الهوية البصرية هي أحد أهم المعرفات الخاصة بالشركة، فعندما يتعلّق الأمر بالقيام ببناء العلامات التجارية، فعليك ايصال رسالة واضحة سهلة الفهم للمستهلك في هذا السوق الضخم والمزدحم، وهنا السؤال، ما الذي يجعل شركةً ذات حضور بصري وتسويقي ضعيف أن تحظى بثقه ومال العميل؟ فهو هنا سيفكر إذا لم تتكلّف الشركة أبداً لتهتم بمظهرها وكيانها، فكيف تتوقع أن تهتم باحترام وثقة الزبون وكيف سأمحنها الثقة وهي غير قادرة على ايصال رسالتها بقوة ووضوح وثقة.

سنتحدث في مقالنا التفصيلي عن موضوع هام جداً لكل الشركات وهو الهوية البصرية، وبعد قراءة مقالنا ستصبح قادراً على معرفتها حق المعرفة والتفريق بين الهوية البصرية والهوية التجارية كما أننا سنرفق لك مجموعة من التصاميم الخاصة بالهوية البصرية.. تابع القراءة حتى نهاية المقال.

ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي ما نقول عنه الجانب البصري أو المرئي من العلامات التجارية التي تخلقها الشركات، فهي كل ما تنتجه علامتك التجارية من:

• تصميم الشعار
• الخطوط
• الصور
• اللون

وأي رموز أخرى تقوم باستخدامها من أجل إيصال رسائل علامتك التجارية.

كما أننا نرى الهوية البصرية في كثير من الأحيان في:

• الموقع الإلكتروني
• الملابس الموحدة للعمال
• بطاقات العمل
• المواد المطبوعة (كتيبات، تقارير ونشرات)
• لافتات
• تغليف المنتجات .. إلخ

مقاسات الهوية البصرية الأفضل في 2022

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية

الهوية البصرية والهوية التجارية، ما هي الاختلافات الرئيسية؟
يمكن أن تكون مفاهيم الهوية البصرية والعلامة التجارية مربكة بعض الشيء لكن سنحاول أن نخبرك أهم التفاصيل بشكل مميز وواضح..

رغم أنهم ضمن نفس الدائرة، فإن معانيهم ليست متشابهة، ومن المهم جدًا معرفة كيفية التفريق بين هذين المفهومين.

الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر المرئية للعلامة التجارية كاللون، الشكل.. وغيرهما، والتي تقوم بالتعبير عن المعاني الرمزية التي لا يمكن نقلها فقط بالكلمات.

أما العلامة التجارية هي كيف يقوم الجمهور بإدراك شركتك ككل، أي كل ما له صلة بتجربة العملاء وما هي نظرتهم لعملك من خلال القيام بالتعامل مع المواد التسويقية الخاصة بك، والمنتجات وكل الخدمات وحتى فريقك..

تعد الهوية البصرية عاملًا مهمًا جداً لمساعدة العملاء على القيام بتذكر علامتك التجارية والتعرف عليها

ملاحظة هامة: بدون علامة تجارية محددة جيدًا لا يمكن إنشاء هوية بصرية، لأن العلامة التجارية هي التي تحدد مباني العلامة التجارية، لذلك، فهي تحدد الجوهر الذي سيرشد محتواها المرئي.

كيفية جعل تصميم الهوية البصرية للشركات ناجحة

أهمية الهوية البصرية

• تدافع عن اختلافك وتميزك.
• تدل على مهنيتك.
• تتحدث نيابة عنك في غيابك.
• تصف النشاط التجاري الذي تقدمة.
• تساعد على حمايتك بشكل قانوني.

عناصر الهوية البصرية

تتألف الهوية البصرية من مجموعة من العناصر التي عليك معرفتها لبدء رحلتك في التصميم وهذه العناصر هي:

• الشعار: الشعار يجب أن يتميز بكونه بسيط للغاية وغير مكلف مادياً عند تصميمه، وأن يتميز بكونه فريداً وأصيلاً لم تستخدمه أي شركة من قبل، ومن الأمثلة الحية على الشعارات التي التزمت بهذه الأسس في تصميمها لشعارها شركة أديداس adidas العالمية للأحذية، وشركة كوكا كولا coca cola، وشركة كاتر بيلر caterpillar لتصنيع المعدات الثقيلة.
• الخطوط المستخدمة في التصميم: من الجيد أن تكون الخطوط المستخدمة حديثة وغير مستخدمة كثيراً وغير مشهورة في التصاميم لتضمن الشركة أن تكون هذه الخطوط سواء كانت خطاً واحداً أو أكثر حصرية الاستخدام من قبلها وألا تتعارض مع خطوط استخدمتها شركات أخرى فيلاحظ الجمهور ذلك وخاصة أن الجمهور اليوم يلاحظ كل صغيرة وكبيرة في الهوية البصرية الخاصة بالشركة ولا تفوته مثل هذه الملاحظة
• الصور المستخدمة في تصميم الهوية البصرية: يجب أن تتميز الصور المستخدمة في تصميم الهوية البصرية بكونها خاصة بالشركة نفسها وليست صورة متداولة عبر مواقع الإنترنت سواء مجانية أو مدفوعة، وأن تكون إضاءتها جيدة للغاية وغير معتمة أو تم التقاطها في أماكن معدومة أو قليلة الإضاءة. 
• الصور والتصميمات التي يتم استخدامها عبر مواقع التواصل الاجتماعي: يجب أن تكون الصور والتصميمات التي يتم استخدامها عبر مواقع التواصل الاجتماعي ذات جودة عالية للغاية، و بابعاد مناسبة لكل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي على حدة، فكل موقع له مقاس محدد خاص به يختلف عن الآخر، وأسهل طريقة لمعرفة هذه المقاسات بالضبط هي تصميم هذه الأغلفة عبر موقع canva.com، وعمل حساب داخل الموقع ورفع التصميم المراد العمل عليه واختيار موقع التواصل الاجتماعي المطلوب عمل غلاف له، ومن ثم تنزيله على الحاسوب بعد الانتهاء من العمل.

