين تعمل على انشاء مجتمعًا متماسكًا أكثر، فيما تتيح لك الشبكات الاجتماعية إقامة وبناء مجتمعات واسعة جدًا. ولهذا يجب على أصحاب المشاريع والشركات إنشاء مدونة يتم فيها نشر المحتوى، وأيضا إنشاء حسابات لهذه المدونات على الشبكات الاجتماعية، وبالأخص الشبكات المتواجد فيها المستهدفين من شريحة معينة. مثال، إن كان مشروعك يستهدف النساء، فيجب أن تركز على منصة Pinterest، التي تكون فيها النساء نشطة فعلًا و بكثافة، لأنّ 81% من هذه المنصة مستخدمينها إناث.

من الأساسيات لبناء استراتيجية تسويقية ناجحة هو انشاء مدونة أعمال لها، فهذه المدونة تعمل على أن يعرف الناس بمشروعك، وأعمالك ومنتجاتك، وتساعدك على إبرازك وإظهار قوّة حضورك الرقمي. ولهذا فإن إنشاء مدونة لمنتجاتك وأعمالك سيعطيك قناة تسويقية جديدة إضافية، مع الشبكات الاجتماعية، وأيضًا التسويق بالبريد، وإعلانات كثيرة وغيرها.

أنواع المدونات – للمدونات أنواع مختلفة، نذكر منها:

أولًا – مدونات الفيديو (vlogs)

تكون عبارة عن مدونات مصورة، إنّ موقع يوتيوب الشهير هو الأهم من بين منصات التدوين المصور. فبالتطور الذي حصل للهواتف الذكية المزودة بدقة عالية للكاميرات، سهل التدوين المصور أكثر من الوقت السابق. التدوين المصور يتم تناقله بسهولة رائعة ومميزة وانتشاره أسرع، بحيث يمكنك أن تجذب مئات الآلاف من خلال الفيديوهات، وكذلك الملايين من المشاهدات، إن كانت على اليوتوب، أو على الشبكات الاجتماعية. فالتدوين المصور يعرف ويُميّز بحميميّته، فيستطيع المدون أن يشارك تجارب حياته بشكل يومي مع جميع الناس، وتوطيد علاقاته معهم.

إن أكثر الذين يحققون الشهرة الواسعة هم مدوني الفيديو، و لهم حجم تأثير كبير دائمًا على مشاهديهم، لذلك، هم معرضون لإستغلال شهرتهم من قبل العديد من الشركات وأصحاب المشاريع لضخ اللإعلانات لمنتجاتهم وخدماتهم، فتقوم الكثير من الشركات بإهداء هؤولاء المدونين أعدادًا من منتجاتها، أوتقوم بإعطائهم مبالغ مالية مقابل الترويج لمنتجات شركاتهم.

يعتبر التدوين بالفيديو هو من أكثر الأنواع التدوين انتشارًا، ويقدر الكَم تقريبًا الذي تتم مشاهدته من الفيديوهات يوميًا على اليوتوب أكثر من خمسة مليارات فيديو في اليوم الواحد.

للتدوين المصور رواد من أشهرهم ، Felix Kjellberg، وهو من يملك القناة الترفيهية المعروفة والشهيرة PewDiePie. ويبلغ عدد المشتركين في هذه القناة في حين تدوين هذه المقالة 95 مليون مشترك، أما مداخيلها تُقدر بـ 11.28 مليون دولار في السنة!

ثانيًا – مدونات الصور (Photo blogs)

لنعرف مدوّنات الصور هي القيام بـ انشاء مدونة تنشر فيها صورًا تكون من الحياة المعيشية اليومية، وأشهرها، منصة Instagram، أما الحساب الأكبر على هذه المنصة، هو الحساب المعروف Cristiano Ronaldo، لأشهر لاعب كرة قدم, فإن عدد متابعيه أكثر من 166 مليون متابع.

ثالثًا – المدونات الإخبارية (Blognews)

المدونات الإخبارية تُنشر عليها مقالات تثقيفية وإخبارية في كافة المجالات.

رابعًا – المدونات الشخصية (Personal blog)

المدونات الشخصية هي ما نشبهها بالمذكرات، ولكن هي منشورة على الشبكة العامة، فسوف يتمكن أي شخص من قراءتها.

ما هي أهمية مدونات الأعمال في عمل التسويق؟

لمدونات الأعمال أهمية كبيرة في التسويق وهي الأساس عند التفكير ب انشاء مدونة
إذا ملكت متجرًا إلكترونيًا، أو بحال كنت تملك شركة تقدم أي نوع خدمات، لذلك انشاء مدونة أعمال من المفروض أن تكون جزءًا هامًا من الخطط التسويقية التي تقوم بوضعها، لأنه من أهم أشكال التسويق، لأنها تستطيع أن تعزز وتثبت حضورك الرقمي. تمامًا مثل ما ورد بمنصة التدوين ووردبريس.

فإن العدد يفوق 409 مليون شخص الذين يطالعون أكثر من 22 مليار صفحة من هذه المدونات في الشهر الواحد، لهذا دائمًا إنّ إنشاء مدونة لمختلف مشاريعك سيفتح لك أبوابًا وآفاقًا واسعة جدًا، وأيضًا سوف يساعدك هذا المشروع على النمو السريع.

اقرأ المزيد: 8 من اهم مواصفات المدونة الالكترونية الناجحة

ماهي الفوائد التي سوف يمنحها لك مشروعك نتيجة انشاء مدونة أعمال:

• تحسين السيو
  يعمل انشاء مدونة على تحسين ترتيب موقع مشروعك الرسمي، وأيضًا موقع متجرك الإلكتروني ضمن محركات البحث كافةً. باختصار المدونة حين تقدم المحتوى الجيد ستستقطب العديد لزيارات الأشخاص إلى الموقع، والكثير من هذه الزيارات سوف يعني الأكثر من الشهرة لمشروعك، ولهذه الخدمات والمنتجات التي تقدمها، وأيضًا الكثير من المبيعات بحال هذا الموقع كان متجراً إلكترونيًا لبيع المنتجات أو الخدمات.

• جَلب العملاء المحتملين
  هذه المدونة تعمل على استقطاب الكثير من عملاء محتملين مهتمين دائمًا بموضوعات أنت تنشر عنها، وتستطيع بعد ذلك أن تحوّلهم إلى عملاء الحقيقيين.

• تثقيف العملاء
  يساعد انشاء مدونة احترافية مالكي الأعمال والمشاريع على نشر الثقافة لعملائهم وجميع المستهلكين، والبقاء على تواصل معهم، وأن نعطيهم دائمًا الدّعم، وتقديم الخبرات المهمة التي تلزمهم، ونجيب على أسئلتهم، إذا كان السؤال يخص منتجاتهم، أو في أي مجالات أخرى. وهكذا سوف نكون قد تمكنا من إقامة علاقة متينة طويلة المدى مع عملائنا. لكن احرص على ألا يكون مضمون المحتوى الذي تقوم بنشره على مدونتك حصريًا لمنتجاتك فقط، لأنه ينبغي لهذا المحتوى أن يكون متنوّع قدر المستطاع، من خلال نشر مضمون أو محتوى لثقافة الآخرين وتعليمي له علاقة بمجال الصناعة.

• بناء السمعة
  الناس يختارون دائمًا من أصحاب الأعمال الأشخاص ذوي الخبرة للحصول على متطلباتهم وأي منتوجات هم بحاجتها، هنا تكون المدونة هي المنبر الأساسي الذي تقدم عليه كل خبراتك في مجال عملك، وسيقدم لك كل هذا ثقة الناس بك.

• تقديم الدعم
  قد يجد بعض العملاء القليل من المشاكل عند استخدامهم لمنتجاتك وخدماتك، لهذا من الضروري وجود منبر حتى تجيب على جميع أسئلتهم، وتعطيهم الحلول المناسبة لمشاكلهم، والحل الأمثل لذلك هي المدونة، لما لها من طبيعة تفاعلية.

• زيادة المبيعات
  إن كنت أنت صاحب متجرًا إلكترونيا، فبهذا سيمكن للمدونة أن تجعل الناس يقدمون إلى زيارة متجرك الإلكتروني، ثم تستطيع أنت تحولهم إلى عملاء دائمين لك.

• نشر الأخبار لمشروعك أو النشر لمتجرك أو النشر لمنتجاتك
  تسعى الشركات دائمًا لـ انشاء مدونة تنشر فيها أخبارها ومستجداتها. وخاصةً ضمن القطاعات التي يوجد فيها تغيرًا مستمرًا، كمجالات البرمجة ومجالات تطوير الألعاب. تستطيع أن تنشر في مدونتك أخبارًا عن منتجاتك الجديدة التي يتم إطلاقها، أو نشر معلومات عنها، أو توضح أهمية ميزاتها بالنسبة للمنتجات الأخرى.

• تعزيز حضورك الرقمي
  إنّ إنشاء المدونة هو من أفضل الوسائل ليكون حضورك الرقمي قوي، ولتعطي محتوى نافع وله علاقة بجمهورك المستهدف.

• الكلفة
  عندما تنشئ مدونة هي طريقة لايوجد فيها أي تكلفة للمشاريع الصغيرة وتجذب الزيارات وتستقطب العملاء الجدد.

• الاستقطاب
  نتيجةً للإحصاءات التي أجريناها، تكون 80% من الشركات المستخدمة التدوين كجزء لايتجزأ من استراتيجيتها بالتسويق إنها استطاعت استقطاب دائم لعملاء جدد هم من مدوناتها. و أكدت 82% من هذه الشركات، بأنّ إنشاء مدونة هو من الضروريات لمشاريعها.

• أنْسَنَة العلامة التجارية وهو (Humanizes your brand)
  عبارة عن إنشاء مدونة تكون خاصة بك أنت فقط لتظهر الجانب الإنساني للمشروع الي تعمل من أجله، هذه المدونة تجعلك تخوض الكثير من المواضيع التي تهم عملائك، وأيضًا يجب أن تشارك قصصك والقصص للعاملين معك على هذا المشروع، والأهم أن نذكر العملاء بأنّ وراء كل المشروع قصص إنسانية وأحلام، هكذا وف تقوى علاقتك بعملائك، وتظهر بأفضل صورة لديهم.

إنّ إرتباط المدونات بالأشخاص أو المشاريع أو الشركات فهي تكون مصدر موثوق ل (81 ٪ من الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت مثلا برأيهم هي مصادر موثوقة).

• التكامل مع الشبكات الاجتماعية
  يجب أن يكون لديك حضور عظيم وقوي على الشبكات الاجتماعية، ولكن بالنهاية عليك أن توجّه الناس إلى موقعك حتى تحوّلهم إلى عملاء، وكل ذلك لن يتم إلا بإنشاء مدونة تحتوي مضمون عالي الجودة.

الأسئلة الشائعة