عناصر الهوية البصرية

تصميم هوية بصرية

قبل البدء بتصميم الهوية البصرية سنخبرك بعض أهم الأمور التي عليك الاطلاع عليها قبل البدء..

1. اعرف جمهورك

الهوية البصرية لعلامتك التجارية تخاطب جمهورك فإن معرفة من هم جمهورك وكل ما يجب معرفته عن نقاط الألم لديهم ورغباتهم وشخصيتهم يمكن أن يساعدك في بناء هوية بصرية يمكنهم الارتباط بها، فعليك التعرف على العوامل التي تؤثر على قرارهم باستخدام منتجاتك أو خدماتك ويمكنك أيضًا إلقاء نظرة على منافسيك وجمهورهم لاستكشاف كيفية تفاعلهم مع عروضهم.

للعثور على الجمهور المناسب لإرسال عروضك إليه باستخدام صور العلامة التجارية عليك تحديد شخصية المشتري من خلال تحليل:

1. السن
2. الجنس
3. مستوى الدخل والتعليم
4. المسمى الوظيفي
5. أسلوب الحياة
6. الإهتمامات
7. القيم
8. حدد الغرض من علامتك التجارية
9. ضع في اعتبارك جذور عملك وفكر في سبب تأسيس علامتك التجارية.

2.ما الغرض الذي رأيته يحقق؟

يمكن أن يوفر تحديد أو إعادة تحديد اتجاه علامتك التجارية والأهداف طويلة المدى نظرة ثاقبة للصفات الأساسية التي ترغب في أن تمتلكها الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

عند التفكير في هذا، حاول الإجابة على هذه الأسئلة:

• لماذا تقدم خدماتك؟
• ما هي أهداف علامتك التجارية قصيرة المدى وطويلة المدى؟
• كيف تساعد علامتك التجارية وحلولها المستهلكين؟
• ما هي المهمة والبيان والرؤية التي تلتزم بها علامتك التجارية؟
• ما العناصر المرئية مثل الألوان والصور والطباعة التي تعكس هدفنا؟

تستحضر بعض الخطوط على سبيل المثال سمات شخصية معينة للعلامة التجارية: الخطوط الجريئة بلا سيريف تستحضر الشعور بالحداثة وهي مناسبة لشركات تكنولوجيا المعلومات بينما تعكس الخطوط الملتوية المكتوبة بخط اليد الطبيعة الأكثر جاذبية للأعمال.

3.إثارة المشاعر من خلال قصة العلامة التجارية

قصة العلامة التجارية هي أداة قوية يمكن أن تساعدك في إثارة عاطفة عملائك ووضع معايير لمرئياتك وصورك، تيح لك التواصل مع المستهلكين المستهدفين بطريقة مفيدة لهم ومفيدة لك، تنقل قصة العلامة التجارية قيم وتاريخ وتطور عملك الذي يرتبط بجمهورك كشيء قريب من تجربتهم.

لإخبار قصة علامتك التجارية التي ستكون بمثابة أساس للهوية المرئية لعلامتك التجارية، حاول الإجابة على هذه الأسئلة:

• ما هي قصة علامتي التجارية وكيف تتصل بالعملاء؟
• كيف يجب أن يشعر العملاء بعد التفاعل مع علامتك التجارية وقراءة قصتها؟
• كيف يمكنك تطبيق قصة علامتك التجارية والاستجابة العاطفية لعملائك لها على هويتك المرئية؟
• يجب أن تحدد الإجابة على الأسئلة الثلاثة ، وخاصة السؤال الأخير ، اتجاه هويتك المرئية التي يجب أن تتبعها والشخصية والعاطفة التي سينفذها المصممون في صورك.

4.تحديد أهداف وأدوار هوية العلامة التجارية المرئية

قبل الشروع في تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية يجب أن تفهم أنها تغطي مجموعة واسعة من الأنظمة الأساسية المحددة التي لها متطلبات مختلفة من حيث نهج التصميم.

تنطبق الهوية المرئية للعلامة التجارية ويمكن أن تشمل، على سبيل المثال لا الحصر:

• إعلانات
• التعبئة والتغليف
• الكتيبات
• هوية الشركة
• العروض التقديمية
• مواقع الويب
• أجهزة قابلة للارتداء
• المشاريع الرقمية
• عمل فني

اعتمادًا على نوع هوية العلامة التجارية قد ترغب في توظيف خبراء مختلفين لمنصات مختلفة.

نماذج الهوية البصرية

أفضل شركات تصميم الهوية البصرية

إذا كنت من تبحث عن أيٍ من خدمات التسويق الالكتروني أو تصميم الهوية البصرية وإدارة الحملات الاعلانية، فنحن في شركتنا  MA Global Group نقدم لكم مختلف خدمات التسويق الالكتروني وادارة الحملات الاعلانية ونضمن لك من خلالها الوصول الى الأهداف المرجوة، وللتعرف على كافة الخدمات الأخرى التي نقدمها يمكنك الانتقال الى صفحة كافة الخدمات من هنا

حيث أننا شركة تسويق ونفخر بكوننا شريك جوجل، ويمكنكم التأكد من شراكتنا من خلال هذا الرابط..

وكذلك يمكنكم الاتصال بنا والتعرف علينا وعلى فريق العمل الخاص بنا من هنا.

فيديو – أهم الفروقات بين الهوية البصرية والعلامة التجارية

الأسئلة الشائعة